報告預(yù)計今年汽車數(shù)字營銷市場破兩百億
1月4日,賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷領(lǐng)域市場調(diào)研報告》指出,疫情期間,面對線下觸點一度停擺的現(xiàn)象,汽車行業(yè)數(shù)字營銷優(yōu)勢大幅凸顯,預(yù)計2020年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷市場將達到182.7億,同比增長7%;而2021年這一規(guī)模有望突破200億,增長9.6%。
報告指出,在疫情防控常態(tài)化的背景下,受消費者活動線上遷移的影響,汽車廠商中有53.9%的受訪者表示未來將進一步加大數(shù)字營銷投入,這一比例較2019年增長了16.4個百分點。在對消費者購車意愿的調(diào)查中,有67.1%的消費者表示此次新冠肺炎疫情對其購車產(chǎn)生了促進作用,尤其是新一線城市受訪者的購車意愿明顯高于其他城市。
報告指出,經(jīng)過“疫情大考”,2020年初汽車銷售市場線下觸點停擺,媒介渠道隨之廣泛向線上遷移,消費者更傾向于通過線上媒體平臺獲取相關(guān)信息,并涌現(xiàn)了直播帶貨等多種線上銷售方式。預(yù)計2020年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷市場將達到182.7億,同比增長7%;而2021年這一規(guī)模有望突破200億,增長9.6%,從中長期來看,這一增速仍將呈擴大態(tài)勢。
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