大數(shù)據(jù)預(yù)測中國經(jīng)濟(jì)新"風(fēng)口":消費(fèi)健康化 賣貨直銷化

突如其來的新冠肺炎疫情給我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來前所未有的沖擊。從國內(nèi)看，經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。從國際看，疫情沖擊造成世界經(jīng)濟(jì)深度衰退，地緣政治風(fēng)險上升。兩個變局之下，今年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比下降6.8%，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨較大壓力。

2020年兩會，政府工作報(bào)告以一系列務(wù)實(shí)的舉措，勾勒出中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展走向。安排地方債券、啟動“新基建”、創(chuàng)造新模式、打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢――在不斷涌現(xiàn)的新機(jī)遇之下，中國經(jīng)濟(jì)將迎來哪些新“風(fēng)口”?《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走進(jìn)十余家大數(shù)據(jù)企業(yè)，從生產(chǎn)、消費(fèi)、市場、就業(yè)四個維度進(jìn)行了調(diào)研。

看生產(chǎn)――

復(fù)產(chǎn)動力強(qiáng)勁，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“中小企業(yè)”“政策工具”受關(guān)注

隨意轉(zhuǎn)動屏幕，就能全景查閱商品細(xì)節(jié);輸入顏色、風(fēng)格等關(guān)鍵詞，即可對家具自由搭配，預(yù)覽擺放場景……隨著3D購物技術(shù)的應(yīng)用，不少家具品牌嘗試在云上“開門迎客”。

“數(shù)字化的互聯(lián)互通可以讓區(qū)域一體化發(fā)展實(shí)現(xiàn)‘3+1>4’的效果。”近日舉行的第二屆長三角一體化發(fā)展高層論壇上，阿里巴巴集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇說，長三角應(yīng)該打造“一朵云”。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓人們在疫情常態(tài)化防控中看到危中尋機(jī)的新途徑。近日，工信部發(fā)文提出將推動工業(yè)數(shù)據(jù)全面采集和開放共享，研制產(chǎn)業(yè)鏈圖譜和供應(yīng)鏈地圖，助力協(xié)同發(fā)展。一些地方嘗試用數(shù)字技術(shù)摸排產(chǎn)業(yè)鏈“痛點(diǎn)”“難點(diǎn)”，為中小企業(yè)降本增效。

在各項(xiàng)政策的助力下，華夏大地拉開了復(fù)工復(fù)產(chǎn)的熱潮。

“合肥早開工了，水利建設(shè)工程正常時每天能干9到10小時?！薄白罱诰驒C(jī)漲價了，但農(nóng)村的活不少，還是決定入手第二臺?！卑不蘸戏省⑺拇铣涞耐诰驒C(jī)用戶近日在服務(wù)工程機(jī)械整機(jī)交易的鐵甲旗下社區(qū)留言說。

鐵甲數(shù)據(jù)顯示，2月以來，挖掘機(jī)平均開工時長、活躍用戶數(shù)、成交量，均呈現(xiàn)增長，甚至超過了去年同期水平。5月份整體月度可比開工率較去年同期提升4.3個百分點(diǎn)。

“挖掘機(jī)開工小時被視為工程機(jī)械、工程建筑行業(yè)景氣度的風(fēng)向標(biāo)。”鐵甲創(chuàng)始人兼CEO樊建設(shè)說，平臺上挖掘機(jī)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，能夠有力說明建筑工程工地的復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況。

值得注意的是，3月以來挖掘機(jī)市場開始了一波全國漲價潮。“疫情使海外核心部件的供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊懀?月份國產(chǎn)品牌紛紛提出10%左右的漲價。但5月新機(jī)和二手機(jī)銷售量仍然有50%以上的增長?！狈ㄔO(shè)說，一方面是市場有真實(shí)的需求，另一方面，相比去年價格戰(zhàn)帶來的售價下跌，漲價仍然在用戶可接受的范圍內(nèi)。

市場復(fù)蘇為中小企業(yè)恢復(fù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，有效的政策工具成為企業(yè)的重要期待。

全國兩會剛結(jié)束，直達(dá)中小企業(yè)的兩個創(chuàng)新舉措――普惠小微企業(yè)貸款延期支持工具和普惠小微企業(yè)信用貸款支持計(jì)劃就已經(jīng)出爐。地方也在加快行動，四川省日前印發(fā)《四川省2020年民營經(jīng)濟(jì)和中小企業(yè)發(fā)展工作要點(diǎn)》，福建省出臺幫扶中小企業(yè)二十四條意見，云南省發(fā)布了《云南省中小企業(yè)促進(jìn)條例(修訂草案)》。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院金融系教授朱武祥等專家認(rèn)為，新一輪政策的落實(shí)效果值得期待。對于中小企業(yè)來說，還需要從內(nèi)部進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新，增強(qiáng)線上能力不僅是疫情常態(tài)化防控階段生存下去的關(guān)鍵，更是搶占先機(jī)的關(guān)鍵。

看消費(fèi)――

數(shù)據(jù)開始回暖：“直銷化”“消費(fèi)券”“直播帶貨”成新關(guān)鍵詞

浙江三禾廚具有限公司，原本是一家國際品牌的代工企業(yè)，疫情期間加大“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”力度，與拼多多等電商平臺聯(lián)合，收集消費(fèi)者偏好、價格需求等信息，指導(dǎo)工廠研發(fā)新品。這種C2M(用戶直達(dá)工廠)的直銷模式，幫助三禾的“麥飯石不粘炒鍋”累計(jì)售出逾9萬件。

一些業(yè)內(nèi)人士指出，去掉臃腫的中間商環(huán)節(jié)，是未來銷售的大勢所趨。

市場已經(jīng)開始回應(yīng)。吉利汽車攜手汽車產(chǎn)業(yè)平臺大搜車宣布共建數(shù)字化汽車直銷網(wǎng)絡(luò)，通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廠商與用戶無縫連接。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，商務(wù)部將支持湖北自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)探索建立C2M產(chǎn)業(yè)基地，支持有關(guān)片區(qū)開展供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點(diǎn)，完善戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系。

疫情改變了傳統(tǒng)銷售模式。眉州東坡、居然之家、同仁堂、密云蜂蜜……越來越多的產(chǎn)品通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)銷量增長。不久前，珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠一場直播3小時賣了3.1億元。廣西柳工集團(tuán)有限公司董事長曾光安走進(jìn)直播間，裝載機(jī)、挖掘機(jī)，一場下來訂單總額達(dá)到1.3億元。

“直播帶貨為什么火?答案很簡單，直播電商是新的流量藍(lán)海?！背啥剂S電商科技有限公司銷售經(jīng)理張蓉說，直播提供了比平臺更為豐富的商品展示形式，配合主播的精彩解說，轉(zhuǎn)化率要比其他電商手段更好。

銷售模式的改變，目的是通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)對經(jīng)濟(jì)的提振。

青年演員王一博作為首位滴滴出行網(wǎng)約產(chǎn)品代言人，將在北京感受胡同文化，去廣州品嘗美味茶點(diǎn)，去成都和大熊貓拍一張照片……為滴滴出行近日派發(fā)的15億元消費(fèi)券做宣傳。

“打車是通勤、休閑出行等生活場景的重要紐帶，滴滴出行派發(fā)消費(fèi)券，希望撬動與出行緊密相關(guān)的各類場景和產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇?！钡蔚纬鲂芯W(wǎng)約車平臺公司CEO付強(qiáng)說。

據(jù)了解，杭州市已經(jīng)發(fā)放消費(fèi)券16.8億元，南京市發(fā)放消費(fèi)券3.18億元……“今年‘618’網(wǎng)購節(jié)將有望幫助部分企業(yè)開啟‘回血之戰(zhàn)’，為下半年發(fā)展打下基礎(chǔ)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁劉博說。

消費(fèi)回暖是個復(fù)雜而長期的過程。復(fù)旦大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)研究所副所長沈國兵，華泰證券研究所副所長、固定收益首席分析師張繼強(qiáng)等專家認(rèn)為，發(fā)放消費(fèi)券短期內(nèi)可擴(kuò)大臨時性內(nèi)需。但是，在居民收入沒有增長的情況下，提前消費(fèi)是對下一期消費(fèi)的“拆借”，不能構(gòu)成消費(fèi)增長的主要推動力。消費(fèi)需求的釋放最終依賴于經(jīng)濟(jì)與就業(yè)回暖帶來的收入預(yù)期修復(fù)。

看市場――

傳統(tǒng)訂單流失，“在線化”“健康化”“高端化”成新增長點(diǎn)

“從1月下旬至今，零接團(tuán)零收入?！弊鳛閿y程長線跟團(tuán)游資深領(lǐng)隊(duì)，張萍在導(dǎo)游行業(yè)做了10多年，眼前的情況她從未遇到過。由于跨省跟團(tuán)游與出境游等“重頭”業(yè)務(wù)仍未開放，張萍只能繼續(xù)等待。似乎“復(fù)蘇”與她扯不上關(guān)系。

“經(jīng)歷了疫情的冰凍期，當(dāng)下是一個非常好的重新搭建、提升旅游客源結(jié)構(gòu)的機(jī)會?！睌y程CEO孫潔說，率先推出高質(zhì)量、更優(yōu)惠的產(chǎn)品，將能更好地抓住行業(yè)復(fù)蘇的窗口期。疫情期間，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在不到3個月間進(jìn)行了12場直播，帶貨總額超過4億元。

疫情使物理世界與虛擬世界加速融合――旅游、辦公、購物、教育、醫(yī)療都在快速向線上延伸。數(shù)字經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊蔀槔瓌咏?jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

以旅游為例。今年“五一”期間，攜程聯(lián)合快手平臺推出“跟著快手去旅游”活動，5月1日當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)短視頻播放量超5.3億次，帶動了連云港扇貝、安溪鐵觀音、臨沂蒙陰縣百花蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

除了數(shù)字化，高端產(chǎn)品因其安全性也成為疫情防控常態(tài)化時期的消費(fèi)新選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假，酒店訂單中五星級酒店的間夜占比達(dá)50%。選擇高端旅行或精選小團(tuán)的用戶顯著增長。

進(jìn)一步梳理大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年“五一”期間，貼有“安心游”標(biāo)簽的旅游產(chǎn)品更受歡迎。攜程自營跟團(tuán)產(chǎn)品中，70%的游客選擇了“安心游”。

戴口罩、分餐制、健康碼……疫情之下，健康成為人們的首要關(guān)切。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，住宅、出游、保險等眾多行業(yè)，未來都將與健康結(jié)合。百度搜索數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)：健康險今年1-2月份的搜索量同步上漲超20%。

“康養(yǎng)旅游會成為旅游業(yè)的一個重要突破口?！敝袊刭|(zhì)科學(xué)院研究員、旅游地學(xué)研究者陳安澤說，2003年非典疫情結(jié)束后不久，康養(yǎng)旅游出現(xiàn)一個發(fā)展高潮。當(dāng)前應(yīng)該研究如何打造高質(zhì)量的康養(yǎng)產(chǎn)品，開展人才、品牌、產(chǎn)品、綜合環(huán)境評價等工作。

看就業(yè)――

傳統(tǒng)行業(yè)壓力大，“靈活就業(yè)”“云招聘”“小店經(jīng)濟(jì)”開新局

坐落在北京市東冠英胡同4號的大果蔬籃子(北京新街口店)是一家以售賣新鮮果蔬為主的生鮮小店。疫情期間，店主陸迎軍加入美團(tuán)生鮮配送，線上銷售帶動整體營業(yè)額增加了至少一倍，也激活了多個就業(yè)崗位。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在釋放強(qiáng)大的就業(yè)吸附能力。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年3月至5月，外賣騎手、主播、菜鳥驛站站長、淘小鋪掌柜、小店店主等自由度高、就業(yè)靈活的職位，成了新的就業(yè)熱門。百度大數(shù)據(jù)顯示，“云看展”“云相聲”“云賞花”“云音樂會”……多個行業(yè)在直播中找到了新的增長點(diǎn)，創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位。

疫情之下，無接觸的“云招聘”成為就業(yè)新途徑。近日，位于天津的北方人才市場組織用人單位與來自全國的200多名高層次求職者通過網(wǎng)上遠(yuǎn)程連線的方式，進(jìn)行了數(shù)字招聘。招聘的多個高級管理人才職位，年薪在40萬以上。

河北省深澤縣25歲的王紅玉原本在當(dāng)?shù)匾患曳b加工廠工作。受疫情影響，工廠沒有及時開工，王紅玉沒有了收入來源。另一家企業(yè)發(fā)布的招聘信息吸引了她，通過微信視頻與公司人事負(fù)責(zé)人“云上面試”，第二天她便收到了錄用通知。

想方設(shè)法保障就業(yè)和民生，已成為全社會最緊迫的命題。

智聯(lián)招聘通過監(jiān)測全國38個主要城市的在線招聘數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年春季求職期，全國人才求職競爭指數(shù)(收到的簡歷投遞量/發(fā)布的職位數(shù)量)為46.3，這意味著在平均每46.3人競爭一個崗位，競爭指數(shù)環(huán)比提高11.8。疫情讓找工作更難了。

進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，小微企業(yè)招聘需求大幅收縮。由于其職位供給數(shù)量下降幅度高于簡歷投遞量，因此競爭指數(shù)反而同比上升。如，規(guī)模在500-999人的企業(yè)競爭指數(shù)為52.1，規(guī)模在100-499人的企業(yè)競爭指數(shù)為47.5，規(guī)模在20-99人的企業(yè)競爭指數(shù)為38.4。

千萬小店的背后，是千萬個家庭的生計(jì)和守望。

“短期內(nèi)要盡快讓中小企業(yè)和受疫情影響較大的行業(yè)企業(yè)存活下來?！鄙驀f，針對中小企業(yè)的需求進(jìn)行傾斜、支持，補(bǔ)足金融服務(wù)短板;同時做大增量，鼓勵跨境電商主動對接中小企業(yè)，尋找新的市場和機(jī)會。

受訪專家認(rèn)為，我國具有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系，擁有1億多市場主體和1.7億多受過高等教育或擁有各類專業(yè)技能的人才，還有包括4億多中等收入群體在內(nèi)的14億人口所形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場，投資需求潛力巨大。只要堅(jiān)持用全面、辯證、長遠(yuǎn)的眼光看待當(dāng)前的困難、風(fēng)險、挑戰(zhàn)，積極引導(dǎo)全社會特別是各類市場主體增強(qiáng)信心，定能在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局。