我國廣告業(yè)進(jìn)入了一個空前活躍時期，但行業(yè)水平不高??

廣告作為一種信息傳播方式，是適應(yīng)人類信息交流的需要而產(chǎn)生的，伴隨著商品經(jīng)濟的繁榮和傳播媒體的進(jìn)步而發(fā)展。

近幾年來，中國的廣告業(yè)進(jìn)入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天，也看到目前國內(nèi)廣告公司發(fā)展中存在的許多問題，已直接影響到我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。

廣告行業(yè)雖然競爭激烈，但同時又擁有巨大的市場潛力，到處都充滿商機，中國已成為全球廣告行業(yè)增長最快的市場之一，經(jīng)歷了萌芽期和高速發(fā)展期兩個階段的我國廣告業(yè)，目前已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。在穩(wěn)步發(fā)展的同時，中國的廣告行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇，一方面，外資廣告公司正試圖進(jìn)入中國市場，另一方面，由于金融危機的影響，對我國外向型企業(yè)影響巨大，很多企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，而做內(nèi)銷就要重新建立品牌，因此，對廣告公司的需求，尤其是以品牌建設(shè)為主的廣告公司需求巨大，這種種形式必將促使我國廣告行業(yè)迅速做大做強，以面對挑戰(zhàn)和難得的機遇。

廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、廣告投放日趨精準(zhǔn)化

隨著多種新興媒體技術(shù)及電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善， 技術(shù)革新推動廣告行業(yè)內(nèi)容、傳播方式和商業(yè)模式等隨之迅猛發(fā)展，廣告正在朝著精準(zhǔn)化方向發(fā)展。

2、廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展

我國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展， 國內(nèi)的廣告公司在經(jīng)營業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的分化，廣告產(chǎn)業(yè)正在朝著專業(yè)化和規(guī)模化方面發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度逐步提升。

3、優(yōu)質(zhì)電視媒體廣告資源仍占據(jù)重要地位

由于電視媒體廣告的廣覆蓋率、高到達(dá)率及低千人成本，以及相對其他媒體的權(quán)威性和公信力，未來仍為廣告主投放的首選媒體之一。隨著傳統(tǒng)電視媒體競爭日趨激烈，正在面臨強弱分化明顯的格局，電視臺之間兩極分化越發(fā)嚴(yán)重。伴隨廣告主對于高收視率內(nèi)容的追逐， 擁有優(yōu)質(zhì)廣告資源與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電視媒體廣告資源越來越受到市場的青睞， 缺乏競爭優(yōu)勢的二三線電視臺的廣告競爭壓力加重。

4、新技術(shù)發(fā)展加速各類媒體的融合

近年來，隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業(yè)增長的主要力量。

中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾多廣告公司前來分割而食，使廣告經(jīng)營單位和從業(yè)人員急速增加，人員良莠不齊，懂經(jīng)營管理的少，小本經(jīng)營的多。作為行業(yè)重要力量的專業(yè)廣告公司，平均每家人數(shù)不足20人。廣告公司的規(guī)?；?jīng)營已成為行業(yè)正常發(fā)展的“瓶頸”，已有的廣告專業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國廣告公司發(fā)展的需要，而傳統(tǒng)的管理模式也制約了廣告公司的發(fā)展前景，這也是造成目前我國廣告行業(yè)水平不高的重要原因。