新中式茶飲品牌煮葉完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，融資主要用于開拓新店

新中式茶飲品牌煮葉已于近日完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，投資方為達(dá)晨創(chuàng)投。本輪融資主要用于開拓新店。

煮葉成立于 2015年，經(jīng)過兩年籌備，第一家店在 2017 年初落成。經(jīng)過1年的發(fā)展，煮葉目前有5家門店，其中4家在北京，1家在西安。

煮葉在產(chǎn)品上以茶飲、茶餐（甜點(diǎn)）為主，輔以相關(guān)零售產(chǎn)品，包括茶葉、茶器等。煮葉創(chuàng)始人兼CEO劉芳透露，周邊賣品占營業(yè)總收入的10-15%；煮葉單店平均月收入在40萬元。

煮葉茶有三個(gè)系列共30多款產(chǎn)品。第一種是原葉茶（可以簡單理解為茶葉+水），針對(duì)喜愛傳統(tǒng)中國茶的人。第二種是用Steampunk半自動(dòng)煮茶機(jī)制作的風(fēng)味煮，體現(xiàn)了煮葉“煮”的特色制作工藝。產(chǎn)品包括各種花草茶和植物飲品，如鹽津梅檸檬煮苦艾茶，通過水果調(diào)味減少了茶澀的口感，滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)口味偏好；第三種是以茶作為基底的飲料，通過茶咖機(jī)調(diào)制，包括奶蓋茶、拿鐵和冰飲等。

茶飲品質(zhì)主要取決于基底茶。一般而言，所用茶葉是新中式茶的最大成本項(xiàng)，因此，掌控上游茶葉供應(yīng)鏈就成了茶飲連鎖核心競爭力的重要一環(huán)。在茶葉供應(yīng)上，煮葉在云南、福建、浙江等茶基地有長期穩(wěn)定的供應(yīng)商，產(chǎn)地直采可去差價(jià)。煮葉的設(shè)備供應(yīng)商則是業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)，他們既有進(jìn)口的先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備，也能根據(jù)煮葉的需求快速反應(yīng)，提供定制產(chǎn)品。

從市場空間來看，新中式茶飲市場主要來自增量需求和存量替代——對(duì)傳統(tǒng)奶茶店、沖調(diào)類熱飲（如速溶咖啡等）以及碳酸飲料等的替代，綜合對(duì)比這幾類的銷售額，可推算出新中式茶飲潛在市場規(guī)模約在400~500億元。賽道上的玩家大致可以分為兩種，一種是強(qiáng)調(diào)年輕、時(shí)尚感的新茶飲品牌，比如喜茶、奈雪、樂樂茶等，另一種是強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)茶文化，定位更高端、商務(wù)的茶飲品牌，比如大益茶、煮葉等。

相比于時(shí)尚茶飲，煮葉看起來是一門比較慢的生意，空間大、投入重、定位高端，受眾相對(duì)狹窄，這也是投資者的主要顧慮。

對(duì)此，劉芳表示，茶飲產(chǎn)品很容易被模仿，爆款茶飲往往在短時(shí)間內(nèi)成為行業(yè)標(biāo)配，進(jìn)入壁壘較低，競爭激烈，因此，一個(gè)長線的茶飲品牌須有持續(xù)創(chuàng)新和高效運(yùn)營的能力。煮葉經(jīng)過幾年的摸索和實(shí)際運(yùn)營，已形成一套成熟的產(chǎn)品供應(yīng)、研發(fā)、員工培養(yǎng)體系，這將直接決定其產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)。

據(jù)劉芳介紹，煮葉每個(gè)店員都需要經(jīng)過一個(gè)月的崗前培訓(xùn)，后續(xù)還有培訓(xùn)和定期考試，為此煮葉還編寫了兩本茶的教材和六本門店經(jīng)營管理教材。正式店員都叫“煮茶師”，他們提到茶幾乎都可以娓娓道來。煮葉的希望是，首先讓煮茶師成為茶的喜愛者、享受者和分享者。

在完成這些準(zhǔn)備后，借著本輪融資，煮葉將在北京等一線城市開拓新店，選址集中在復(fù)合型商場及高級(jí)辦公區(qū)等人流量集中的地方。預(yù)計(jì)未來3-5年，煮葉將開出100家門店。