國(guó)內(nèi)休閑服飾行業(yè)的發(fā)展規(guī)模及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來我國(guó)成人休閑服裝的市場(chǎng)規(guī)模逐年提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)成人休閑服裝的市場(chǎng)規(guī)模為6,055億元，同比增長(zhǎng)5.51%，占成人服裝市場(chǎng)的57.90%，可以說是成人服裝市場(chǎng)體量最大的品類，根據(jù)預(yù)測(cè)，2018年國(guó)內(nèi)成人休閑服裝的銷售額規(guī)模將增加至7376億元，占當(dāng)年成人服裝銷售總額的58.8%，市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

中檔成人休閑服裝市場(chǎng)仍存發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)產(chǎn)品價(jià)格、定位之間的差異，休閑服裝市場(chǎng)還有低檔、中檔、高檔之分。中檔休閑服裝市場(chǎng)因具備質(zhì)量?jī)?yōu)、款式多、性價(jià)比高等因素，在國(guó)內(nèi)休閑服裝市場(chǎng)的占比連年攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)成人中檔休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模為2,156億元，同比增長(zhǎng)約6.4%，其在成人休閑服裝中的占比由2011年的34.10%提升至2015年的35.6%。

由于中檔休閑服裝市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，需求相對(duì)穩(wěn)定，未來市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步提升。據(jù)預(yù)計(jì)，2016-2020年我國(guó)成人中檔休閑服飾復(fù)合增速為8.5%，至2020年零售額將達(dá)到3,164億元，占當(dāng)年成人休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模的37%。

分品類來看，2011-2015年，女士中檔休閑服飾的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.8%，其未來占比將進(jìn)一步提升;男士中檔休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，符合增長(zhǎng)率為8.5%，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1134億元。

首先，休閑服飾的市場(chǎng)集中度區(qū)域提升。國(guó)內(nèi)排名前十位的休閑服飾企業(yè)的市場(chǎng)占有率為8.6%，隨著行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在渠道擴(kuò)張、下沉以及提升單點(diǎn)業(yè)績(jī)上的持續(xù)發(fā)力，國(guó)內(nèi)休閑服裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升。

1、質(zhì)量提升：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出更高的要求，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新優(yōu)化的品牌商受益

消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量要求更高，服裝消費(fèi)品質(zhì)需求顯著，在服裝商品中，消費(fèi)者也表現(xiàn)出對(duì)質(zhì)量的較高偏好。

2、品質(zhì)服務(wù)：體驗(yàn)式消費(fèi)興起，服裝電商洗牌，更優(yōu)服務(wù)成重點(diǎn)

體驗(yàn)式消費(fèi)興起

購(gòu)物中心購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)明顯，百貨渠道也紛紛增加體驗(yàn)式消費(fèi)元素。大眾龍頭擁抱體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢(shì)，增強(qiáng)線下服務(wù)。

二、三四線崛起，服裝消費(fèi)空間廣闊

1、市場(chǎng)空間：三四線城市消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，服裝行業(yè)迎來機(jī)遇

2005年起，三四線社消占比和增速均有所提升，其原因是:

人口流動(dòng)：一二線城市政策出臺(tái)，限制人口流入，導(dǎo)致三四線城市人口回流，城鎮(zhèn)化速度加快;

收入增長(zhǎng)：我國(guó)三四線進(jìn)入消費(fèi)率提升階段。

細(xì)分領(lǐng)域崛起，高端女裝、童裝童鞋、高檔休閑看點(diǎn)紛呈

1、高端女裝：我國(guó)高端女裝行業(yè)增速超過服裝行業(yè)整體增速

我國(guó)高端女裝行業(yè)增速超過整體服裝行業(yè)增速

2012~2016年間，我國(guó)高端女裝行業(yè)規(guī)模從867億元增長(zhǎng)至2300億元，年復(fù)合增速為27.62%，遠(yuǎn)超同時(shí)期服裝行業(yè)年復(fù)合增速4.94%。并且這期間我國(guó)高端女裝行業(yè)增速呈上升趨勢(shì)，而服裝行業(yè)整體規(guī)模增速呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

2.童裝童鞋：高景氣度行業(yè)，動(dòng)力足空間廣

2017~2022年我國(guó)童裝、童鞋市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速分別達(dá)11.77%、 8.03%，發(fā)展動(dòng)力充足、前景廣闊

規(guī)模增速：2017年我國(guó)童裝、童鞋市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)266億美元、 79億美元;預(yù)計(jì)2017~2022年復(fù)合增速可達(dá)11.77%、8.03%增長(zhǎng)動(dòng)力：1)二胎政策放開帶來嬰童行業(yè)“量”的增長(zhǎng);2)生育年齡推遲，育兒資金更充裕，促嬰童用品“質(zhì)”的提升空間廣闊：1)2017年中日美三國(guó)人均童裝消費(fèi)分別為57/136/253美元，人均童鞋消費(fèi)分別為5.7/6.4/30.3美元，對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，我國(guó)童裝童鞋人均消費(fèi)仍有較大的提升空間。

3.高端休閑：千億藍(lán)海、超10%增速，需求驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

旅游消費(fèi)+個(gè)性化需求+購(gòu)買力增強(qiáng)，需求撬動(dòng)高檔休閑行業(yè)高增長(zhǎng)

休閑服飾：預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)成人休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)7951億，預(yù)計(jì)2016-2019復(fù)合增速為5.47%。

高檔休閑：占比提升，16年達(dá)12.30%;由此可推算，16年我國(guó)高檔休閑服飾規(guī)模達(dá)790.28億元，2011~16年復(fù)合增速11.75%。驅(qū)動(dòng)因素：1)休閑旅游促休閑服飾需求上升;2)滿足新世代個(gè)性化需求;3)消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高檔轉(zhuǎn)移。