國內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場特征和趨勢解析

近年來，中國在國際衛(wèi)浴市場的地位不斷提升，已逐步成為世界衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)大國，也逐漸彰顯出中國衛(wèi)浴的國際競爭力，與此同時(shí)，中國對(duì)外貿(mào)易量的加大也促使其在新興衛(wèi)浴五金市場中占據(jù)了有利地位，中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%.經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國，衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%.

從上世紀(jì)90年代至今，中國衛(wèi)浴行業(yè) 經(jīng)歷了20年左右的發(fā)展。目前，中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國，衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為50%。中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭主要表現(xiàn)為本土品牌和外資品牌的市場爭奪，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌盡管數(shù)量眾多，但在國內(nèi)衛(wèi)浴市場上還沒有一家企業(yè)能占據(jù)10%的市場份額，高端衛(wèi)浴市場幾乎被外資品牌壟斷。

對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來說，如何才能找準(zhǔn)新的盈利增長點(diǎn)，成為了企業(yè)走出困境的關(guān)鍵。如隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，市場上越來越多的成品衛(wèi)浴已經(jīng)越來越不能滿足當(dāng)代消費(fèi)群體的需求。隨著人們的個(gè)性化需求不斷提高，定制的個(gè)性衛(wèi)浴產(chǎn)品將有很大的發(fā)展商機(jī)。"定制"或許可以成為打破行業(yè)發(fā)展困境的新的盈利增長點(diǎn)。

衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀分析

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，2012 年以來， GDP 的增速雖然放緩，但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，居民可支配收入不斷提高。

據(jù)華經(jīng)視點(diǎn)發(fā)布的《2017-2021年中國 衛(wèi)浴 市場全景現(xiàn)狀及需求市場追蹤分析報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，中國占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴市場之一。人均開支低迷，不足百元。2014年，中國人均購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支約為62.8元人民幣，僅相當(dāng)于美國的33.8%。

浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費(fèi)者的重視。2017年，衛(wèi)浴行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益略好于去年，行業(yè)品牌企業(yè)的質(zhì)量和效率也顯著提升，一批優(yōu)秀龍頭企業(yè)的增 長速度和利潤回報(bào)率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

衛(wèi)浴企業(yè)向二三線城市尋求突破

家電、汽車下鄉(xiāng)目前已經(jīng)成為一種大的趨勢，中國的二、三級(jí)甚至四級(jí)城市已經(jīng)成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，而衛(wèi)浴市場的發(fā)展是很重要的，市場的開拓也是必然的，為推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，引導(dǎo)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，衛(wèi)浴下鄉(xiāng)已成為一種新時(shí)尚。

中國有3.4億戶家庭，其中有1億戶城鎮(zhèn)居民。在這約1億戶城市家庭中，整體衛(wèi)浴的擁有率僅為7%左右，而在國外中等發(fā)達(dá)國家，衛(wèi)浴占據(jù)市場份額高達(dá)40%。另外，在中國人口最多的二三級(jí)城市這個(gè)市場占有率則更低?？梢?，中國二三級(jí)城市的衛(wèi)浴市場仍然存在巨大潛能。

智能家居市場規(guī)模(億元)

我國智能制造產(chǎn)業(yè)在2020年將有望超過3萬億元，近年來智能家居的發(fā)展異常迅猛。根據(jù)《2018-2022年中國 智能家居 行業(yè)投資形勢及前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國智能家居市場規(guī)模達(dá)605.7億元，同比增長率50.15%。智能衛(wèi)浴作為智能家居的一部分，目前正處于發(fā)展的快速增長期。近幾年，以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，正在成為越來越多消費(fèi)者追逐的對(duì)象。智能衛(wèi)浴已成為衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向，尤其是國家重點(diǎn)關(guān)注的智能馬桶產(chǎn)業(yè)，更是成為中國制造、中國智造的一個(gè)窗口。

隨著80后、90后逐漸成為消費(fèi)主體，追求“輕”裝修的需求傾向促使定制衛(wèi)浴在衛(wèi)浴市場擴(kuò)散。截止至2016年，定制衛(wèi)浴在中國衛(wèi)浴市場銷售總額的占比為15%-20%左右，而同時(shí)，隨著二胎政策的放開，小戶型、二次裝修等等需求，定制衛(wèi)浴市場存在著很大的上升空間。但當(dāng)下，在衛(wèi)浴定制方面，大多企業(yè)剛起步，各種體系還不夠成熟。

消費(fèi)者在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)，會(huì)關(guān)注品牌的知名度、產(chǎn)品的性價(jià)比、售后服務(wù)等等。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者關(guān)注的三個(gè)因素是品牌的口碑(43.7%)、衛(wèi)浴產(chǎn)品的專注度(39.7%)和售后服務(wù)的滿意度(37.8%)。由此可見，消費(fèi)者更喜歡口碑好、夠?qū)Ｗⅰ⒎?wù)好的衛(wèi)浴品牌。