2023年中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀

2023年中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2657.7億元，同比增長(zhǎng)了10.6%，保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受疫情和“雙碳”政策的影響，自行車(chē)作為一種低碳、綠色、安全的出行方式，受到了消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也推動(dòng)了自行車(chē)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。2023年，中國(guó)自行車(chē)產(chǎn)量為3,200萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了8.9%，其中電動(dòng)自行車(chē)產(chǎn)量為1,500萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了12.3%，占總產(chǎn)量的46.9%。中國(guó)自行車(chē)出口量為4,000萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了12.5%，其中電動(dòng)自行車(chē)出口量為800萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了14.3%，占總出口量的20%。中國(guó)自行車(chē)出口額為80億美元，同比增長(zhǎng)了15.6%，其中電動(dòng)自行車(chē)出口額為20億美元，同比增長(zhǎng)了16.7%，占總出口額的25%。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2023年中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)主要由產(chǎn)品類(lèi)型、價(jià)格區(qū)間、銷(xiāo)售渠道、地域分布等維度構(gòu)成。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)主要分為傳統(tǒng)自行車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)、共享單車(chē)三大類(lèi)。其中，傳統(tǒng)自行車(chē)市場(chǎng)占比為35.6%，電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)占比為46.9%，共享單車(chē)市場(chǎng)占比為17.5%。從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)主要分為低端、中端、高端三個(gè)檔次。其中，低端自行車(chē)市場(chǎng)占比為28.7%，中端自行車(chē)市場(chǎng)占比為54.8%，高端自行車(chē)市場(chǎng)占比為16.5%。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)主要分為線(xiàn)下和線(xiàn)上兩種方式。其中，線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道占比為68.2%，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道占比為31.8%。從地域分布來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)主要分為東部、中部、西部三個(gè)區(qū)域。其中，東部地區(qū)占比為48.6%，中部地區(qū)占比為27.4%，西部地區(qū)占比為24%。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2023年中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由品牌競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等方面構(gòu)成。從品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的品牌集中度較高，前十大品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到了60%以上，其中永久、鳳凰、美利達(dá)、捷安特、喜德盛等品牌居于領(lǐng)先地位。從渠道競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的渠道多樣化，品牌制造商的專(zhuān)賣(mài)店、二級(jí)賣(mài)家、共享單車(chē)平臺(tái)、電商平臺(tái)等都是重要的銷(xiāo)售渠道。從技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新活躍，新材料、新工藝、新設(shè)備、新功能等都是提升自行車(chē)性能和品質(zhì)的關(guān)鍵因素。從服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的服務(wù)水平提高，售前咨詢(xún)、售中體驗(yàn)、售后保障、維修保養(yǎng)等都是提升自行車(chē)用戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度的重要手段。

四、市場(chǎng)消費(fèi)

2023年中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)特征主要由消費(fèi)人群、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)偏好、消費(fèi)行為等方面構(gòu)成。從消費(fèi)人群來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)人群主要為男性，占比為60%，女性占比為40%。消費(fèi)人群的年齡主要集中在26-40歲之間，占比為62.3%。消費(fèi)人群的收入水平主要集中在3000-10000元之間，占比為72.5%。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要為健身、休閑、出行、競(jìng)技等。其中，健身占比為36.7%，休閑占比為28.9%，出行占比為23.4%，競(jìng)技占比為11%。從消費(fèi)偏好來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)偏好主要為產(chǎn)品性能、品牌影響、價(jià)格合理、外觀設(shè)計(jì)等。其中，產(chǎn)品性能占比為40.6%，品牌影響占比為25.8%，價(jià)格合理占比為18.7%，外觀設(shè)計(jì)占比為14.9%。從消費(fèi)行為來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)行為主要為線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)、線(xiàn)下體驗(yàn)、騎行社交、參與活動(dòng)等。其中，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)占比為31.8%，線(xiàn)下體驗(yàn)占比為68.2%，騎行社交占比為45.3%，參與活動(dòng)占比為54.7%。

五、市場(chǎng)創(chuàng)新

2023年中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的創(chuàng)新趨勢(shì)主要由產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面構(gòu)成。

從產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要體現(xiàn)在多元化、高端化、智能化等方面。多元化是指自行車(chē)產(chǎn)品的種類(lèi)和功能的豐富化，如山地車(chē)、公路車(chē)、折疊車(chē)、平衡車(chē)、童車(chē)等。高端化是指自行車(chē)產(chǎn)品的品質(zhì)和性能的提升，如碳纖維車(chē)架、電子變速、碟剎、輪組等。智能化是指自行車(chē)產(chǎn)品的智能化和互聯(lián)化，如智能鎖、智能燈、智能儀表、智能導(dǎo)航等。

從渠道創(chuàng)新來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的渠道創(chuàng)新主要體現(xiàn)在線(xiàn)上線(xiàn)下融合、社交電商、直播帶貨等方面。線(xiàn)上線(xiàn)下融合是指自行車(chē)品牌通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)和線(xiàn)下門(mén)店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和服務(wù)的互動(dòng)和互補(bǔ)，提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)和體驗(yàn)效率。社交電商是指自行車(chē)品牌通過(guò)社交媒體和社區(qū)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的溝通和互動(dòng)，提升用戶(hù)的信任和忠誠(chéng)度。直播帶貨是指自行車(chē)品牌通過(guò)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的實(shí)時(shí)展示和互動(dòng)，提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)和參與度。

從技術(shù)創(chuàng)新來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在新材料、新工藝、新設(shè)備、新功能等方面。新材料是指自行車(chē)產(chǎn)品的材料的更新和優(yōu)化，如鈦合金、鎂合金、鋁合金等。新工藝是指自行車(chē)產(chǎn)品的制造工藝的改進(jìn)和創(chuàng)新，如3D打印、激光切割、熱處理等。新設(shè)備是指自行車(chē)產(chǎn)品的配件和設(shè)備的升級(jí)和替換，如電池、馬達(dá)、傳感器、控制器等。新功能是指自行車(chē)產(chǎn)品的功能的增加和拓展，如防盜、定位、遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)駕駛等。

從服務(wù)創(chuàng)新來(lái)看，中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的服務(wù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在售前咨詢(xún)、售中體驗(yàn)、售后保障、維修保養(yǎng)等方面。售前咨詢(xún)是指自行車(chē)品牌通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的個(gè)性化推薦和解答，提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿和信心。售中體驗(yàn)是指自行車(chē)品牌通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的沉浸式體驗(yàn)和感知，提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)意度和快樂(lè)度。售后保障是指自行車(chē)品牌通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的安全保障和權(quán)益保護(hù)，提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)安心度和忠誠(chéng)度。維修保養(yǎng)是指自行車(chē)品牌通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、在線(xiàn)平臺(tái)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的便捷服務(wù)和互動(dòng)反饋，提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)便利度和幸福度。

六、市場(chǎng)展望

根據(jù)中國(guó)自行車(chē)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元，同比增長(zhǎng)12.9%。中國(guó)自行車(chē)產(chǎn)量將達(dá)到3,500萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.4%。中國(guó)自行車(chē)出口量將達(dá)到4,500萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.5%。中國(guó)自行車(chē)出口額將達(dá)到90億美元，同比增長(zhǎng)12.5%。中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)和趨勢(shì)：

- 環(huán)保意識(shí)的提升和政策的支持將促進(jìn)自行車(chē)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是電動(dòng)自行車(chē)和共享單車(chē)的市場(chǎng)需求將繼續(xù)擴(kuò)大。

- 健康生活的追求和運(yùn)動(dòng)文化的興起將推動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)的多樣化和高端化，尤其是山地車(chē)、公路車(chē)、折疊車(chē)等專(zhuān)業(yè)和個(gè)性化的自行車(chē)產(chǎn)品將受到更多消費(fèi)者的青睞。

- 智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將引領(lǐng)自行車(chē)市場(chǎng)的創(chuàng)新和變革，尤其是智能自行車(chē)和自動(dòng)駕駛自行車(chē)等新型和前沿的自行車(chē)產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的新亮點(diǎn)和新動(dòng)力。

- 服務(wù)品質(zhì)的提高和用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化將決定自行車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和贏利，尤其是線(xiàn)上線(xiàn)下融合和社交電商等新型和靈活的銷(xiāo)售渠道將成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化優(yōu)勢(shì)。