中國正逐步成為奢侈品消費市場的主力軍

奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無形價值與有形價值比值最高的產(chǎn)品。從商品學上講，價格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國正逐步成為奢侈品消費市場的主力軍，中國將是最具潛力的奢侈品消費大國。

中國消費者正在引領全世界奢侈品市場的增長趨勢。從2015年到2018年，中國消費者在本土的奢侈品消費增長是海外的兩倍。從全球來看，中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內(nèi)地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預計2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元，按現(xiàn)行匯率計算同比增長18%(按恒定匯率計算增長20%)，增長主要源于需求提升，而非價格增長。

未來奢侈品的四大發(fā)展趨勢：

1、全渠道交融時代到來

過去的奢侈品品牌運營中，不同媒介與不同渠道相互隔離。但在未來，各個不同的渠道將逐漸呈現(xiàn)出相互交叉、相互連通的趨勢?？蛻粼诳紤]奢侈品購買時，線上線下的所有資源與渠道都可同時利用。

2、自我表達成為奢侈品消費的重要方面

未來奢侈品行業(yè)中，越來越多的客戶希望使用奢侈品來表達自我。奢侈品品牌也不再提供單一的售賣功能，而是要啟發(fā)客戶表達自我，成為他想成為的樣子。

3、奢侈品進入體驗消費時代

Anne Michaut將奢侈品行業(yè)發(fā)展的第三個趨勢概括為：整體體驗增強?？蛻舨恢皇求w驗產(chǎn)品，而是體驗整個品牌的魅力。

4、奢侈品牌文化是吸引客戶的一大重點

奢侈品品牌的消費者，如果只是依靠對產(chǎn)品的物欲而進行購買，那其中潛力是非常有限的。因此，奢侈品行業(yè)的興起與再次繁榮要求品牌不斷豐富其文化與藝術(shù)內(nèi)涵。