“有人出游有人宅”,國慶黃金周旅游消費(fèi)和外賣訂單創(chuàng)新高
10月7日,阿里巴巴發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示國人的“黃金周”畫像:出境旅游的人不在少數(shù),支付寶境外人均消費(fèi)同比增長30%。但是也有不少人選擇在家當(dāng)宅男宅女,國慶期間,餓了么外賣的訂單也飛速增長,其中成都人產(chǎn)生的外賣交易額同比增長了66.1%,而貴陽更是增長了174.3%。
去哪兒玩?到土耳其買買買
越來越多的人選擇處境過黃金周。飛豬大數(shù)據(jù)顯示,90后出境游消費(fèi)者較去年同比增長超過50%,95后消費(fèi)者出境游增速最快,較去年同比增長120%。從目的地?zé)岫瓤?,日本、泰國、香港依然是今年國慶最受歡迎的境外度假目的地。不過,相比之下,年輕用戶更偏愛英國、美國、澳大利亞。
受土耳其里拉貶值的影響,十一黃金周赴土耳其游客大增,土耳其游商品購買量同比增長100%。冰島、挪威、世界杯新貴克羅地亞、神秘歐洲免簽國賽爾維亞等小眾目的地銷量增幅均超過50%。
支付寶10月1日-4日數(shù)據(jù)顯示,十一期間,中國人用支付寶境外人均消費(fèi)比去年同期增長30%。十一期間境外游消費(fèi)中,各個年齡層都展現(xiàn)了消費(fèi)升級趨勢。其中,60后境外游消費(fèi)人數(shù)增長最多,為96%。而70后、80后境外游人均消費(fèi)增長最多,皆為35%。二線城市在境外游消費(fèi)中升級顯著。
全國人均境外消費(fèi)增長最快的城市是福州,為70%;其次是杭州,為50%;武漢位列第三,為31%。天津(30%)、深圳(28%)、成都(26%)、重慶(21%)緊隨其后。此外,北京、上海、廣州三個一線城市的境外人均消費(fèi)增長率分別是45%、60%和27%。
怎么吃?去景區(qū)叫外賣
國慶前3天,便捷服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)前所未有的全新景觀——大批消費(fèi)者強(qiáng)勢打卡杭州西湖、武漢戶部巷、西安鼓樓、廈門曾厝垵、重慶洪崖洞、上海新天地……他們打卡的方式,是在旅游景點(diǎn)叫外賣。
深秋蟹肥,據(jù)天貓超市統(tǒng)計(jì),長假前三天內(nèi),螃蟹銷量同比增長近332%。半成品菜增幅更大,約為696 %,烘焙原料也增長了大約232%。海底撈的自熱速食懶人小火鍋3天內(nèi)賣出了7萬件。
很多人還選擇宅在家里當(dāng)一個吃貨。在國慶頭三天,餓了么全平臺一共產(chǎn)生了2.4萬單個大閘蟹訂單。大閘蟹頭三天訂單量同比增長16.8%,葡萄酒同比增長58.9%。外賣交易額最高省會城市前5名分別為上海、北京、杭州、武漢、廣州;外賣交易額增幅最大省會城市前5名分別為貴陽、太原、石家莊、成都、海口。
隨著二胎的放開,以家庭為單位的親朋組團(tuán)出游成主流,80后、70后們暫時放下工作的疲憊,帶上父母和孩子一起在游山玩水間歡度假日。其中,二人、三人同行是國慶出游主流。
國慶熱門旅游主題未有太大改變,依然是登高賞秋、紅色旅游、鄉(xiāng)村民俗、親子娛樂等為主,但隨著抖音帶熱了不少網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點(diǎn),到這些城市或景點(diǎn)的“打卡”主題游成為新的趨勢。北京、寧波、無錫、西安、杭州、重慶等是熱門文化旅游目的地。
華東、華北、華南等區(qū)域的旅游景區(qū)最熱門。黃山風(fēng)景區(qū)、北京歡樂谷、秦嶺野生動物園、白云山風(fēng)景名勝區(qū)、圓明園、常州恐龍園、上海迪士尼樂園、秦始皇陵兵馬俑、杭州野生動物園、長沙生態(tài)動物園成為全國游玩人次最高的十大景區(qū)。
隨著影視劇《延禧攻略》的熱播,故宮的延禧宮、橫店影視城的明清宮苑再度成為熱點(diǎn)進(jìn)入人們的視野。北京歡樂谷、秦嶺野生動物園、常州恐龍園、上海迪士尼樂園、杭州野生動物園、長沙生態(tài)動物園等樂園、動物園類景區(qū)同樣人氣爆棚,熱門項(xiàng)目排隊(duì)超過3-4個小時。
出境游客對于行程的自由度、個性化更加看重,定制游的預(yù)訂增長速度加快。與往年不同的是,游客不再滿足于拍照打卡式游覽,融入當(dāng)?shù)厣畛蔀樾聲r尚。越來越多的定制游客要求具有當(dāng)?shù)靥厣捏w驗(yàn),選擇帶有特色民宿、風(fēng)俗表演等標(biāo)簽的產(chǎn)品。
2018國慶黃金周,廣東省共接待游客5049.6萬人次,同比增長12.2%(按可比口徑,下同),其中接待入境游客287.8萬人次,占比5.7%,省際游客1474.3萬人次,占比29.2%,省內(nèi)游客(含市內(nèi))3287.5萬人次,占比65.1%;過夜游客人數(shù)1200.3萬人次,占比23.8%。
國慶假期廣東省實(shí)現(xiàn)旅游總收入410.3億元,同比增長14.5%;人均消費(fèi)達(dá)813元,同比增長2.1%。根據(jù)廣州銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)測算,國慶期間,來粵游客刷卡消費(fèi)人次占比18.6%,掃碼消費(fèi)人次占比81.4%。移動支付方式已成為來粵游客最主要的支付方式。游客刷卡人均消費(fèi)金額約為834元,掃碼人均消費(fèi)金額約為209元,刷卡消費(fèi)多為大額消費(fèi);游客消費(fèi)金額的行業(yè)貢獻(xiàn)度達(dá)到50.1%,游客消費(fèi)人次的行業(yè)貢獻(xiàn)度達(dá)到54.4%。旅游一業(yè)興百業(yè)旺,有力帶動了商業(yè)、餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、文化、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。值得關(guān)注的是,游客旅游消費(fèi)更加理性,不再盲目追求高端、大吃大喝大買,而是更偏向于周邊鄉(xiāng)村游、民宿等大眾旅游產(chǎn)品。
但是很多人還選擇宅在家里當(dāng)一個吃貨。在國慶頭三天,餓了么全平臺一共產(chǎn)生了2.4萬單個大閘蟹訂單。大閘蟹頭三天訂單量同比增長16.8%,葡萄酒同比增長58.9%。外賣交易額最高省會城市前5名分別為上海、北京、杭州、武漢、廣州;外賣交易額增幅最大省會城市前5名分別為貴陽、太原、石家莊、成都、???。
數(shù)據(jù)顯示,10月1日至10月6日期間,北京外賣訂單量同比增長71.6%,交易額同比增長83.6%。就交易額各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看,北京交易額排名全國僅次于上海,位列全國第二;交易額增速則僅次于增幅152.8%的貴陽。有意思的是,一位用戶外賣訂單消費(fèi)共計(jì)6470元,位列全北京第一。
就菜系和菜品而言,北京外賣訂單增幅最快的是粵菜,同比增長235.4%,第二是魯菜,增長212.45%。其次分別為零食、東北菜、新疆菜;宮保雞丁成為最受北京消費(fèi)者歡迎的菜品,6天共產(chǎn)生27468份訂單,其次是皮蛋瘦肉粥、獅子頭、羊肉串和魚香肉絲。
從新零售訂單來看,醫(yī)藥健康類訂單增幅最快,高達(dá)130%;其次是商店超市,為93.8%;果蔬生鮮排名第三位76.3%。
值得注意的是,國慶前6天,北京外賣訂單量前五名均為高校。其中,北京郵電大學(xué)產(chǎn)生了14544個外賣訂單,居于首位;中國人民大學(xué)、北京大學(xué)、北京科技大學(xué)、北京航空航天大學(xué)則分列第二、第三、第四、第五位。
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