我國衛(wèi)浴行業(yè)八大發(fā)展趨勢及前景分析
改革開放以來,我國經濟不斷發(fā)展,2012 年以來, GDP 的增速雖然放緩,但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高,城鎮(zhèn)化加速推進,居民可支配收入不斷提高。 中國占全球陶瓷衛(wèi)浴產值的37%以上,是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴市場之一。人均開支低迷,不足百元。2014年,中國人均購買衛(wèi)浴產品的開支約為62.8元人民幣,僅相當于美國的33.8%。浴室作為居家空間中不可缺少的一部分,越來越受到消費者的重視。
行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1、剛需成為市場主流消費
房地產的黃金時代已經過去,在新的房地產市場格局下,剛需是拉動衛(wèi)浴行業(yè)的最主要因素,在剛需時代,消費者的裝修也變得更為的挑剔。從第一套住房裝修,到改善型裝修,這些都將成為2016年主要的消費市場。
2、精細化
衛(wèi)浴企業(yè)的競爭很大程度上取決于產品的競爭,在產品高度同質化情況下,競爭就只能在細節(jié)上展現(xiàn)出來。細節(jié)影響品質,細節(jié)體現(xiàn)品位,細節(jié)顯示差異,細節(jié)決定成敗。細節(jié)的寶貴價值在于創(chuàng)造性,能夠做到獨一無二,在產品的競爭上就能立于不敗之地。幾乎所有的衛(wèi)浴品牌都意識到了精細化的重要意義,區(qū)別在于能否真正做到精細化。
3、高端奢華
風云再起把陶瓷衛(wèi)浴當成奢侈品來經營,已經不是故事,“七星級奢華建材”、“奢瓷主義精英生活”,無不是為高端陶瓷衛(wèi)浴賦以奢華的品位。
伴隨財富群體快速增長、物質極大豐富、文化藝術興旺的環(huán)境,高端陶瓷衛(wèi)浴品牌出來打造高端形象,甚至把自己的某些產品定位為“奢侈品”,這是市場細分后走精準營銷的行業(yè)格局變化表現(xiàn),也是一件非常有價值的事情。
4、資本整合時代即將來臨
面對衛(wèi)浴行業(yè)這塊大蛋糕,越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業(yè),同時,衛(wèi)浴企業(yè)的資本化運作的動作也在加快。借助資本的力量,快速將企業(yè)做大做強,已成為衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)的普遍共識。
5、藝術設計
過去冷冰冰的衛(wèi)浴間看來愈發(fā)不符合現(xiàn)代人的審美了。外媒認為一些手工的藝術小作物會愈發(fā)受歡迎,例如:手工浴缸墊、手工皂、定制淋浴簾等等。隨著現(xiàn)代人個人意識的增強以及生活水平的提高,對衛(wèi)浴間的追求已不再停留在功能性上,而是希望能把浴室打造成一個休息和思考的場所。
6、整體衛(wèi)浴
在整體家居的概念炒作下,越來越多的企業(yè)開始進入整體家居行業(yè),作為一個全新的業(yè)態(tài)組合,有很多的企業(yè)從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業(yè)模式。在這樣的市場培養(yǎng)下,整體衛(wèi)浴將走向一個快車道。
7、綠色植被
以“綠色”為主題的衛(wèi)浴間似乎是21世紀各個行業(yè)的流線趨勢,16年這個趨勢亦將延續(xù)。綠色植被、綠色墻面來主宰浴室的主流風格,想想這樣的浴室該有多酷啊。
8、品牌化
現(xiàn)在人們的消費觀念正在有量慢慢的轉向質的消費,當前衛(wèi)浴產品的消費已經進入了品牌時代。們對衛(wèi)浴的要求不再是單純的功能要求,更是上升到裝飾美觀、彰現(xiàn)個性的層次。消費者對衛(wèi)浴產品的認知越來越深入,更多的消費者將樹立衛(wèi)浴消費的品牌觀念,更加注重衛(wèi)浴的美觀性與藝術性。隨著競爭日益加劇,衛(wèi)浴企業(yè)會越來越注重包裝,由產品競爭演變成品牌競爭。那些品牌形象差、技術及資金實力有限的衛(wèi)浴企業(yè),將在競爭中愈發(fā)處于劣勢地位。
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