兒童營養(yǎng)研究的健康食品企業(yè)妙飛完成1億人民幣B輪融資

【中金普華產(chǎn)業(yè)研究院】12月29日獲悉，專注兒童營養(yǎng)研究的健康食品企業(yè)妙飛完成1億人民幣B輪融資，投資方為高瓴創(chuàng)投（領(lǐng)投）、鐘鼎資本、經(jīng)緯中國。

據(jù)了解，妙飛是一家專注兒童營養(yǎng)研究的健康食品企業(yè)。妙飛業(yè)務覆蓋兒童健康零食、兒童健康食材、兒童健康營養(yǎng)品三大領(lǐng)域，其中主要產(chǎn)品包括奶酪棒、馬蘇里拉、兒童成長杯、芝士片、黃油、牛排、披薩等。據(jù)不完全統(tǒng)計，妙飛所屬領(lǐng)域本地生活本年度共有85筆融資。

本輪投資方高瓴創(chuàng)投是高瓴資本成立的專注于投資早期創(chuàng)業(yè)公司的投資機構(gòu)，主要專注生物醫(yī)藥及醫(yī)療器械、軟件服務和原發(fā)科技創(chuàng)新、消費互聯(lián)網(wǎng)及科技、新興消費品牌及服務四大領(lǐng)域的風險投資。目前合計規(guī)模約100億元人民幣的高瓴創(chuàng)投，將以美元和人民幣雙幣種模式運作，覆蓋從300萬人民幣到3000萬美元不等的多輪投資策略和創(chuàng)新領(lǐng)域。

妙飛創(chuàng)立于2018年，旗下兒童奶酪棒、奶酪條等產(chǎn)品于2019年初上市。創(chuàng)始人陳運有超過20年食品行業(yè)工作經(jīng)驗，也是國內(nèi)第一批參與奶酪產(chǎn)品研發(fā)、銷售的從業(yè)者之一，曾先后擔任伊利奶酪事業(yè)部總經(jīng)理、奶酪領(lǐng)域上市公司妙可藍多副總裁等職務。

在消費升級趨勢下，國內(nèi)兒童食品正在向健康化、品類細分化等方向發(fā)展。天貓休閑零食行業(yè)負責人秋玥曾向媒體表示，兒童食品有6000多億元市場容量，其中健康零食市場規(guī)模近千億元。熱門兒童零食品類包括糕點、海苔、肉脯、奶酪等。其中，奶酪產(chǎn)品因高蛋白、高鈣等營養(yǎng)特點，正在逐漸成為年輕家長給孩子的“糖果替代品”。

2019年我國零售奶酪終端市場規(guī)模約65.5億元，2010-2019年復合增速達到22％。而兒童奶酪品類零售端占比約50％，主要玩家則以快消巨頭為主，如法國企業(yè)百吉福、上市公司妙可藍多等，乳企巨頭蒙牛、伊利也在推進奶酪業(yè)務。

在這樣的市場環(huán)境下，新品牌妙飛實現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵點可以歸結(jié)為產(chǎn)品力和渠道力兩個方面。

目前市場上的兒童奶酪產(chǎn)品在外觀、形態(tài)等方面的差異并不大。陳運認為產(chǎn)品創(chuàng)新的機會主要存在于口味和營養(yǎng)的升級。具體來看，升級的方向有以下幾點：首先，作為零食產(chǎn)品，兒童奶酪口味需要更加貼合國內(nèi)消費者的偏好；其次，營養(yǎng)價值均衡是目標，對應不同年齡段兒童對營養(yǎng)成分的需求研發(fā)對應的產(chǎn)品；最后是解決營養(yǎng)如何被更好吸收的問題。

目前，妙飛的兒童奶酪產(chǎn)品已升級至4.0版本，這樣的迭代速度得益于企業(yè)的供應鏈能力。妙飛早期開始布局自有工廠，目前已建立起國內(nèi)兒童奶酪領(lǐng)域單體規(guī)模最大的廠房，占地約74畝。

陳運告訴36氪，目前國內(nèi)奶酪行業(yè)供應鏈還不夠成熟，代工廠產(chǎn)能有限。自有工廠可以為妙飛提供穩(wěn)定產(chǎn)能，也是品牌持續(xù)推出有競爭力新品的基礎。另外，對于食品尤其是兒童食品來說，安全問題是重中之重。妙飛希望將食品安全控制在自己手中，逐漸建立完備的食品管理體系。

和許多新品牌孵化、成長于線上電商渠道不同，妙飛大部分銷售額來自線下商超渠道，還未開始進行大規(guī)模線上投入。“貨架”作為快消品企業(yè)的必爭之地，是占領(lǐng)消費者心智的重要渠道，也是部分新消費品牌的短板所在。依靠團隊前期積累的行業(yè)資源和線下經(jīng)驗，妙飛目前已合作46000家網(wǎng)點，進入了全國大部分省份。