洗碗機一枝獨秀 新興廚電逆市領漲行業(yè)

對于很多消費者而言，洗碗機是一種既陌生又熟悉的家電產(chǎn)品，洗碗機不像現(xiàn)在別的智能家電產(chǎn)品那樣難以理解，從名字中就能看出來，洗碗機，自然就是洗碗的一種家電產(chǎn)品。中國洗碗機行業(yè)的起步時間較晚，相較于國外數(shù)十年的發(fā)展歷史，短短數(shù)年的發(fā)展時間就顯得格外短暫了。從各大電商數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)公司看到的數(shù)據(jù)顯示，中國的洗碗機行業(yè)發(fā)展非常迅速，甚至可以稱得上是中國家電史中發(fā)展最快的產(chǎn)品。

近日，多家調(diào)研公司陸續(xù)發(fā)布黃金周家電銷售數(shù)據(jù)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機等在內(nèi)的傳統(tǒng)大小家電在十一黃金周期間的銷售同比均出現(xiàn)下滑。

出乎意料的是，洗碗機線上線下市場均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，在一片跌勢中顯得格外搶眼。事實上，洗碗機早已被寄予厚望。上半年，此前持續(xù)保持高增長的廚電行業(yè)遭遇了首個負增長，為此，方太、老板電器、華帝、美的等廚電巨頭紛紛發(fā)力洗碗機等新興廚電品類，以期尋獲增長新引擎。

近些年中國洗碗機終于開始快速發(fā)展

剛才我們也提到，洗碗機對于中國來說是外來品，在設計之初就沒有考慮到中國消費者的使用習慣和使用環(huán)境，中外不同的生活習慣和生活環(huán)境，使洗碗機在中國出現(xiàn)大量清洗不干凈和無處放置的問題。對此，中國洗碗機行業(yè)在近些年的發(fā)展中對洗碗機產(chǎn)品進行了改進設計，使其能夠滿足中國消費者的使用需求，并且開始針對中國消費者的使用場景和使用習慣，開發(fā)出如臺面式洗碗機和水槽式洗碗機這種專門針對中國消費者的產(chǎn)品。

這邊廂洗碗機銷售逆市出現(xiàn)兩位數(shù)增長

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，十一期間，洗碗機增長勢頭依舊強勢，增速高于其他廚電品類。而廚電歷來是家電行業(yè)各品類業(yè)績最好的，這也就意味著洗碗機增長遠高行業(yè)。奧維云維以9月3至10月7日作為洗碗機十一促銷統(tǒng)計區(qū)間，結(jié)果表明：線上銷售金額突破2億元，較去年同期增長42.6%;線下賣了4.4億元，同比增長28.5%，這與彩電、冰箱、空調(diào)等十一期間銷售同比大幅下滑形成鮮明對比。

不僅如此，在廚電品類，洗碗機的表現(xiàn)也可圈可點。比如，吸油煙機線上零售額同比增長僅7.3%，線下則略微下滑1.1%。電飯煲和電壓力鍋銷售規(guī)模同比也雙雙下降，其中，電飯煲線上均價下滑，促銷力度較大，但整體促銷效果不佳，線下產(chǎn)品結(jié)構穩(wěn)步提升，但是整體規(guī)模同比大幅下滑;電壓力鍋規(guī)模也出現(xiàn)下降，促銷期主推IH電壓力鍋，使得IH電壓力鍋份額達到40%。此外，電烤箱線上銷售額同比提升了5.7%，但線下銷售額下跌了13.4%，線下銷量更大跌30%;料理機仍然較受歡迎，銷售規(guī)模增長了24.4%，但增速同比出現(xiàn)放緩。

即使拉長統(tǒng)計周期來看，洗碗機業(yè)績?nèi)匀怀暑I漲態(tài)勢。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗碗機市場零售額達到24億元，同比增長38.2%。同期，廚電零售額為311億元，同比下滑1.6%。其中，油煙機零售額為187.2億元，同比下滑3.0%，零售量為1280.7萬臺，同比下滑3.4%;燃氣灶零售額為100億元，同比微增0.9%，零售量為1500.2萬臺，同比增長1.7%;消毒柜零售額為23.8億元，同比下滑1.3%，零售量為265.8萬臺，同比下滑1.0%。

與此相呼應，另一家調(diào)研公司中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，今年1至7月，我國洗碗機市場零售量為65.1萬臺，同比增長34.3%;零售額為28.5億元，同比增長37.3%。同期，吸油煙機、燃氣灶和消毒柜等傳統(tǒng)廚電品類市場零售額分別下滑3.8%、1.6%和13%。

新興品類的爆發(fā)，一方面因為巨頭企業(yè)的集中上發(fā)力，以及產(chǎn)品市場基數(shù)較小，增長空間巨大;另一方面，隨著消費者的生活收入水平提高，他們對品質(zhì)生活的迫切需求也進一步提升，新興品類的出現(xiàn)本質(zhì)上就是為了滿足消費升級需求。

事實上，正是看好洗碗機的巨大成長空間，該領域還出現(xiàn)了不少新加入者。今年前7月，洗碗機整體市場品牌數(shù)增至73個，新增品牌31個。

對此，劉步塵表示，今年家電全行業(yè)延續(xù)了去年的銷售疲軟態(tài)勢，其中預計彩電全年銷售業(yè)績同比下滑3成以上，洗碗機逆市增長獨樹一幟，雖然目前市場總規(guī)模不大，但增長前景廣闊，且單品利潤可觀，預計未來將有更多品牌進入。