中國會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展歷程

國內(nèi)會展業(yè)起步較晚。長期以來我國的展會基本由政府部門、協(xié)會商會、國有展覽公司舉辦，政府對展會的管制嚴(yán)格，舉辦展會需要進行嚴(yán)格的審批。從2004 年開始，我國的會展業(yè)才逐步進入市場化的階段。

(1)起步階段(1949-1978 年)

1951 年中國首次參加 “萊比錫春季博覽會”，標(biāo)志著新中國會展業(yè)發(fā)展的開端。 1953 年中國貿(mào)促會接待了“德意志民主共和國工業(yè)展覽會”，這是新中國成立后接待的第一個來華展覽會。 總的來說，起步階段的展會數(shù)量少，專業(yè)化程度和組織水平不高。

(2)發(fā)展階段(1978-2004 年)

1978 年伴隨著中國經(jīng)濟體制改革的逐步深入和對外開放的不斷擴大，中國展覽業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展時期。 1978 年中國貿(mào)促會在北京成功舉辦了“十二國農(nóng)業(yè)機械展覽會”，這是建國后我國首次舉辦國際博覽會。 1986 年中國貿(mào)促會組團參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會”，標(biāo)志著中國展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國際展覽業(yè)接軌。

(3)深化階段(2004 年至今)

同時 ，國家出臺了一系列鼓勵政策推動我國會展業(yè)發(fā)展，包括《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》(2007 年)、 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》(2009 年)、《關(guān)于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》(2011 年)等。 2015 年國務(wù)院公布《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，第一次從國家層面明確提出要全面深化展覽業(yè)管理體制改革，加快展覽業(yè)發(fā)展。國家對展覽行業(yè)的管制逐步放開，并積極推動展覽業(yè)的發(fā)展。展覽行業(yè)發(fā)展迅速，民營展覽公司迅速發(fā)展，市場地位逐步增強。

國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展概況

(1)會展業(yè)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺

近年來，我國展覽業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。 2015 年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2015〕 15 號)，這是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)。會展業(yè)的發(fā)展對所在產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟、社會發(fā)展有較強的推動作用。會展業(yè)不僅可以有效促消費、擴內(nèi)需，還有利于促進城市服務(wù)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的提升，提高一個城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽度。同時，會展業(yè)有助于實體產(chǎn)業(yè)技術(shù)的更新和結(jié)構(gòu)的提升。會展業(yè)已成為展示大國外交的重要平臺。隨著經(jīng)濟全球化水平的不斷提升，會展行業(yè)在促進貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。2018 年 4 月 10 日國家主席習(xí)近平出席博鰲亞洲論壇 2018 年年會開幕式時強調(diào)：“今年 11 月，我們將在上海舉辦首屆中國國際進口博覽會。這不是一般性的會展，而是我們主動開放市場的重大政策宣示和行動。”振威展覽作為中國會展行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)受商務(wù)部委托負(fù)責(zé)中國國際進口博覽會服務(wù)貿(mào)易展區(qū)新興技術(shù)板塊的招展協(xié)調(diào)和服務(wù)相關(guān)工作。

(2)會展產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)一線城市重要支柱產(chǎn)業(yè)

展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺，不僅能夠有效推動產(chǎn)業(yè)和消費增長，而且作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨徫锏刃袠I(yè)均具有明顯的拉動效應(yīng)。目前越來越多的城市開始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長動力。會展業(yè)對于促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有著非常大的引領(lǐng)作用。展覽會為生產(chǎn)者和消費者打造了一個平臺，對于生產(chǎn)有較強的引領(lǐng)和帶動作用，為社會經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長帶來新的機遇。國內(nèi)一線城市如北京、上海、廣州、深圳等等均出臺文件，促進會展業(yè)的改革發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)一線城市重要支柱產(chǎn)業(yè)。

(3)我國會展業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，會展經(jīng)濟產(chǎn)值不斷擴大

2011-2016 年，我國舉辦各類展覽數(shù)量從 6,830 場上升到 10,519 場。展覽面積從 8,120 萬平方米上升到 13,264 萬平方米。展覽面積增長快于展覽項目增長，單位項目規(guī)模擴大，展覽行業(yè)效益向好。

國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展趨勢

1、國內(nèi)會展行業(yè)將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。一批類似“廣交會”“廈洽會”“醫(yī)博會”等具有國際影響的知名品牌展會將不斷涌現(xiàn)，會展專業(yè)化、市場化和國際化水平將不斷提高。

2、區(qū)域共同發(fā)展的會展行業(yè)格局將逐漸形成。2018年，我國會展行業(yè)將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟圈為主，二、三線內(nèi)陸城市共同發(fā)展的展會格局。

3、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域

4、“雙線會展”模式將為會展行業(yè)發(fā)展注入新的活力。即實現(xiàn)媒體、展覽和廣告等三個行業(yè)跨界融合，把線下的大型活動以及大型場景“再造”并在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦、展示和宣傳，將傳統(tǒng)的“展覽”和“會議”兩個行業(yè)進行平臺化融合，在互聯(lián)網(wǎng)上培育打造全新的數(shù)字展會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)。

5、會展行業(yè)發(fā)展將加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。會展行業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，因此圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，會展行業(yè)可與其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。比如，例如，借助技術(shù)融合路徑，實現(xiàn)線上線下會展協(xié)調(diào)發(fā)展;借助數(shù)字技術(shù)(如VR技術(shù)、3D技術(shù)等)，增強客戶體驗感，提高展示技術(shù)。