智能微投制造商橙子電子宣布完成一千萬Pre-A輪融資,兆馳數(shù)碼領(lǐng)投
4. 今日,智能微投制造商橙子電子宣布完成一千萬Pre-A輪融資,本輪融資由深圳兆馳數(shù)碼領(lǐng)投。據(jù)悉,橙子電子與兆馳數(shù)碼達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議,由兆馳數(shù)碼提供橙子電子當(dāng)前所有訂單的供應(yīng)鏈資金,以保證橙子電子的快速發(fā)展所需的資金。此輪融資后,橙子電子將在產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)擴(kuò)展和市場(chǎng)營銷推廣等方面加大投入。
橙子電子成立于2017年,是一家專注于智能微投的智能硬件公司。作為阿里天貓魔屏、網(wǎng)易嚴(yán)選及騰訊投影儀的指定供應(yīng)商,橙子電子目前聯(lián)合了阿里巴巴智能終端開發(fā)了旗下自有的智能投影產(chǎn)品品牌-大眼橙。橙子電子的創(chuàng)始人告訴億歐,當(dāng)初選擇橙子這個(gè)名是類比美國的蘋果,橙子恰好與之對(duì)應(yīng)。
智能微投有多火?
近年來,隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與資本助推,智能投影行業(yè)的發(fā)展速度得到了快速地提升。今年上半年以智能微投和激光電視主導(dǎo)的家用市場(chǎng)迎來了“大爆發(fā)”。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,中國智能投影銷量111.7萬臺(tái),同比增長(zhǎng)125%;銷額25.7億元,同比增長(zhǎng)157%。另外,AGV預(yù)測(cè),2018年智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)254萬臺(tái),同比增長(zhǎng)97%;銷額達(dá)57億元。
若是單看智能投影市場(chǎng),自然覺得智能微投整個(gè)行業(yè)發(fā)展的還算不錯(cuò)。但從整個(gè)相關(guān)商業(yè)世界來看,相比較動(dòng)輒百萬級(jí)別的智能手機(jī)、彩電來說,智能投影的市場(chǎng)體量并不算大。
“智能微投當(dāng)前看并不能完全替代傳統(tǒng)的液晶電視,但它能充當(dāng)家庭娛樂的補(bǔ)充,而我們要做的就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷的打磨,讓微投產(chǎn)品走進(jìn)更多的家庭。”橙子電子創(chuàng)始人說道。
從過去一年的銷售額來看,橙子電子的業(yè)務(wù)似乎慢慢走向了正軌。2017年,橙子電子分別與阿里巴和釘釘就投影儀產(chǎn)品達(dá)成合作協(xié)議。2018年全年預(yù)計(jì)阿里出貨合計(jì)7萬臺(tái),釘釘出貨5千臺(tái),預(yù)估能帶來2億元的銷售收入。2018年橙子電子又先后與騰訊和網(wǎng)易嚴(yán)選簽署合作協(xié)議,分別帶來數(shù)百萬研發(fā)服務(wù)費(fèi)用和價(jià)值近千萬的采購訂單。
事實(shí)上,現(xiàn)在智能微投產(chǎn)品的定義已經(jīng)從過去簡(jiǎn)單的“顯示工具”變成了“第二臺(tái)電視”。這種娛樂大屏理念的形成,讓智能微投產(chǎn)品在市場(chǎng)端得到本質(zhì)上的升華,也為其在市場(chǎng)中繼續(xù)走高打下了基礎(chǔ)。
競(jìng)爭(zhēng)激烈,新生與老牌廠商入局
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前市面上做智能微投產(chǎn)品的品牌差不多有上百家眾多新興品牌,智能投影市場(chǎng)也逐漸熱鬧起來。阿里在去年8月推出了“天貓魔屏”,已然占據(jù)了行業(yè)前三,知名企業(yè)的入局自然讓微投產(chǎn)品得到更多人的關(guān)注。
除了市場(chǎng)的力量,資本的助推是智能投影行業(yè)崛起的原因之一。2014年,極米、堅(jiān)果先后獲得第一輪融資。而到了2015年、2016年,極米和堅(jiān)果的融資走到了C輪,均宣稱融資額總計(jì)達(dá)到數(shù)億元。同樣主打微投產(chǎn)品的橙子電子也于今年拿到了第一筆融資。
從目前市場(chǎng)來看,智能投影產(chǎn)品可以分為三類:
第一類是以橙子、極米、堅(jiān)果這樣的創(chuàng)業(yè)型公司為主,他們主要推出便攜性微投,根據(jù)不同用戶需求推出各類產(chǎn)品,比如橙子預(yù)備于今年雙十一上線的主打K歌的大眼橙V8系列。這類型的互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品相對(duì)年輕化,產(chǎn)品多以及單品出貨量大,但是線下渠道弱以及缺乏自產(chǎn)內(nèi)容的能力;
第二類是以明基、索尼、愛普生為代表的傳統(tǒng)投影產(chǎn)品廠商,它們的產(chǎn)品多主打辦公用投影。技術(shù)資本、品牌效應(yīng)、渠道優(yōu)勢(shì)、用戶基礎(chǔ)這幾大類是傳統(tǒng)產(chǎn)商的固有優(yōu)勢(shì),但價(jià)格昂貴,生產(chǎn)的智能微投產(chǎn)品也比較少。
第三類則是如海信和光峰推出的激光電視,雖然其采用的激光技術(shù)與常見投影不盡相同,但是我們?nèi)钥砂阉鼩w結(jié)為投影的范疇中。
目前市場(chǎng)上大力推崇的激光電視,在橙子創(chuàng)始人看來,其研究方向是有偏差的。他給出了三點(diǎn)理由:
第一,激光電視用單色光,顯示效果比LED光源的三色光差很多;
第二,激光電視通過抗光幕布來減少環(huán)境光對(duì)其顯示的影響,但抗光幕布的大小確定了投影的擺放位置,喪失了投影通過距離獲得屏幕大小的優(yōu)勢(shì);
第三,當(dāng)前最大抗光幕布為100寸,激光電視+抗光幕布總價(jià)與70-85寸電視機(jī)價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯,且當(dāng)前技術(shù)下直接與電視機(jī)比清晰是不明智的。
事實(shí)上,投影類產(chǎn)品此前之所以沉寂多年,主要有三大痛點(diǎn):內(nèi)容、使用環(huán)境和音響。
交流過程中,橙子創(chuàng)始人向億歐詳細(xì)的展示了大眼橙V8。從內(nèi)容來看,大眼橙V8采用了市場(chǎng)上1080P清晰度最高的47DMD芯片處理,支持4K解碼和3D影片顯示,2500流明光源亮度。此外,它還標(biāo)配了自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)以及梯形校正等功能,即使不把擺放在白墻的正中間,也能投射出規(guī)規(guī)矩矩四四方方的畫面。
既然主打K歌功能,大眼橙自然在音響上下了一番功夫。大眼橙的揚(yáng)聲器由兩個(gè)2英寸10W超低失真單元組成,每個(gè)揚(yáng)聲器內(nèi)含兩塊高性能銣鐵硼磁鐵分別作為主磁與副磁,它能使得聲音響應(yīng)速度更快,低頻沖擊力更強(qiáng),同時(shí)高頻也能延伸至20000hz。從產(chǎn)品內(nèi)部設(shè)計(jì)來看,特殊設(shè)計(jì)的L型大容積音腔,能避免各個(gè)身音單元在內(nèi)部產(chǎn)生的干擾,避免音染與雜音。
“在即將到來的雙十一,我們預(yù)計(jì)大眼橙V8將達(dá)到千萬級(jí)的的銷售額。”其創(chuàng)始人說。
橙子下一步該怎么走?
目前橙子電子主要通過電商自營及渠道代理的方式進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。線上通過天貓旗艦店、京東旗艦店與線上分銷。線下則通過渠道代理進(jìn)行銷售。
智能微投產(chǎn)品不斷在市場(chǎng)端走量,確實(shí)可以反映智能投影已經(jīng)得到越來越多的用戶的認(rèn)可,并將逐漸成為家庭影音娛樂的主流設(shè)備。但是這也可以預(yù)想在下半年的重要促銷節(jié)點(diǎn)上,極有可能看到智能微投產(chǎn)品線上演“價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)”的模式。
奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為,一些互聯(lián)網(wǎng)科技品牌會(huì)從渠道布局、品牌促銷力度等各個(gè)維度去“發(fā)招”,把之前在智能電視“燒錢的思路模式”復(fù)制到智能微投產(chǎn)品線上來。這種燒錢模式對(duì)新生企業(yè)而言,當(dāng)然不是一件好事。
智能電子硬件行業(yè)每年都有淡旺季之分。從618電商節(jié)活動(dòng)開始,到阿里巴巴的雙十一,持續(xù)到來年的春節(jié),這9個(gè)月的旺季就是每一個(gè)硬件商家需要牢牢把握的時(shí)機(jī)。
事實(shí)上,所有的智能投影產(chǎn)品都擁有一個(gè)共同的缺陷——亮度低,致使絕大多數(shù)產(chǎn)品白天無法觀看。這一點(diǎn)是智能投影產(chǎn)品的硬傷,也正是智能投影無法取代電視的本質(zhì)原因。
未來要想真正在市場(chǎng)卡位,只有真正懂得用戶才能取得市場(chǎng)。橙子的下一步走向如何,還需等待市場(chǎng)的驗(yàn)證。
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