空氣凈化器行業(yè)將持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰，多元化發(fā)展已成為趨勢?

國內(nèi)空凈的發(fā)展緣起2010年，美國駐華使館關(guān)于北京空氣質(zhì)量的監(jiān)測報告引起國民對PM2.5等有害物質(zhì)的擔(dān)憂。2010-2014年間，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失和進(jìn)入門檻較低導(dǎo)致空氣凈化器市場野蠻生長，單2014年國內(nèi)空凈公司就從150家飆升至約550家。供應(yīng)大增、品牌混亂、功效夸張、價格虛高等原因?qū)е?/span>2015年成為行業(yè)滑鐵盧。

但隨著人們對室內(nèi)污染的認(rèn)知逐漸加強(qiáng)，尤其是空氣凈化器在西方更為普及這一事實(shí)引發(fā)的討論與思考，消費(fèi)者開始意識到霧霾僅僅是影響室內(nèi)空氣污染的一種因素。新房裝修后產(chǎn)生的甲醛、苯等氣態(tài)污染物;病毒、細(xì)菌等致病物質(zhì);花粉、寵物毛屑等過敏原，也給人們“呼吸焦慮”的雪堆上狠狠加了一層霜，保證室內(nèi)空氣質(zhì)量為“優(yōu)”，可以說時時刻刻都是挑戰(zhàn)。從消費(fèi)行為的反饋來看，從2017年年中開始，空凈行業(yè)在“淡季”出現(xiàn)了大幅增長，預(yù)示著行業(yè)發(fā)展更加趨于健康。

未來行業(yè)趨勢分析

一、政策逐漸細(xì)化，行業(yè)日趨規(guī)范

在政策方面，從2016年3月1日正式實(shí)施的空氣凈化器新國標(biāo)，到2017年1月1日起實(shí)行的，由廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會制定的《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》，都體現(xiàn)了行業(yè)日趨規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)細(xì)化的趨勢，有效的規(guī)范了市場的穩(wěn)定發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺，勢必會在行業(yè)內(nèi)持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰?？諆羝放茢?shù)量，在2014、2015年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，而在2016年新國標(biāo)出臺之后，則呈現(xiàn)逐年下降趨勢，預(yù)計2018年，品牌數(shù)量會繼續(xù)減少，繼續(xù)能夠留在市場上參與競爭的，則是真正產(chǎn)品過硬、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、售后有保障的品牌。

二、產(chǎn)品趨于智能化，設(shè)計多元化

隨著消費(fèi)升級的浪潮，消費(fèi)者對于生活家電的要求也在提高。如果說2016年到2017年上半年是空凈行業(yè)的“跑分時代”，那么從2017年下半年開始，消費(fèi)者則更多關(guān)注設(shè)計和智能化等易用性特點(diǎn)，選購更加理性。

三、線上市場發(fā)展速度優(yōu)于線下

在2013年的時候，線上空凈銷售僅占不足四分之一，而短短的幾年間，到2017年已經(jīng)與線下平分秋色。除了線上信息更透明，服務(wù)與配送逐漸完善外，空凈產(chǎn)品免安裝的特點(diǎn)，以及線上的價格優(yōu)勢也是導(dǎo)致這一趨勢的重要因素。

四、霧霾地圖轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)區(qū)域變化

2017年，霧霾似乎繞開了曾經(jīng)的重災(zāi)區(qū)北京，而上海卻發(fā)布了空氣污染黃色預(yù)警，空氣凈化器成了身處華東、華南、西北的人們討論的熱點(diǎn)。

五、專業(yè)品牌優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)

隨著空凈行業(yè)由快速爆發(fā)式增長階段，進(jìn)入穩(wěn)健增長期，行業(yè)亂象逐漸減少，消費(fèi)者認(rèn)知逐漸升級，專業(yè)品牌優(yōu)勢會逐漸凸顯。生活電器與手機(jī)等品類不同，“跑分”并不是正確的方向，而“適合”才是關(guān)鍵。

預(yù)計2018-2022年空凈內(nèi)銷量CAGR為15%。中國空凈市場起步于2010年霧霾興起之后，產(chǎn)業(yè)在線2013-2017年空凈內(nèi)銷量為2000萬臺左右，我們可將其視為中國空凈保有量，對應(yīng)2.97億戶城鎮(zhèn)人口的滲透率為7%，對應(yīng)4.68億戶全國人口的滲透率為4%。