YOWANT 數(shù)字營銷云平臺建設(shè)項目可行性研究報告案例

1、項目基本情況

本項目在公司現(xiàn)有 YWDW 數(shù)據(jù)平臺、微小盟 SAAS 服務(wù)平臺和廣告數(shù)字營銷平臺等平臺的基礎(chǔ)上，結(jié)合公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，建設(shè)一套完善的集底層基礎(chǔ)設(shè)施、中臺 海量數(shù)據(jù)處理 、前臺應(yīng)用（ IAAS、PAAS 、SAAS）于一體的整體架構(gòu)型數(shù)字營銷云平臺。本項目建成后將大幅提升公司數(shù)據(jù)計算和處理能力，提高互聯(lián)網(wǎng)營銷精準(zhǔn)度，降低公司流量采購成本。

2、項目的必要性

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的快速發(fā)展對于公司數(shù)據(jù)計算和處理能力提出更高要求

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的不斷興起以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

公司依托豐富的營銷經(jīng)驗、高效的流量整合能力、優(yōu)秀的廣告方案策劃及效果優(yōu)化能力，為客戶提供多樣化的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)。近年來，隨著公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的不斷擴張，公司積累了豐富的客戶資源和流量資源，并在營銷業(yè)務(wù)過程中收集和產(chǎn)生了龐大且多維的數(shù)據(jù)資源，公司對于提升數(shù)據(jù)計算和處理能力的需求日益增強。

公司現(xiàn)有數(shù)據(jù)計算和處理能力與快速持續(xù)增長的業(yè)務(wù)需求之間匹配不平衡，無法滿足日益增長的數(shù)據(jù)計算和處理需求。因此，本項目的建設(shè)和實施有助于提升公司的數(shù)據(jù)計算和處理能力，為公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供有力支撐。

（2）有助于提升互聯(lián)網(wǎng)營銷精準(zhǔn)度，不斷滿足互聯(lián)網(wǎng)廣告主日益多樣化的營銷需求

與傳統(tǒng)的營銷行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)對于數(shù)據(jù)的獲取和分析技術(shù)、廣告定向投放技術(shù)、廣告管理優(yōu)化技術(shù)、創(chuàng)意內(nèi)容制作等技術(shù)依賴性較強?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷企業(yè)通過對各類網(wǎng)站、APP 的用戶數(shù)據(jù)進行分析，進行人物畫像，并將廣告主投放需求與目標(biāo)受眾匹配，從而在成本合理的條件下實現(xiàn)理想的投放效果。此外，互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)還可以實時監(jiān)測營銷效果動態(tài)調(diào)整營銷策略，具備更高的靈活性。

基于數(shù)據(jù)分析的營銷方式使得互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)相比傳統(tǒng)營銷行業(yè)具有更強的精確性及更完善的監(jiān)測、反饋機制，同時也對業(yè)內(nèi)公司的媒體及客戶資源挖掘、資源運營、營銷策略制定及優(yōu)化、媒體資源定價及客戶定制方案設(shè)計等能力提出了更高的要求。從未來發(fā)展趨勢來看，技術(shù)仍然是互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動力量，通過智能算法、數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)推送，將使互聯(lián)網(wǎng)營銷成為廣告主常規(guī)、主流、高效的投放渠道。通過本項目的實施，公司將建設(shè)一套完善的集底層基礎(chǔ)設(shè)施、中臺海量數(shù)據(jù)處理、前臺應(yīng)用（IAAS、PAAS、SAAS）于一體的整體架構(gòu)型數(shù)字營銷云平臺，大幅提升互聯(lián)網(wǎng)營銷的效率和精準(zhǔn)度。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的快速發(fā)展，運用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、智能分析技術(shù)、用戶路徑分析技術(shù)、用戶行為預(yù)測技術(shù)、快速任務(wù)處理技術(shù)等，通過大數(shù)據(jù)平臺形成用戶分類畫像、用戶活躍度和社交影響力等級等相關(guān)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，有助于公司提供兼顧品牌與中小企業(yè)廣告主的智能解決方案，為客戶持續(xù)提供具有創(chuàng)新意義、引領(lǐng)時尚的廣告策劃、制作、投放及數(shù)據(jù)監(jiān)測等服務(wù)，滿足客戶日趨多樣化和復(fù)雜的數(shù)據(jù)管理及定制化需求，增強客戶粘性，進一步鞏固和提高公司行業(yè)地位。因此，公司通過本項目的實施可以滿足互聯(lián)網(wǎng)廣告主日益多樣化的營銷需求。

（3）有助于降低公司流量采購成本

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)流量資源的議價話語權(quán)有所提升，公司面臨流量資源采購成本不斷上升的壓力。在“頭部流量”采購成本較高的背景下，公司運用大數(shù)據(jù)分析和處理技術(shù)對用戶分類畫像、用戶活躍度和社交影響力等級等進行多維度評估和量化，有助于發(fā)掘優(yōu)質(zhì)中長尾流量；通過用戶行為預(yù)測及大數(shù)據(jù)分析預(yù)判，提前布局，選擇具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的流量資源，有助于實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的匹配、更有性價比的流量采購，從而降低公司流量采購成本。

3、項目的可行性

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景廣闊

受益于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增加、用戶消費習(xí)慣改變及互聯(lián)網(wǎng)營銷的高效性，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù) CNNIC 發(fā)布的第 44 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至 2019 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為 8.54 億，較 2018 年底增長 2,598 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達 61.2%，較 2018 年底提升 1.6%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達 7.59 億，占網(wǎng)民整體的 88.8%，其中，短視頻用戶規(guī)模為 6.48 億，占網(wǎng)民整體的 75.8%。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到 4,844 億元，同比增長 29.2%，預(yù)計在 2021 年市場規(guī)模將達到近萬億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。

（2）項目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展方向

近年來國家相繼出臺多項政策文件，鼓勵支持互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展。2016 年 7 月，國家工商總局印發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出加快廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵廣告企業(yè)加強科技研發(fā)，提高運用廣告新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的水平，促進人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件。支持廣告業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，規(guī)范數(shù)字廣告程序化交易管理，建立新的數(shù)字廣告生態(tài)。鼓勵廣告業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為核心，實現(xiàn)跨媒介、跨平臺、跨終端整合服務(wù)。

2016 年 11 月，國務(wù)院印發(fā)了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，

提出推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動。促進新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域融合發(fā)展，培育“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)體系。促進“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)創(chuàng)新。鼓勵運用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動生產(chǎn)、管理和營銷模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，加快形成新的生產(chǎn)和流通交換模式。

2020 年 3 月 4 日，中共中央政治局常務(wù)委員會指出，“要加快 5G 網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進度”。政策的大力支持為互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，本項目的建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展方向。

（3）公司綜合優(yōu)勢凸顯，為項目的建設(shè)實施提供了有力保障

①人才優(yōu)勢

公司擁有一支高素質(zhì)、經(jīng)驗豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才隊伍，熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的產(chǎn)品特點、廣告主的營銷目標(biāo)、流量資源的變現(xiàn)訴求和廣告受眾的行為特征，在客戶開拓、營銷方案策劃、流量資源整合及營銷效果優(yōu)化等方面擁有豐富的經(jīng)驗。

公司對互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢有較深入的洞察，能夠積極跟蹤互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量變化趨勢，及時布局互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要流量入口，不斷優(yōu)化公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，有利于公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

②技術(shù)優(yōu)勢

公司重視互聯(lián)網(wǎng)營銷關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，在數(shù)據(jù)分析、用戶精準(zhǔn)定位、廣告投放監(jiān)控、投放效果優(yōu)化等重要領(lǐng)域具有較深厚的技術(shù)積累。公司現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺可根據(jù)廣告主的營銷需求對目標(biāo)人群、場景、區(qū)域等進行精準(zhǔn)化定位，實時篩選與廣告主營銷需求最匹配的用戶群，提高廣告投放的針對性和投放效率。

③客戶資源優(yōu)勢

公司在深入理解客戶及其所在行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，依托豐富的營銷經(jīng)驗、高效的流量整合能力、優(yōu)秀的廣告方案策劃及效果優(yōu)化能力，為客戶提供多樣化的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，積累了豐富的客戶資源。

經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已經(jīng)與騰訊、百度、網(wǎng)易、三六零等優(yōu)質(zhì)客戶建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。一方面，優(yōu)質(zhì)客戶對服務(wù)能力和品質(zhì)的需求較高，與其良好的合作關(guān)系體現(xiàn)了公司出色的業(yè)務(wù)能力；另一方面，優(yōu)質(zhì)客戶的營銷預(yù)算較多且穩(wěn)定，為公司的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

④流量資源整合能力

公司較早進入互聯(lián)網(wǎng)流量整合領(lǐng)域，儲備了包括導(dǎo)航及門戶網(wǎng)站、綜合新聞網(wǎng)站等優(yōu)質(zhì)流量資源及個人網(wǎng)站、論壇、各類 APP 等中長尾流量資源。此外，公司還積極跟蹤互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量變化趨勢，及時布局互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要流量入口，主動尋求與騰訊生態(tài)圈流量、微博流量、今日頭條流量的供應(yīng)商建立合作關(guān)系，構(gòu)建流量矩陣，滿足廣告主日益多樣化的營銷需求。

公司依靠聚合豐富的下游媒體資源，持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)的流量資源和互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶，增強對流量供應(yīng)商的議價能力，保證了公司的持續(xù)盈利能力。

綜上所述，公司在人才、技術(shù)、客戶資源、流量資源整合能力等領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，為本項目的建設(shè)實施提供了有力保障。

4、項目投資計劃

本項目總投資金額為106,297.70萬元，擬使用募集資金金額90,594.20萬元