中國化妝品市場持續(xù)發(fā)展2018年化妝品行業(yè)規(guī)模達(dá)3963億元

近年來，中國化妝品市場持續(xù)發(fā)展，2018年化妝品行業(yè)規(guī)模達(dá)3963億元，占全球化妝品市場比例12.0%，躍居成為全球第二化妝品消費(fèi)大國。其中高端市場規(guī)模845.1億元，大眾市場規(guī)模2395.0億元。從增速來看，化妝品市場規(guī)模近15年CAGR10.63%，高端化妝品市場規(guī)模CAGR16.74%，大眾化妝品市場規(guī)模CAGR9.86%。

預(yù)測2027年，中國化妝品、高端、大眾化妝品市場規(guī)模至少可達(dá)10069億元、2519億元和6495億元，當(dāng)人均可支配收入快速提升且老齡人群逐步從化妝品輕消費(fèi)者過渡到化妝品主力軍時(shí)，有望達(dá)16628億元、4000億元和10880億元。

人均可支配收入增長也顯著提升了高端化妝品和大眾化妝品收入規(guī)模。據(jù)估計(jì)，2020年中國高端化妝品和大眾化妝品市場規(guī)模分別達(dá)982億元和3055億元，年復(fù)合增速分別為9.77%和7.70%。從擬合程度和系數(shù)估計(jì)來看，城鎮(zhèn)人均可支配收入對大眾化妝品影響更甚，擬合優(yōu)度更高。其內(nèi)在邏輯在于，中國尚未踏入高收入階段，中低收入群體占比較大，2018年僅中等收入人群超4億，占比超28.6%。人均可支配收入增長較多反映了中低收入人群的崛起和生活質(zhì)量的改善，這部分人群數(shù)量的增加以及收入的提升對大眾化妝品的提升效應(yīng)更為明顯。

隨著中國人均可支配收入持續(xù)提升，中高收入人群占比提升，大多消費(fèi)者逐步購置高端化妝品。未來收入對高端化妝品市場規(guī)模擬合程度將會得到持續(xù)優(yōu)化。

線下體驗(yàn)感和城鎮(zhèn)人均消費(fèi)較高使得城鎮(zhèn)化率的提升有利于驅(qū)動化妝品消費(fèi)的上漲。隨著城鎮(zhèn)化率提升，人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出也將隨之提升，化妝品市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。接下來采用回歸分析進(jìn)行定量研究。

中國化妝品市場規(guī)模和城鎮(zhèn)化進(jìn)程具有強(qiáng)相關(guān)性，擬合程度高達(dá)0.989，1%的城鎮(zhèn)化率提升將引致151億人民幣化妝品市場規(guī)模的擴(kuò)張。

城鎮(zhèn)化率的提升也顯著促進(jìn)高端化妝品和大眾化妝品市場規(guī)模的擴(kuò)張。據(jù)估計(jì)，2020年中國高端化妝品和大眾化妝品市場規(guī)模分別達(dá)857億元和2743億元，3年年復(fù)合增速為6.10%和4.83%。

城鎮(zhèn)化率邊際人群的美妝習(xí)慣尚才形成，城鎮(zhèn)化率提升有利于大眾化妝品規(guī)模擴(kuò)張。從擬合程度和系數(shù)估計(jì)來看，城鎮(zhèn)化對大眾化妝品影響更甚，擬合優(yōu)度更高。其內(nèi)在邏輯在于，城鎮(zhèn)化率提升的邊際增量群體消費(fèi)水平尚未跟上，護(hù)膚、化妝習(xí)慣剛剛形成，相較高端化妝品而言，其更愿意入門大眾化妝品。與此同時(shí)，已城鎮(zhèn)化的群體隨著人均可支配收入的提升，可能逐步升級其化妝品，從使用大眾化妝品轉(zhuǎn)向使用高端化妝品。