時隔3個月,蔓蘭酒店再獲新一輪數(shù)千萬元融資,新龍脈領投
2018年12月19日,蔓蘭酒店宣布獲得由新龍脈領投、第一資產(chǎn)跟投的數(shù)千萬元融資。今年9月份,蔓蘭酒店剛剛拿到了由松禾資本領投的6000萬融資,時隔3個月,蔓蘭酒店再獲新一輪融資。
本輪資金將用于開拓更多更好的酒店與目的地、個性化商旅服務,以及為客戶提供專業(yè)的酒店投資全流程咨詢服務和獨到的場域化運營技術,最終實現(xiàn)從經(jīng)營空間到經(jīng)營人群的升級。
蔓蘭酒店位于北京東二環(huán)著名地標當代MOMΛ社區(qū)內(nèi),旨在構建一個以酒店為原點的有品質的場域生活生態(tài)圈。
蔓蘭酒店(Hotel MoMc)是蔓蘭酒店管理(北京)有限公司運營的品牌,致力于打造最有藝術特色的輕奢酒店。北京蔓蘭酒店位于北京東二環(huán)著名地標當代MOMΛ社區(qū)內(nèi),作為港股上市企業(yè)當代置業(yè)的關聯(lián)企業(yè),蔓蘭酒店2011年從當代MOMΛ起步,旨在構建一個以酒店為原點的有品質的場域生活生態(tài)圈。蔓蘭酒店以新中產(chǎn)為主要客層,酒店設計為中西合璧風格,主打"創(chuàng)造式服務"。除了北京,蔓蘭酒店已經(jīng)在山西太原和遼寧東戴河開設分店,蘇州、合肥、九華山店正在籌備之中。
當前,輕奢酒店成為了各方看好的藍海賽道。輕奢酒店也被稱為中端酒店,顧名思義:價位介于中間段。與價格更低的經(jīng)濟型酒店相比,中端酒店性價比不足;與價格更高的高級酒店相比,中端酒店不夠奢侈。因此,中端酒店經(jīng)營的難點就是:如何有效配置資源,讓顧客有更好的居住體驗。比如,起步較早的亞朵酒店,就選擇把前臺大廳設計為書吧,用低成本給顧客增添了另一種空間體驗。
當前,中端酒店市場異常熱鬧。據(jù)不完全統(tǒng)計,國內(nèi)目前市場中端全服務酒店品牌39個,有限服務品牌143個。超過70%的品牌分布在華東、華南、華北三個地區(qū),北上廣深一線城市占比近30%。除了酒店行業(yè)的品牌,不少非酒店行業(yè)的國際知名品牌也跨界進入這一細分市場,如寶格麗、MUJI、蒂芙尼、蘭博基尼、阿瑪尼等。
不過,本輪領投方新龍脈董事長曲敬東認為,輕奢酒店要想在國內(nèi)形成趨勢,只有和中國本土文化相融合才會有更強大的生命力,輕奢酒店需要和國人的生活習慣相結合,蔓蘭酒店正是主打中西合璧的特色。
當代置業(yè)執(zhí)行董事兼總裁、第一資產(chǎn)董事長張鵬指出,中國酒店市場潛力巨大,像蔓蘭這樣的輕奢浪漫型酒店,更懂用戶也更重視體驗,有自己專屬的特色與服務體系,未來十年將會蘊藏更大的市場機遇。
根據(jù)蔓蘭酒店CEO廖煌智的表述,他認為以場域型作為酒店產(chǎn)品概念的品類市場,目前尚處于藍海狀態(tài),“結合蔓蘭成立至今的經(jīng)營特點,我們將把場域型酒店概念進行戰(zhàn)略性的升級及推廣”。
作為本次的跟投方,第一資產(chǎn)首席投資官呂曉彤表示,"在中國,不存在沒有機會的行業(yè),只存在沒有被重新定義用戶體驗的行業(yè)。整個酒店行業(yè)的服務水平、軟硬件質量、信息化管理效率將繼續(xù)提高。這對于蔓蘭酒店來說是一個契機"。
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