互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展帶動了網(wǎng)絡廣告崛起?

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代成為網(wǎng)絡廣告崛起的最佳時機。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已走過20多個年頭。自2005年起，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)步入飛速發(fā)展階段，中國網(wǎng)民數(shù)量快速增長。2013年中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，全年新增網(wǎng)民5358 萬人;網(wǎng)絡普及率從8.5%增長至2013 年的45.8%。目前，中國網(wǎng)絡的普及率在易轉(zhuǎn)化人群中接近飽和，PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進入成熟期，而移動互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)隨著三四線城市智能手機的普及急速提升。

隨著經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。此后，網(wǎng)絡廣告因其傳播范圍廣、交互能力強、不受時間、地域限制等特性在中國逐漸被大家接受并蓬勃發(fā)展。

我國網(wǎng)絡廣告市場的發(fā)展趨勢

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡廣告市場也經(jīng)歷了由小到大、迅速發(fā)展的過程，網(wǎng)絡廣告業(yè)已經(jīng)成為中國社會經(jīng)濟有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡為依托的網(wǎng)絡廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來網(wǎng)絡廣告將有以下發(fā)展趨勢：

1、網(wǎng)絡廣告經(jīng)營額會穩(wěn)定地增長。網(wǎng)絡廣告具有較強的經(jīng)濟性。傳統(tǒng)廣告媒體費用要占到總費用的近80%，網(wǎng)絡廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，平均費用僅為傳統(tǒng)媒體的3%。與報紙和電視相比，單位面積(時間)的廣告價格相比，網(wǎng)絡廣告在價格上極具競爭力。

2、網(wǎng)絡廣告與互動游戲結(jié)合。增強品牌虛擬體驗游戲是人們天生愛好。網(wǎng)絡游戲定向傳播上有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢：一是目標受眾明確、準確度高，游戲玩家的年齡集中在16―35歲之間，以學生和白領為主。二是廣告送達率高，不受時間約束和空間限制。

3、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播。當寬帶的普及使網(wǎng)絡視頻廣告成為主流媒體廣告形式之一時，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡視頻廣告融合在一起并取得成功。這兩者的融合是廣播信息傳播渠道的整合。

4、網(wǎng)絡廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范化。在未來，隨著網(wǎng)絡廣告的日益重要，國家對網(wǎng)絡廣告市場的監(jiān)管力度將會加大，針對目前網(wǎng)絡廣告中存在的一些問題，將會有健全的網(wǎng)絡廣告管理法律體系，網(wǎng)絡監(jiān)管機構(gòu)和網(wǎng)絡交易制度也將更加規(guī)范。

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網(wǎng)絡媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認可。面對已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同時，還應該積極探索網(wǎng)絡媒體的新特點和發(fā)展方向，適時采用新技術和新理念，開發(fā)出更切合網(wǎng)絡媒體發(fā)展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢長久保持下去。