Euromonitor：中國城市千禧一代和z世代生活與支出報告

Euromonitor International發(fā)布了新報告“中國城市千禧一代和z世代生活與支出”。2019年，千禧一代和Z世代占中國人口的近40%。2019年城鎮(zhèn)人口比例達到60%左右，預計到2025年將達到65%。

城市千禧一代和Z世代出生和/或生活在與他們的父母和前幾代不同的社會經(jīng)濟環(huán)境中，有大量機會從中國的經(jīng)濟增長中受益。他們的鮮明特征包括對智能手機的強烈依戀，愿意為優(yōu)質(zhì)或智能產(chǎn)品支付額外費用，為國內(nèi)品牌感到自豪，準備徹底尋找高質(zhì)量的嬰兒和寵物產(chǎn)品，以及愿意在自我娛樂活動上消費。

主要調(diào)查結果：

移動通信的發(fā)展支撐了移動商務的快速發(fā)展。高效的基礎設施建設可實現(xiàn)快速網(wǎng)絡升級，提供更快的速度和更好的質(zhì)量。2019年中國移動電子商務占全球移動電子商務市場的45%，中國移動電子商務規(guī)模為1.118萬億美元。

移動支付的先驅(qū)，特別是支付寶和微信，通過為消費者提供前所未有的便利，為增長做出了巨大貢獻。

與意見領袖保持同步。意見領袖為美容和個人護理市場貢獻50.7%，占服裝和個人配飾市場的56.1%，占小型消費電子產(chǎn)品市場的50.9%。

每周至少去購物休閑的中國消費者占34%。而在全球消費者中，這一比例為18%。

56%的中國消費者在購買護膚品時依賴用戶評論。在全球消費者中占38%。

2019年移動互聯(lián)網(wǎng)零售占中國互聯(lián)網(wǎng)零售的87%。

2019年智能手機在中國的銷量為3.66億部，2011年將超過美國成為最大的市場。

2019年，中國移動電子商務零售額相當于第二大和第三大市場總和的1.5倍。