兒童智能手表市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展方向

近年來(lái)，兒童安全問(wèn)題備受關(guān)注，這使得能打電話(huà)、可以定位的兒童智能手表備受家長(zhǎng)追捧，各品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)，且銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，目前中國(guó)5~12歲的兒童有1.7億，兒童手表的滲透率大約為30%，未來(lái)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

市場(chǎng)體量

阿巴町創(chuàng)始人劉慶龍預(yù)測(cè)，2017年兒童手表的出貨量將達(dá)到5000萬(wàn)，2016的出貨量為3000萬(wàn)，年增長(zhǎng)率達(dá)到40%。如果按照目前的增長(zhǎng)速度，2018年可以達(dá)到7000萬(wàn)。

從兒童人口數(shù)量來(lái)看，目前中國(guó)5-12歲的兒童大概有1.7億，如果兒童手表的滲透率達(dá)到30%，即可以達(dá)到5000萬(wàn)左右的體量，如果滲透率達(dá)到50%，預(yù)計(jì)中國(guó)兒童手表的市場(chǎng)容量為8500萬(wàn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012-2016年我國(guó)出生人口基本穩(wěn)定在1600萬(wàn)-1700萬(wàn)左右，由此可以推算，每年進(jìn)入5歲以上的適齡兒童約有1600萬(wàn)。

目前的市場(chǎng)仍然屬于比較火熱的地步，家長(zhǎng)的接受程度維持在40%比較可信。

品牌分布

目前市場(chǎng)上分為品牌廠(chǎng)家和白廠(chǎng)，較知名的品牌廠(chǎng)家為小天才，360，阿巴町，糖貓（搜狗旗下），小米，華為，以上品牌廠(chǎng)家除了阿巴町是創(chuàng)業(yè)公司之外，都是老牌廠(chǎng)家，也基本代表了品牌的辨識(shí)度。白廠(chǎng)為山寨或者作坊，主推低價(jià)格，多為贈(zèng)送所用。

2017年品牌兒童手表出貨量達(dá)到1000萬(wàn)，其中步步高旗下的小天才出貨量達(dá)到500萬(wàn)，占了一半的市場(chǎng)份額；360和阿巴町分列第二、第三名，出貨量均在100多萬(wàn)；第四名為糖貓，出貨量不到100萬(wàn)。占整體出貨量的20%。

白牌廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額占了80%，2017年預(yù)計(jì)有3000-4000萬(wàn)的出貨量。相比小天才、阿巴町等品牌800元左右的售價(jià)，白牌廠(chǎng)商兒童手表的特點(diǎn)是低端、便宜，大多采用2G制式的MT 6261主控芯片，功能極其簡(jiǎn)單；售價(jià)低至30多元，據(jù)說(shuō)利潤(rùn)只有0.5-1元。由此可見(jiàn)，2017年兒童手表的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極化。

價(jià)格區(qū)間

根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2016年99元以下的手表約占39%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到80%，這一價(jià)格區(qū)間基本都是白牌廠(chǎng)家在做，主打低端、價(jià)格、功能性；99元以上的又分為兩個(gè)檔次，99元到199元和199元以上，這一階段的基本是品牌廠(chǎng)家在做，而且基本上各個(gè)廠(chǎng)家都有300元以上的高端機(jī)型，小天才更是從一開(kāi)始是就做最高端。

未來(lái)走向

智能兒童手表終究還是一款硬件產(chǎn)品。不能滿(mǎn)足用戶(hù)真正的需求，而是從其他噱頭去展現(xiàn)價(jià)值，很難成為一款好的產(chǎn)品。相對(duì)來(lái)說(shuō)，有供應(yīng)鏈管理和硬件生產(chǎn)實(shí)力的企業(yè)更容易在智能硬件領(lǐng)域打造一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。受目標(biāo)消費(fèi)人群和產(chǎn)品特點(diǎn)的限制，智能兒童手表較難成為一款獨(dú)立的核心產(chǎn)品，但可以作為企業(yè)戰(zhàn)略布局中的一款產(chǎn)品，與其他產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)展。比如，現(xiàn)階段可以考慮+家長(zhǎng)智能手機(jī)或其他可穿戴設(shè)備的各種互動(dòng)模式和內(nèi)容服務(wù)等。
智能硬件一定不是一個(gè)短期就能看出誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣的市場(chǎng)，它的價(jià)值會(huì)隨著物聯(lián)網(wǎng)和智能+的發(fā)展越來(lái)越顯著。只有那些有決心在這個(gè)市場(chǎng)有所為的企業(yè)才可能迎來(lái)真正的智能產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)。
如果智能兒童手表只能以“安全”作為價(jià)值和賣(mài)點(diǎn)，不只是硬件本身發(fā)展的悲傷，更是公共服務(wù)的哀傷。畢竟我們都不想看到一款智能硬件產(chǎn)品最后變成一個(gè)可有可無(wú)的玩具，更不希望看到每個(gè)兒童需要有一塊智能手表進(jìn)行定位作為安全保障才能無(wú)恙地成長(zhǎng)在碧海藍(lán)天間。