電子煙產(chǎn)業(yè)市場格局分析及前景趨勢預(yù)測

近年來，隨著國際控?zé)熑找鎳谰拖M者健康意識普遍提升，世界各國相繼以立法形式限制傳統(tǒng)卷煙銷售，國際卷煙銷量維持在3%的速率下滑。

電子煙又稱電子煙堿傳送系統(tǒng)(electronic nicotine deliverysystems，簡稱ENDS)，英文名稱為Electronic cigarettes(簡稱e-cigs)，是一種依靠電池提供能源的霧化裝置，具有傳統(tǒng)卷煙品吸感覺，但無煙草燃燒的過程。

現(xiàn)代的電子煙是中國人發(fā)明的，更早的時候在 1963 年，美國人吉伯特(Gilbert A. Herbert) 向美國專利局申請了無煙非煙草香煙的專利，這是最早對香煙進行改革的相關(guān)技術(shù)之一，當(dāng)然由于當(dāng)時控?zé)熈Χ葞缀鯙榱悖?該產(chǎn)品沒有得到任何推廣。 2003 年， 中國藥劑師韓力先生發(fā)明了真正的現(xiàn)代意義上的電子煙，次年，韓力在國際上首次將這種產(chǎn)品量產(chǎn)并面向中國市場銷售。 2005 年，如煙科技的電子煙產(chǎn)品開始向海外出口，隨后幾年，叁龍國際攜如煙電子煙開始進入發(fā)展快車道，并且出口美國和歐洲。 2008-2012 年， 美國 FDA 對電子煙的禁令一波三折，最終以FDA 敗訴告終，美國電子煙市場被打開也導(dǎo)致了國際煙草巨頭向該領(lǐng)域紛紛布局，助推了行業(yè)的發(fā)展。

電子煙市場持續(xù)穩(wěn)定增長

自問世以來，電子煙市場快速發(fā)展，市場規(guī)模自 2010年的 9 億美元增長至 2016 年的 100億美元左右，復(fù)合增長率41%。電子煙銷售額增速于2012-2014 年的高增長后逐步回落，但目前仍保持 20%以上增速?？傮w來看，電子煙具備廣闊的發(fā)展前景，除了其自身具有多樣化等優(yōu)勢之外，卷煙的價格和民眾的健康意識不斷提高、卷煙的控制日益嚴格都為電子煙的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

國內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)

中國目前是世界上最大的電子煙生產(chǎn)和出口國家，多為國際煙草巨頭或電子煙品牌做代工，供應(yīng)全球 90%-95%的電子煙產(chǎn)品與配件，現(xiàn)已形成了一批集電子煙研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的電子煙生產(chǎn)企業(yè)，如麥克韋爾、艾維普思、盈趣科技、施美樂等。我國電子煙企業(yè)主要以 ODM 模式為主，隨著國內(nèi)市場起步與品牌意識增強，國內(nèi)電子煙企業(yè)的自有品牌也開始崛起。

電子煙作為一種新興的產(chǎn)品， 在過去十年取得了飛速的發(fā)展， 2010 年全球電子煙市場規(guī)模約為4.16 億美元，至 2016 年市場容量擴大至 71 億美元。 六年時間內(nèi)市場容量擴張了 17 倍，年復(fù)合增速高達 60.5%。機構(gòu)同時預(yù)計電子煙行業(yè)將在未來繼續(xù)保持高增長勢頭， 至 2024 年行業(yè)規(guī)模將達到 450 億美元，期間年復(fù)合增速為 26%。 電子煙的高速增長勢必導(dǎo)致對傳統(tǒng)煙草的替代，2015 年全球煙草制品銷售額為 6985 億美元， 據(jù)此測算 2015 年電子煙占據(jù)煙草行業(yè)的比重約為 0.7%。 假設(shè)傳統(tǒng)煙草行業(yè)年增速為 3%， 則至 2024 年電子煙占總體煙草行業(yè)比重將超過 5%。

電子煙發(fā)展趨勢

以電子煙為代表的新型煙草制品，讓世界煙草產(chǎn)業(yè)鏈依然蓬勃發(fā)展，充分證明這種新型消費方式有其存在的巨大空間。筆者從三個方面對電子煙發(fā)展趨勢做了分析：

一是基礎(chǔ)研究越來越系統(tǒng)全面。隨著國際煙草巨頭涉獵電子煙行業(yè)，電子煙的研究不再局限于電路、霧化器等性能研究，而更加強了對人體機能影響、成癮研究等與產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)的基礎(chǔ)研究，有這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐，未來幾年，關(guān)于電子煙的原料、設(shè)計、生產(chǎn)、設(shè)備等全系統(tǒng)標(biāo)準會出現(xiàn)。

二是可續(xù)液式電子煙將延續(xù)主流。目前，歐美市場主流產(chǎn)品成為可續(xù)液式電子煙，國內(nèi)舉辦的電子煙系列展會上展出的產(chǎn)品也以可續(xù)液式電子煙為主，鑒于其集時尚、實用、經(jīng)濟性于一體，預(yù)計在未來幾年依舊是主流產(chǎn)品。

三是國內(nèi)電子煙市場進入導(dǎo)入期。由于代工業(yè)務(wù)的急劇萎縮，2014年開始，珠三角為代表的國內(nèi)電子煙生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，盡管國內(nèi)尚未明確對電子煙的監(jiān)管，電子煙的發(fā)展不明朗，但電子煙企業(yè)不滿足于線上銷售，2015年開始布局實體連鎖店，促使國內(nèi)電子煙市場進入導(dǎo)入期。