疫情改變傳統(tǒng)家電零售模式 家電消費(fèi)進(jìn)一步線(xiàn)上遷移

近日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》發(fā)布。疫情突發(fā)，1-3月消費(fèi)下降，國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售受較大影響。報(bào)告顯示，傳統(tǒng)大家電受影響最為嚴(yán)重，銷(xiāo)售額出現(xiàn)明顯下滑;受益“宅”經(jīng)濟(jì)，部分健康類(lèi)、廚房類(lèi)小家電需求旺盛，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。

疫情抑制線(xiàn)下消費(fèi)，促使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出份額進(jìn)一步擴(kuò)大。報(bào)告顯示，一季度家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額較去年同期增長(zhǎng)14.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到49.5%，電商貢獻(xiàn)占“半壁江山”。

疫情改變了傳統(tǒng)家電零售模式，促進(jìn)家電消費(fèi)進(jìn)一步向線(xiàn)上遷移。報(bào)告顯示，冰箱產(chǎn)品受疫情影響規(guī)模收縮，線(xiàn)上市場(chǎng)貢獻(xiàn)提升;廚房電器安裝類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售受重創(chuàng)，健康類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)上熱銷(xiāo);疫情為凈水產(chǎn)品帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，份額進(jìn)一步擴(kuò)大;洗碗機(jī)等健康產(chǎn)品因疫情影響進(jìn)一步升級(jí)，免安裝產(chǎn)品受歡迎;生活電器整體增長(zhǎng)遇阻，銷(xiāo)售重點(diǎn)進(jìn)一步向線(xiàn)上傾斜;空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)，健康除菌功能受重視。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行主任吳海濤分析說(shuō)，消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)將是一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)期的過(guò)程。他認(rèn)為需關(guān)注一些積極的趨勢(shì)，比如具有殺菌、消毒等健康功能的產(chǎn)品受到消費(fèi)者格外青睞，比如大家電市場(chǎng)，產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)十分顯著，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求始終不會(huì)改變。而渠道方面，越來(lái)越多的新消費(fèi)場(chǎng)景在線(xiàn)上出現(xiàn)，催生了新的機(jī)遇。

應(yīng)對(duì)疫情對(duì)消費(fèi)帶來(lái)的不利影響，各地紛紛出臺(tái)促消費(fèi)政策。3月13日，國(guó)家發(fā)改委等23部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》。各地加大力度、精準(zhǔn)施策，制定出臺(tái)一批促消費(fèi)政策，包括推動(dòng)家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)等舉措。

報(bào)告顯示，“五一”市場(chǎng)消費(fèi)活躍，人氣明顯回升，多品類(lèi)家電“五一”發(fā)力，線(xiàn)上同比正增長(zhǎng)，線(xiàn)下降幅收窄。報(bào)告預(yù)計(jì)，在“4、5月家裝季后，添置家電需求釋放;清庫(kù)存進(jìn)一步進(jìn)行，企業(yè)上新品刺激消費(fèi);復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序進(jìn)行，市場(chǎng)上產(chǎn)品供應(yīng)充足”等積極因素推動(dòng)下，接下來(lái)的“618購(gòu)物節(jié)”消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步得到釋放。