蔓蘭酒店融資6000萬 松禾資本 第一資產投資

蔓蘭酒店宣布獲得6000萬戰(zhàn)略投資，由松禾資本領投，第一資產跟投。據(jù)悉，本輪融資將主要用于蔓蘭酒店規(guī)模擴張，品牌IP輸出以及旅居生活場景打造。

Hotel MoMc蔓蘭品牌創(chuàng)立于現(xiàn)代酒店發(fā)源地-美國，是知名港股上市企業(yè)當代置業(yè)的關聯(lián)公司。當代置業(yè)于2000年成立，始終傾注于綠色科技+ 舒適節(jié)能+ 數(shù)字互聯(lián)的全生命周期生活家園，2013年上市之后獲得穩(wěn)健且持續(xù)的成長，銷售額年復合增長率40% 以上。

依托當代置業(yè)的資源支持，2013年9月，第一家蔓蘭酒店就創(chuàng)建于有“世界十大建筑奇跡”之稱的當代MOMΛ社區(qū)內。從創(chuàng)立伊始，蔓蘭便自帶“浪漫、藝術”生活氣質。秉承“細心盡意，舒適如歸”的品牌理念及“簡單、專注”的核心價值觀，蔓蘭酒店開業(yè)至今客戶好評如潮，價格穩(wěn)超周邊五星級酒店標準，入住率高達90%以上，復住率超60%。

蔓蘭酒店CEO廖煌智強調，蔓蘭酒店要打造的是一個“多元”的精品酒店。“我們希望在每個城市打造一個有別于一般酒店的特質，這就要求我們不拘泥于一種模式或者一個地點，而是吸納、包容更加多的新鮮元素進來。”

2018年，蔓蘭酒店以“享浪漫，選蔓蘭”理念進行拓展，成績斐然。截至到9月，蔓蘭在上海、北京、太原、蘇州、佛山、西寧、九華山、西安等均有布局，結合各地方旅游特色，打造蔓蘭酒店獨特的“浪漫專線”。

現(xiàn)階段的蔓蘭酒店對于未來發(fā)展已經做好了細致的規(guī)劃，從上而下，一步一個腳印，目標是要成為未來旅居人群首選品牌，通過酒店這個入口，打造成全新的旅居生活方式IP。

作為領投方，松禾資本合伙人張云鵬看好蔓蘭背后中端酒店市場的潛力。“旅行群體的日益多樣化將擴展酒店行業(yè)的規(guī)模，與此同時，多樣化需求也帶來更加廣闊的細分市場。這些新消費者的獨特偏好會影響其購買過程。通過允許這些人定制自己的酒店體驗，他們就能將消費者轉變?yōu)橹艺\的客戶。而現(xiàn)在，千篇一律的快捷酒店多，而有個性的酒店少。”因此投資方張云鵬覺得這是蔓蘭的機會。對于此，第一資產首席投資官呂曉彤也高度認同：“對蔓蘭的投資，一方面是看好消費升級市場，另一方面則是我們擁有極強的空間運營基因。”

“目前很多酒店品牌創(chuàng)新性弱的原因是在于缺乏一整套完善的標準化系統(tǒng)。非標準化系統(tǒng)、流程和解決方案不僅限制了酒店提供一致性服務的能力，而且會制約酒店的創(chuàng)新能力。而在這方面，蔓蘭酒店汲取當代置業(yè)近20年的流程與標準化體系運營管理經驗，為其產品創(chuàng)新持續(xù)提供助力。除此之外，當代置業(yè)也會為蔓蘭酒店注入更多的信息數(shù)字技術、人力管理、采購、空間運營等資源支持”。當代置業(yè)執(zhí)行董事兼總裁、第一資產董事長張鵬如此表示。

在國內外高端酒店集團、經濟型酒店集團都往中端市場發(fā)展的情況下，蔓蘭希望在“旅居生活”場景中為用戶提供有品質的“輕奢”、“浪漫”、“藝術”的居?？臻g，在開放、鏈接、共享的理念下，打造一個以酒店為起點的社區(qū)品質生活生態(tài)圈，為用戶、為生態(tài)圈的合作伙伴創(chuàng)造增量價值，引領和重構旅行路上的新興生活方式。