2023年,大健康行業(yè)的出路在何方?
政策解讀 2023-05-10 14:00:03 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院
2023年,大健康行業(yè)迎來新的起點,許多企業(yè)不斷面臨“變”與“不變”的選擇,他們將何去何從?
經(jīng)過三年的疫情影響、市場環(huán)境變化以及監(jiān)管政策調(diào)整,大健康行業(yè)經(jīng)歷了許多的挑戰(zhàn)和起伏。這三年,從業(yè)者們親眼見證了這一過程,有的企業(yè)一夜倒塌,有的則頂住壓力生存。
相對低迷、困惑、艱難的時期已經(jīng)過去,迎來的是嶄新的2023年,是健康產(chǎn)業(yè)走向復(fù)蘇的一年,各地服務(wù)中心升溫跡象明顯,而且國家從多方面明確提出,要推進(jìn)健康中國戰(zhàn)略,將加強健康中國建設(shè)的促進(jìn)政策,成為國家戰(zhàn)略政策的重要組成部分。
從國際市場數(shù)據(jù)來看,中國大健康產(chǎn)業(yè)占總GDP的比重不足5%,增長空間非常大,再加上中國消費者基數(shù)巨大,市場規(guī)模可見一斑。而且疫情之后,93%的人認(rèn)為“健康”是人生中最重要的事情之一,有74%的受訪者因為疫情提高了健康在生命中的位置。
疫情提高了全社會的健康意識和健康觀念,加速提高了全民的健康素養(yǎng)水平,同時也促進(jìn)了以治病為中心向以人民健康為中心的轉(zhuǎn)變。疫情全面放開后,大眾對提高免疫力的需求劇增,“疫后”需求將迎來修復(fù)期。
作為大健康行業(yè)從業(yè)者,如何抓住這難得的機會呢?建立養(yǎng)生指南服務(wù)中心,扎根社區(qū),是以社區(qū)范圍內(nèi)的居民為服務(wù)對象,以便民利民,滿足和促進(jìn)居民綜合消費為目的的屬地型商業(yè)。提供的服務(wù)主要是社區(qū)居民需要的日常生活服務(wù),要向社區(qū)的消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),兼顧產(chǎn)品和服務(wù)是關(guān)鍵。養(yǎng)生指南服務(wù)的特性,成為所謂的創(chuàng)業(yè)窗口期,為進(jìn)入養(yǎng)生指南人提供了巨大的操作空間和歷史機遇。
2. 養(yǎng)生指南服務(wù)是順應(yīng)時代、順應(yīng)國家的大健康項目,其原則是陽光從業(yè)、落地生根、返樸歸真,旨在提升全民健康水平。同時,養(yǎng)生指南服務(wù)中心從飲食、運動、情志、起居和適當(dāng)?shù)闹嗅t(yī)藥調(diào)理方面,全周期、全方位的呵護(hù),打造精準(zhǔn)化和個性化的營銷場景,幫助從業(yè)者實現(xiàn)經(jīng)營長久事業(yè)的愿望。
3. 過去,雷軍的一句“站在風(fēng)口上,豬都能飛起來”在不少行業(yè)得到證明。例如在2022年,盡管狀況艱難,但仍有許多養(yǎng)生指南服務(wù)中心穩(wěn)步發(fā)展、增長。這也表明,對于健康從業(yè)者,看清楚市場風(fēng)向非常重要。
4. 經(jīng)濟學(xué)告訴我們,想要在某個領(lǐng)域做生意,必須從存量和增量兩個角度進(jìn)行分析。目前,養(yǎng)生指南服務(wù)在存量上主要集中在老年人,而增量則是無限大的。因此,養(yǎng)生指南服務(wù)是非常有前途的生意。
5. 思路和方向很簡單,一方面要研究如何變存量為增量,另一方面要尋找合適的切入口進(jìn)入新的增量。但需要提醒的是,經(jīng)濟學(xué)上最重要的概念之一是機會成本,一些事情一旦錯過就不再有機會。因此,現(xiàn)在是時候認(rèn)真審視市場,做出決定了!
經(jīng)過三年的疫情影響、市場環(huán)境變化以及監(jiān)管政策調(diào)整,大健康行業(yè)經(jīng)歷了許多的挑戰(zhàn)和起伏。這三年,從業(yè)者們親眼見證了這一過程,有的企業(yè)一夜倒塌,有的則頂住壓力生存。
相對低迷、困惑、艱難的時期已經(jīng)過去,迎來的是嶄新的2023年,是健康產(chǎn)業(yè)走向復(fù)蘇的一年,各地服務(wù)中心升溫跡象明顯,而且國家從多方面明確提出,要推進(jìn)健康中國戰(zhàn)略,將加強健康中國建設(shè)的促進(jìn)政策,成為國家戰(zhàn)略政策的重要組成部分。
從國際市場數(shù)據(jù)來看,中國大健康產(chǎn)業(yè)占總GDP的比重不足5%,增長空間非常大,再加上中國消費者基數(shù)巨大,市場規(guī)模可見一斑。而且疫情之后,93%的人認(rèn)為“健康”是人生中最重要的事情之一,有74%的受訪者因為疫情提高了健康在生命中的位置。
疫情提高了全社會的健康意識和健康觀念,加速提高了全民的健康素養(yǎng)水平,同時也促進(jìn)了以治病為中心向以人民健康為中心的轉(zhuǎn)變。疫情全面放開后,大眾對提高免疫力的需求劇增,“疫后”需求將迎來修復(fù)期。
作為大健康行業(yè)從業(yè)者,如何抓住這難得的機會呢?建立養(yǎng)生指南服務(wù)中心,扎根社區(qū),是以社區(qū)范圍內(nèi)的居民為服務(wù)對象,以便民利民,滿足和促進(jìn)居民綜合消費為目的的屬地型商業(yè)。提供的服務(wù)主要是社區(qū)居民需要的日常生活服務(wù),要向社區(qū)的消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),兼顧產(chǎn)品和服務(wù)是關(guān)鍵。養(yǎng)生指南服務(wù)的特性,成為所謂的創(chuàng)業(yè)窗口期,為進(jìn)入養(yǎng)生指南人提供了巨大的操作空間和歷史機遇。
養(yǎng)生指南服務(wù)如何從大健康產(chǎn)業(yè)中脫穎而出?
1. 鑒于疫情后的2023年,養(yǎng)生指南服務(wù)的特性創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)窗口期,為進(jìn)入養(yǎng)生指南行業(yè)的人提供了巨大的操作空間和歷史機遇。強調(diào)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、文化營銷和精準(zhǔn)營銷是順應(yīng)時代發(fā)展的產(chǎn)物,也是大健康保健品企業(yè)以及相關(guān)從業(yè)人員轉(zhuǎn)型的一個方向。2. 養(yǎng)生指南服務(wù)是順應(yīng)時代、順應(yīng)國家的大健康項目,其原則是陽光從業(yè)、落地生根、返樸歸真,旨在提升全民健康水平。同時,養(yǎng)生指南服務(wù)中心從飲食、運動、情志、起居和適當(dāng)?shù)闹嗅t(yī)藥調(diào)理方面,全周期、全方位的呵護(hù),打造精準(zhǔn)化和個性化的營銷場景,幫助從業(yè)者實現(xiàn)經(jīng)營長久事業(yè)的愿望。
3. 過去,雷軍的一句“站在風(fēng)口上,豬都能飛起來”在不少行業(yè)得到證明。例如在2022年,盡管狀況艱難,但仍有許多養(yǎng)生指南服務(wù)中心穩(wěn)步發(fā)展、增長。這也表明,對于健康從業(yè)者,看清楚市場風(fēng)向非常重要。
4. 經(jīng)濟學(xué)告訴我們,想要在某個領(lǐng)域做生意,必須從存量和增量兩個角度進(jìn)行分析。目前,養(yǎng)生指南服務(wù)在存量上主要集中在老年人,而增量則是無限大的。因此,養(yǎng)生指南服務(wù)是非常有前途的生意。
5. 思路和方向很簡單,一方面要研究如何變存量為增量,另一方面要尋找合適的切入口進(jìn)入新的增量。但需要提醒的是,經(jīng)濟學(xué)上最重要的概念之一是機會成本,一些事情一旦錯過就不再有機會。因此,現(xiàn)在是時候認(rèn)真審視市場,做出決定了!
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