化妝品全產業(yè)鏈持續(xù)轉型升級 深度種草+直播帶貨成為新常態(tài)

化妝品全產業(yè)鏈持續(xù)轉型升級

第25屆中國美容博覽會7月9-11日在上海舉辦，主要有以下亮點;1)國貨全面升級，進口品加速涌入國內;2)深度種草+直播帶貨成為新常態(tài);3)依托微信生態(tài)，各服務商賦能品牌加強私域連接;4)科技護膚/孕嬰系列/口服美容成新亮點;代工廠全案服務能力增強?；瘖y品全產業(yè)鏈持續(xù)轉型升級，綜合生產研發(fā)實力強、市場反應速度快、組織架構體系靈活的企業(yè)更有望長期制勝。

品牌：國貨全面升級，進口品加速涌入國內

部分國貨打造明星單品、布局精華品類，全面升級，如伽藍集團旗下自然堂品牌展出小紫瓶精華/冰肌爆水散粉等明星產品;新高姿展出太空艙精華液，自19年7月推出以來至7月12日累計銷售量達49萬瓶。敏感肌修復、功效護膚也成為各品牌發(fā)力點，如伽藍集團旗下定位專業(yè)性功效護膚的品牌珀芙研首次亮相;上海家化旗下典萃全面升級，展示多肽凝時凍干安瓶精華液等新品;仙迪股份旗下果本品牌展出舒御果系列，定位敏感肌、脆弱肌研發(fā)。進口美妝運營商杭州傳禧展出Custom333/Nice&Quick等諸多小眾進口品牌，進口小眾品牌有望持續(xù)牽手本土企業(yè)滲透國內市場。

渠道：深度種草+直播帶貨成為新常態(tài)

此次展會諸多參展商家Kissme、新高姿、b2v等在展會現場通過線上直播方式，以“深度種草 + 直播帶貨” 方式吸引流量，電商代運營企業(yè)若羽臣則派公司主播現身展會現場，采取自有直播團隊+當紅達人聯動方式與觀眾近距離互動。天貓2020年618期間，商家自播GMV占淘寶直播整體GMV達70%。伴隨平臺支持、商家發(fā)力，商家自行培養(yǎng)直播團隊進行用戶蓄水、適當結合頭部KOL合作提升影響力有望成為新趨勢。

營銷：依托微信生態(tài)，各服務商賦能品牌加強私域連接

據騰訊廣告，其更關注將流量思維轉化為用戶思維，在近12億用戶背后已經形成擁有7個工具(小程序購買下單、營銷或活動社群、朋友圈廣告等)和50個觸點的全鏈路營銷工具幫助品牌連接用戶。同時，日漸完善的小程序生態(tài)可為品牌帶來可全渠道連接、全生命周期運營的私域電商體系，通過調動多個觸點，在交易的同時為品牌沉淀私域用戶池。此次展會有贊/明略有風等服務商亮相，通過私域全鏈路運營，賦能品牌完成初始用戶積累/沉淀私域用戶/提升復購。

生產：科技護膚/孕嬰系列/口服美容成新亮點;代工廠全案服務能力增強

此次展會有60余家國內外ODM/OEM廠商參展，璞萃展出了核心專利“超分子多肽”/“屏障修護”等系列產品，上海儀玳展出納米金逆糖化/益生菌平衡調理精華液、雙A白金版Retinol抗老精華;諾斯貝爾展出孕嬰系列產品順應消費者升級需求;科絲美詩展出口服美容類產品，搶占高地?？平z美詩除ODM展區(qū)外，還增設OBM品牌展示區(qū)、國際貿易平臺展區(qū)以及網紅直播區(qū)，彰顯品牌策劃能力、品牌代理能力以及新渠道把握能力。