區(qū)塊鏈+娛樂(lè)行業(yè)迎來(lái)新趨勢(shì)，新粉絲經(jīng)濟(jì)悄悄來(lái)臨

粉絲經(jīng)濟(jì)一般是指架構(gòu)在粉絲和IDOL關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，粉絲對(duì)偶像的支持多表現(xiàn)在購(gòu)買專輯、演唱會(huì)門(mén)票、明星代言的商品或模仿明星私服上。

而今，消費(fèi)水平及消費(fèi)趨勢(shì)不斷變化，加上互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛，傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟(jì)“跟隨式模仿”的追星模式已越來(lái)越不能滿足粉絲們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。

粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂(lè)、銷售商品、提供服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，從而促使“新粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的到來(lái)。商家們借助某些平臺(tái)，通過(guò)某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個(gè)性化的商品和服務(wù)，最終達(dá)到盈利的目的。

是近年來(lái)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展也帶來(lái)了新的問(wèn)題。各類影視榜單怒刷流量，明星排行嚴(yán)重注水，藝人與簽約公司利益糾葛，粉絲會(huì)負(fù)責(zé)人卷款逃跑，各類負(fù)面事件的發(fā)生都讓我們看到這一行業(yè)現(xiàn)存的諸多痛點(diǎn)，娛樂(lè)行業(yè)正在遭遇空前的信任危機(jī)。

如果不在此時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，繁花似錦的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)背后只會(huì)讓粉絲經(jīng)濟(jì)成為泡沫，發(fā)展也將停滯不前。

2018年3月19日，工業(yè)和信息化部信息中心在CIGC上發(fā)布了《2018泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》。在白皮書(shū)中提出區(qū)塊鏈等新技術(shù)與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合將拓展文化產(chǎn)業(yè)新空間，對(duì)中國(guó)文化的發(fā)展也具有重要意義。

這也是政府部門(mén)首次針對(duì)區(qū)塊鏈在促進(jìn)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的正式發(fā)聲，與針對(duì)區(qū)塊鏈在金融領(lǐng)域上的謹(jǐn)慎不同，政府對(duì)于將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到實(shí)體經(jīng)濟(jì)上正持明確鼓勵(lì)與支持態(tài)度。

區(qū)塊鏈與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合已經(jīng)正式得到認(rèn)可，變革近在眼前。

事實(shí)上，區(qū)塊鏈與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)其實(shí)早已有了火花。傳媒及影視等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)有多方面的適配性。娛樂(lè)行業(yè)之所以能快速將信息傳播到各大平臺(tái)和用戶手中，是因?yàn)樗麄兓诒姸嗟拿浇?。他們作為信息產(chǎn)業(yè)，受到互聯(lián)網(wǎng)影響很大，同時(shí)也是一個(gè)虛擬行業(yè)，與區(qū)塊鏈技術(shù)捆在一起也順理成章。

而有人也分析出，區(qū)塊鏈與影視文娛產(chǎn)業(yè)之所以能夠結(jié)合還基于一個(gè)重要理念：區(qū)塊鏈第一次實(shí)現(xiàn)了多人大規(guī)模協(xié)同工作，不同人的不同貢獻(xiàn)可以聚合在一個(gè)平臺(tái)上，為同一個(gè)目標(biāo)努力，這一點(diǎn)很適合娛樂(lè)行業(yè)的生產(chǎn)消費(fèi)模式。娛樂(lè)行業(yè)有個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)——受眾多且各年齡層都存在，受眾和內(nèi)容之間存在P2P(點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或個(gè)人對(duì)個(gè)人)式交互需求。在區(qū)塊鏈之前，這樣的協(xié)作場(chǎng)景從未出現(xiàn)過(guò)。

而區(qū)塊鏈具體能為娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)什么?

有效杜絕虛假參水現(xiàn)象

傳統(tǒng)飯圈各大榜單例如“百度指數(shù)”、“微信指數(shù)”、“微博轉(zhuǎn)贊評(píng)”、“貼吧活躍度”、“超話簽到人數(shù)”顯得太過(guò)繁瑣而且水軍的存在也會(huì)造成諸多的虛假現(xiàn)象，無(wú)法體現(xiàn)明星真實(shí)的影響力，而基于區(qū)塊鏈底層技術(shù)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新轉(zhuǎn)變可以很好的杜絕這一現(xiàn)象的發(fā)生。在透明全公開(kāi)的環(huán)境下，大家在鏈上投票打榜，呈現(xiàn)明星人氣指數(shù)，不可篡改。

收益透明化

我們可以看到，明星收益往往來(lái)自于廣告和授權(quán)，這里面有很多不透明、甚至是侵權(quán)。但有了區(qū)塊鏈，明星的價(jià)值可通過(guò)區(qū)塊鏈的賬本技術(shù)、共識(shí)機(jī)制等，實(shí)現(xiàn)記錄不可篡改，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的確定和可衡量。明星，特別是流量明星，本身諸多價(jià)值都體現(xiàn)在粉絲對(duì)其支持上?，F(xiàn)今粉絲和明星之間的距離很遠(yuǎn)，里面有非常多的中間商，粉絲花100元購(gòu)買的專輯，最后到偶像手中，可能連10元都不到。為了解決這樣的問(wèn)題，娛樂(lè)行業(yè)參與區(qū)塊鏈有很強(qiáng)的動(dòng)力，尤其是藝人和經(jīng)紀(jì)公司可以通過(guò)區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)更合理的收入分配。

版權(quán)透明，溯源確權(quán)

在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這一現(xiàn)象尤其突出，作曲人作詞人被抄襲屢見(jiàn)不鮮。在區(qū)塊鏈底層技術(shù)的幫助下，可以有效幫助這些音樂(lè)創(chuàng)作人實(shí)現(xiàn)版權(quán)的溯源。

面對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在野蠻環(huán)境下出現(xiàn)的諸多問(wèn)題，區(qū)塊鏈與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合會(huì)帶來(lái)全新的進(jìn)步空間。以區(qū)塊鏈獨(dú)有的透明化、去中心化等特點(diǎn)，為粉絲經(jīng)濟(jì)帶去更高的價(jià)值。