中國財經(jīng)新媒體行業(yè)前景
1.中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢分析
互聯(lián)網(wǎng)金融野蠻生長告一段落,金融科技爆發(fā)式發(fā)展
2016年以后,人口紅利殆盡,互聯(lián)網(wǎng)各巨頭競爭格局基本穩(wěn)定,過去為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展提供核心動能的用戶規(guī)模所帶來的邊際效應(yīng)降低。在輿論和全球整體展業(yè)發(fā)展的趨勢促進下,在中國政策導(dǎo)向的客觀推動下,金融科技開啟中國金融行業(yè)發(fā)展新篇章。目前金融科技仍依附于實際的金融業(yè)務(wù),難以獨立存在。對行業(yè)來說,這既是機會,也是風(fēng)險。它給了中小互聯(lián)網(wǎng)金融公司崛起的契機,但同樣也加速互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的內(nèi)部整合。互聯(lián)網(wǎng)金融并沒有因此消失,然而取而代之的金融科技正以星火燎原之勢,延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)金融的傳奇,整體行業(yè)趨勢向好。
2、中國財經(jīng)新媒體行業(yè)市場發(fā)展分析
移動端用戶粘性快速提升,PC端用戶活躍度略有下降
數(shù)據(jù)顯示,2017年11月,移動財經(jīng)資訊服務(wù)的月獨立設(shè)備數(shù)達到1494.2萬臺,單機單日有效使用時間達到20.5分鐘,與2017年初相比,整體漲幅分別達到25.8%和28.5%;財經(jīng)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)約為2.1億,與2017年初相比,降幅達到8.7%,此外,11月人均單日有效瀏覽時間約為8.9分鐘,與上半年的時長最高點保持一致。
財經(jīng)資訊服務(wù)的移動化提升了用戶獲取信息的便捷性和潛在投資效率,從而吸引財經(jīng)用戶的注意力從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。經(jīng)過多年積累,財經(jīng)網(wǎng)站的流量已穩(wěn)定于高位,但伴隨著用戶上網(wǎng)習(xí)慣的遷移,整體用戶活躍度已開始下降。目前移動財經(jīng)資訊服務(wù)用戶量及單日使用時長尚不及財經(jīng)網(wǎng)站,但其增長態(tài)勢強勁,用戶粘性持續(xù)提升。但另一方面,面對互相聯(lián)動且快速變化的市場行情,在使用習(xí)慣和操作功能等因素的綜合作用下,仍有大量重度用戶甚至職業(yè)投資玩家沉淀于PC端。
3、中國財經(jīng)新媒體平臺典型案例分析
2017年移動新聞資訊市場規(guī)模達233億元,增速約44%
2017年,互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊整體市場規(guī)模將達到305億元,其中,移動端新聞資訊企業(yè)收入規(guī)模約為233億元,同比增長44.2%,在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模中占比約76.5%。人口紅利殆盡,未來移動端新聞資訊市場規(guī)模增勢將放緩,在整體互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場中的占比將趨于高位穩(wěn)定。整體來看,各新聞平臺在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行的深度布局,為商業(yè)化提供了更多機會,未來移動端新聞資訊行業(yè)的收入來源將從主要的傳統(tǒng)硬廣向原生營銷、內(nèi)容付費等方向不斷拓展,市場規(guī)模還將進一步擴大。
預(yù)計2020年,行業(yè)規(guī)模將達百億,內(nèi)容付費業(yè)務(wù)占比近34%
縱覽財經(jīng)新媒體行業(yè),2016年整體市場規(guī)模達到53.1億元,廣告及營銷服務(wù)仍為主力,此外還有29.9%由包括數(shù)據(jù)服務(wù)、商業(yè)分析等在內(nèi)的內(nèi)容付費業(yè)務(wù)貢獻。2017年,受到市場環(huán)境影響,交易數(shù)據(jù)類付費業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑,而起步不久的精選資訊、商業(yè)分析類付費業(yè)務(wù)收入快速提升,但由于后者規(guī)?;鶖?shù)較低,因而整體財經(jīng)內(nèi)容付費業(yè)務(wù)收入占比略有下降。另一方面,經(jīng)過多年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體廣告收入增速已趨于平穩(wěn),多元化收入結(jié)構(gòu)的探索成為行業(yè)發(fā)展必由之路。在需求側(cè)和供應(yīng)側(cè)的雙向驅(qū)動下,財經(jīng)內(nèi)容付費業(yè)務(wù)收入還將不斷提升,并將引領(lǐng)整體行業(yè)規(guī)模的加速擴張。預(yù)計到2020年,財經(jīng)新媒體市場規(guī)模將達到100.6億元,其中,內(nèi)容付費占比約為34.2%。
縱覽財經(jīng)新媒體行業(yè),2016年整體市場規(guī)模達到53.1億元,廣告及營銷服務(wù)仍為主力,此外還有29.9%由包括數(shù)據(jù)服務(wù)、商業(yè)分析等在內(nèi)的內(nèi)容付費業(yè)務(wù)貢獻。2017年,受到市場環(huán)境影響,交易數(shù)據(jù)類付費業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑,而起步不久的精選資訊、商業(yè)分析類付費業(yè)務(wù)收入快速提升,但由于后者規(guī)?;鶖?shù)較低,因而整體財經(jīng)內(nèi)容付費業(yè)務(wù)收入占比略有下降。另一方面,經(jīng)過多年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體廣告收入增速已趨于平穩(wěn),多元化收入結(jié)構(gòu)的探索成為行業(yè)發(fā)展必由之路。在需求側(cè)和供應(yīng)側(cè)的雙向驅(qū)動下,財經(jīng)內(nèi)容付費業(yè)務(wù)收入還將不斷提升,并將引領(lǐng)整體行業(yè)規(guī)模的加速擴張。預(yù)計到2020年,財經(jīng)新媒體市場規(guī)模將達到100.6億元,其中,內(nèi)容付費占比約為34.2%。
財新內(nèi)容付費模式分析
分層級開發(fā)內(nèi)容付費產(chǎn)品,挖掘優(yōu)質(zhì)資訊長尾沉淀價值
基于其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)財經(jīng)資訊內(nèi)容,2017年11月6日起,財新網(wǎng)主要新聞內(nèi)容開始實行收費或分時收費,用戶可以通過購買“周刊通”、“財新通”、“數(shù)據(jù)通”及“英文通”等四類收費產(chǎn)品,閱讀《財新周刊》、財新網(wǎng)、財新數(shù)據(jù)、財新國際的相應(yīng)付費內(nèi)容。財新通過分層級的內(nèi)容付費模式,充分挖掘優(yōu)質(zhì)資訊的長尾沉淀價值,滿足用戶對深度內(nèi)容的分階段獲取需求。除“四通”外,財新也陸續(xù)布局了書籍、在線課程、線下論壇等知識型付費業(yè)務(wù),不斷拓展C端內(nèi)容新玩法。
4、中國財經(jīng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢歸納
財新業(yè)務(wù)模式分析
聚焦中宏觀財經(jīng)洞察,輸出以指數(shù)為核心的智庫型營銷服務(wù)
作為財經(jīng)資訊全媒體集團之一,財新主要聚焦于中宏觀的財經(jīng)趨勢洞察,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)資訊內(nèi)容,并依托于網(wǎng)站、期刊、視頻、圖書、會議等多層次的產(chǎn)品和平臺,服務(wù)于以政商學(xué)界的高影響力人群為核心的用戶群體。除了媒體業(yè)務(wù)以外,2015年以來,財新通過持續(xù)的行業(yè)數(shù)據(jù)積累與分析洞察,推出了“財新中國新經(jīng)濟指數(shù)”,以及圍繞數(shù)字經(jīng)濟、新能源汽車、健康醫(yī)療等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的六大行業(yè)子指數(shù),并據(jù)此搭建了行業(yè)評級產(chǎn)品及相關(guān)數(shù)據(jù)庫,從而完善了財新智庫的核心知識體系。圍繞其智庫產(chǎn)品體系,財新能夠為客戶提供包含品牌營銷、行業(yè)報告及分析咨詢服務(wù)等在內(nèi)的智庫型營銷服務(wù),助力其品牌價值提升。
5、中國財經(jīng)新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢歸納
原創(chuàng)財經(jīng)品牌國際化發(fā)展
內(nèi)容、技術(shù)和人才開放流動,財經(jīng)資訊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
伴隨著經(jīng)濟全球化程度加深,中國對外開放范圍、領(lǐng)域、層次不斷拓展,社會活力釋放,獲得了國際社會的廣泛關(guān)注。眾多老牌海外財經(jīng)媒體紛紛通過自建或合作形式推出中文財經(jīng)網(wǎng)站及服務(wù),持續(xù)完善中國區(qū)布局。而另一方面,歷經(jīng)國內(nèi)外眾多重大財經(jīng)事件報道,并在大數(shù)據(jù)、人工智能、直播、短視頻等風(fēng)口下不斷革新技術(shù)能力的國內(nèi)原創(chuàng)財經(jīng)媒體平臺,內(nèi)容生產(chǎn)能力逐步提升,在為中國用戶提供高品質(zhì)財經(jīng)內(nèi)容之余,開始通過組建國際化服務(wù)團隊、推出英文網(wǎng)站/APP、與各國頂尖媒體集團建立合作等方式開拓國際市場;同時,也通過旗下的全球新聞采編網(wǎng)絡(luò),為國內(nèi)用戶帶來全球化視野的財經(jīng)資訊及市場數(shù)據(jù)報道。未來,伴隨著中國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟中地位的提高,中國原創(chuàng)財經(jīng)品牌國際化重要性凸顯,發(fā)展進程也將不斷加深,此外,在精品內(nèi)容、高新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)人才的開放流動下,國內(nèi)財經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還將進一步優(yōu)化。
財經(jīng)資訊行業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)好
平臺“持證上崗”,自媒體內(nèi)容監(jiān)管不斷加強
對于財經(jīng)新媒體平臺而言,在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)和視聽節(jié)目服務(wù)“雙資質(zhì)”驅(qū)動下,媒體新聞服務(wù)(包括政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務(wù)的報道、評論,以及有關(guān)社會突發(fā)事件的報道、評論)的界限將更為清晰,目前第一財經(jīng)等媒體已獲得了一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)及互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)許可。而對于財經(jīng)自媒體而言,部分自媒體出于博取眼球、刷量牟利等動機制造的大量信息噪音將受到更嚴格的監(jiān)督和管控。未來,財經(jīng)新媒體平臺將在“雙資質(zhì)”許可范圍內(nèi)進行內(nèi)容分發(fā),并建立對自媒體內(nèi)容的審核和監(jiān)管機制。而在宏觀調(diào)控及各類內(nèi)容平臺的自治下,財經(jīng)自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)也將更加規(guī)范。未來整體財經(jīng)資訊專業(yè)性將增強,資訊環(huán)境轉(zhuǎn)好。
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