中國“銀發(fā)”消費潛力巨大，是全球潛力最大市場

2014-2050年間，中國老年人口的消費潛力將從4萬億左右增長到106萬億左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右。

“我國是全球老年人口數(shù)量最多的國家，蘊藏著世界上最大規(guī)模的養(yǎng)老服務(wù)市場，養(yǎng)老服務(wù)在中國將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ?/span>‘朝陽產(chǎn)業(yè)’。”10月23日，民政部社會福利和慈善事業(yè)促進司副司長黃勝偉在于北京舉辦的行業(yè)論壇上如是說道。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，60歲以上人口數(shù)高達2.41億，占總?cè)丝诘?/span>17.8%。

銀發(fā)浪潮已經(jīng)來臨，在其背后，是潛力巨大的銀發(fā)經(jīng)濟。據(jù)全國老齡工作委員會預(yù)測，2014-2050年間，中國老年人口的消費潛力將從4萬億左右增長到106萬億左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右，是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。

“銀發(fā)”消費井噴

事實上，銀發(fā)族的消費實力，已得到市場印證。前不久重陽節(jié)剛剛結(jié)束，據(jù)蘇寧易購和蘇寧金融聯(lián)合發(fā)布的《重陽“潮生活”消費報告》，當(dāng)下老年人購買智能手機、智能手表、單反相機的熱情已超過45歲至60歲的中年群體。老年群體投資理財和保險的意識也有所增強。

阿里巴巴于近日發(fā)布的《銀發(fā)族消費升級數(shù)據(jù)》顯示，淘寶天貓的銀發(fā)族三年來增長了1.6倍，60歲+群體“雙十一”購買熱情最高，70歲+群體化妝品、運動裝備購買量增速最快。另外，銀發(fā)族熱衷于購買相機、絲巾和自拍桿。

10月23日，中國人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心教授楊菊華告訴記者，有觀點認為銀發(fā)浪潮的到來是危險的，但人口老齡化背后同樣也暗藏著巨大的市場潛力。老人在過去通常比較節(jié)儉，是消費較低的群體，但通過多年的不斷儲蓄，是有消費能力的，特別是在城市地區(qū)。如果能夠激發(fā)老年人的消費欲望，這將是一個龐大的市場。

近年來政府一直在加強養(yǎng)老服務(wù)的頂層制度設(shè)計，推動出臺系列法規(guī)政策，例如2016年的《關(guān)于全面放開養(yǎng)老服務(wù)市場提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的若干意見》、2017年的《“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃》。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，還有80余個專項政策與標準規(guī)范出臺，如《關(guān)于養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施用地指導(dǎo)意見》、《養(yǎng)老機構(gòu)管理辦法》等。

可以看到，政府正全面放開養(yǎng)老服務(wù)市場，促進養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不過，蘇寧金融研究院高級研究員付一夫告訴記者，在日益嚴重的老齡化態(tài)勢下，除了大力發(fā)展醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)和養(yǎng)老保障體制的同時，關(guān)注并滿足老年人的物質(zhì)需求與精神需求也是重中之重。

無可安放的購買力

事實上，在營養(yǎng)品、家用保健器械、居家養(yǎng)老照護、中醫(yī)養(yǎng)生、老年旅游、老年娛樂學(xué)習(xí)、老年保險理財?shù)阮I(lǐng)域，都有著極為廣闊的市場前景。“老年人的需求十分多樣，包括社交需求、婚姻需求、法律需求、再就業(yè)需求甚至創(chuàng)業(yè)需求。”張國芳補充道。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍則表示，老年人消費的領(lǐng)域非常多，主要集中在兩方面，一是商品消費，包括預(yù)防老年病、慢性病的保健類商品、保健器械，二是多元化的服務(wù)需求，如各種類型的文化休閑活動。

不過，盡管老年人的消費實力已得到初步顯現(xiàn)，但我國的老年人消費市場尚處于發(fā)展早期。

反觀鄰國日本，護理保險制度已頗為成熟。早在1997年《護理保險法》就獲得通過，2000年正式開始實施。據(jù)日本厚生勞動省老健局公布的數(shù)據(jù)，截至2018年4月，65歲以上參保人數(shù)已增至最初的約1.6倍，服務(wù)用戶人數(shù)增至約3.2倍，已發(fā)展成老年人護理領(lǐng)域一項不可或缺的制度。

另一個不可忽視的現(xiàn)狀是，與日本相比，中國呈現(xiàn)出未富先老的特點，中西部地區(qū)和農(nóng)村老人的消費能力，相對較弱，且相當(dāng)一部分老年人把錢用于幫襯兒女甚至孫輩，很少為自己考慮。

付一夫建議，要著力提高老年人收入水平。在財政允許范圍內(nèi)，考慮適當(dāng)提高退休金水平，并進一步擴大衛(wèi)生、醫(yī)療保險范圍，提高農(nóng)村失去勞動能力老年人的轉(zhuǎn)移支付，增加老年人福利設(shè)施等，同時引導(dǎo)老年人改變陳舊的消費觀念等。

趙萍則認為，老年需求增長慢，主要原因在供給側(cè)，針對老人相關(guān)商品研發(fā)不充分，供需失衡。因此要鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，重視老年人市場，鼓勵民營企業(yè)、外資企業(yè)加大投入，從而進一步釋放老年消費潛力，促進老年消費穩(wěn)步增長。

“還應(yīng)加強制度保障，諸如針對保健品良莠不齊問題加大執(zhí)法力度，消除老人消費的后顧之憂;制定醫(yī)療保健相關(guān)行業(yè)的服務(wù)標準，提升行業(yè)整體發(fā)展水平，使老人不管去哪兒，服務(wù)都有保障，體驗更好。”趙萍說。