珠寶市場(chǎng)鑲嵌首飾走熱，整合將是必然選擇

年輕消費(fèi)者對(duì)珠寶功能要求越來(lái)越多，從而對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著影響，中國(guó)黃金珠寶需求在2013年觸頂后，經(jīng)歷數(shù)年掙扎，珠寶品牌通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品選擇和布局線上銷售來(lái)爭(zhēng)取年輕顧客。

知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠指出，隨著人們消費(fèi)能力的增強(qiáng)和消費(fèi)心理日漸成熟，珠寶首飾的消費(fèi)意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著多樣化、個(gè)性化的方向發(fā)展。此外，不僅僅局限于珠寶行業(yè)，所有品牌的最終趨勢(shì)都是需要深度挖掘細(xì)分市場(chǎng)，采取差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，這樣才能順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

在新零售背景下，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物的體驗(yàn)化需求越來(lái)越大。追求個(gè)性化的“90后”、“80后”成為了消費(fèi)主力軍，他們與傳統(tǒng)“60后”和“70后”的消費(fèi)觀已有很大差別。年輕消費(fèi)者會(huì)更多考慮商品本身的設(shè)計(jì)感以及佩戴的愉悅感受。周大生表示，國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重，計(jì)劃創(chuàng)造屬于自己的品牌風(fēng)格，提高品牌產(chǎn)品的辨識(shí)度。原創(chuàng)產(chǎn)品款式比例的增加能夠幫助提高產(chǎn)品的附加值，從而提高產(chǎn)品的利潤(rùn)率。未來(lái)將建立企業(yè)研發(fā)中心，提高原創(chuàng)產(chǎn)品的款式比例。

發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(1) 行業(yè)整體增速放緩

我國(guó)珠寶首飾行業(yè)整體零售規(guī)模達(dá) 5000 億元，保值增值需求主導(dǎo)了過(guò)去幾年以黃金為首的珠寶首飾市場(chǎng)的持續(xù)快速增長(zhǎng)。受益于居民可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)背景下購(gòu)買力的增強(qiáng)以及黃金價(jià)格的大幅波動(dòng)，過(guò)去幾年來(lái)國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)了 17%以上的年復(fù)合增速，是國(guó)內(nèi)規(guī)模增長(zhǎng)最為迅速的可選消費(fèi)品之一。

(2 )婚慶與自我佩戴的個(gè)性化珠寶首飾的需求占比提升

珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的形成與結(jié)構(gòu)變動(dòng)與一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)觀念的更新有很大的關(guān)系，與一個(gè)地區(qū)的生活水平、接受新事物的速度正相關(guān)，人口結(jié)構(gòu)與社會(huì)文化環(huán)境同樣影響著珠寶消費(fèi)理念與首飾的消費(fèi)量。

( 3 )品牌、渠道與設(shè)計(jì)將成為各家競(jìng)爭(zhēng)的核心

珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)具有單件價(jià)值較高，可體現(xiàn)消費(fèi)者審美、個(gè)性等特征，因此品牌知名度高、信譽(yù)良好的珠寶產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者青睞。

(4)專賣店與珠寶專柜仍是主流渠道，線上線下結(jié)合大勢(shì)所趨

以實(shí)體渠道為主的珠寶首飾行業(yè)是一個(gè)資金投入大、專業(yè)要求高、資金周轉(zhuǎn)慢的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)都有較高的利潤(rùn)回報(bào)預(yù)期。在中國(guó)這商譽(yù)尚未完全建立的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)線上終端模式的選擇與信任相對(duì)有限，百貨商場(chǎng)與專賣店未來(lái)仍會(huì)是珠寶分銷最主要的終端模式。

5 )鉆石與彩寶增長(zhǎng)空間大，時(shí)尚與輕奢定位將更具成長(zhǎng)性

參考較為成熟的歐洲、美國(guó)與日本等國(guó)際珠寶市場(chǎng)，珠寶首飾主要用來(lái)滿足消費(fèi)者在基本物質(zhì)生活得到滿足之后的心理需求與情感價(jià)值，時(shí)尚屬性更高的鉆石珠寶類產(chǎn)品占整個(gè)珠寶市場(chǎng)消費(fèi)的接近半壁江山，隨著歐美的審美與消費(fèi)文化繼續(xù)滲透中國(guó)年輕消費(fèi)者，首飾將逐步回歸其裝飾的本來(lái)用途，預(yù)計(jì)鉆石與彩寶鑲嵌類珠寶首飾消費(fèi)占比將獲得穩(wěn)定的提升，后續(xù)增長(zhǎng)空間廣闊。

( 6 )市場(chǎng)集中度逐漸提升

國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展時(shí)間短，目前集中度很低，未來(lái)行業(yè)整合將是必然選擇。