大唐芙蓉園夜游系列水舞光影秀項目可行性研究報告

大唐芙蓉園夜游系列水舞光影秀

1、項目概況

本項目主要以《大唐追夢》水舞光影秀演出為核心，同時圍繞《大唐追夢》水舞光影秀打造大唐芙蓉園夜游系列。觀眾席采用了觀演游船的形式；在表演區(qū)配備多組可升降水幕景觀藝術(shù)裝置及多功能旋轉(zhuǎn)升降水舞臺；整體表演區(qū)域通過設(shè)置大型多維水噴泉設(shè)備群組、霧森系統(tǒng)、激光組等，并結(jié)合現(xiàn)場園內(nèi)實景、舞美道具、建筑投影、沉浸式環(huán)繞音響等新型演繹設(shè)備，打造一臺全新沉浸式全域水幕景觀秀。除此之外，在大唐芙蓉園內(nèi)游覽線路的不同地點建設(shè)了包括科技沙盤等夜游類經(jīng)營項目。

2、項目的背景及必要性

（1）旅游演藝項目成為當?shù)匚幕糜纹放飘a(chǎn)品

隨著文化+旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游與演藝成功結(jié)合的實例已屢見不鮮，一些優(yōu)秀的演出項目產(chǎn)生了巨大經(jīng)濟效益與社會效益，起到了強烈的示范作用。目前旅游演藝項目已成為各地方文化旅游品牌產(chǎn)品，不僅能夠有效擴展旅游地的知名度與美譽度，而且還能促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（2）迎合游客日益提高的旅游體驗需求，進一步提升園區(qū)品牌知名度

從目前國內(nèi)旅游消費方式來看，隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)升級、社會發(fā)展、百姓的收入提升，游客對旅游的要求也越來越高，《大唐追夢》水舞光影秀項目不僅充分挖掘大唐文化，有利于延長游客平均停留時間，而且順應曲江新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)升級的要求，有助于加快曲江旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，豐富曲江旅游的層次，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）彌補曲江旅游度假區(qū)夜間出游活動的空白

曲江擁有龐大的客流量，而現(xiàn)有的游覽項目主要集中在白天，夜間游覽項目相對少而散，還不能滿足大量夜間游客對旅游多層次產(chǎn)品的需求，夜間游覽項目存在著巨大的市場空間。大唐芙蓉園夜游系列的推出將彌補曲江旅游度假區(qū)夜間游覽項目的空白，進一步豐富曲江旅游度假區(qū)的夜間娛樂體驗。

3、項目建設(shè)規(guī)劃

（1）項目建設(shè)內(nèi)容

本項目建設(shè)主要以《大唐追夢》水舞光影秀演出為核心，打造大唐芙蓉園夜游系列，建設(shè)內(nèi)容一方面包括室外水舞光影秀所需的舞臺、燈光、音響、控制系統(tǒng)、劇本制作等，另一方面也圍繞著大唐芙蓉園內(nèi)游覽線路的不同地點建設(shè)了包括科技沙盤、東倉鼓樂等夜游類經(jīng)營項目。

項目投資額合計為17,142萬元。項目預期效益 本項目內(nèi)部收益率為10.91%，靜態(tài)投資回收期為5.81年。

4、項目背景

2018年，我國旅游消費持續(xù)增長，全年國內(nèi)旅游人數(shù)達55.39億人次，實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元。2018年文化和旅游部正式組建，文化與旅游深度融合趨勢加強，文旅迎來深化改革年。2018年，陜西省文化旅游業(yè)快速發(fā)展，全省文化產(chǎn)業(yè)投資較2017年增長29.7%，較2017年加快8.4個百分點。大力推動文化旅游融合發(fā)展，國際一流文化旅游中心建設(shè)加快，2018年接待境內(nèi)外游客6.3億人次，較2017年增長20.5%；旅游總收入5,994.66億元，增24.5%。2018年，在“西安年·最中國”、“春滿中國·醉西安”、“夏爽中國·嗨西安”、“秋染中國·賞西安”等系列活動的帶動下，西安市接待海內(nèi)外游客24,738.75萬人次，同比增長36.73%，旅游業(yè)總收入2,554.81億元，同比增長56.42%。2019年3月15日《西安市促進全域旅游發(fā)展的實施意見》正式印發(fā)，西安市提出將大力實施“旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃”和“旅游國際化行動計劃”，推進旅游融合發(fā)展，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)新體系，加快國際一流旅游目的地建設(shè)。到2020年，全域旅游示范市成功創(chuàng)建，旅游總收入突破3600億元。

公司將緊緊抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及大西安城市營銷商機，圍繞“最中國·看西安”等系列活動，在做好歷史文化主題景區(qū)的基礎(chǔ)上，緊緊抓住旅游+文化題材，堅持“打造新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)”的發(fā)展思路，對旅游產(chǎn)業(yè)鏈進行深層次開發(fā)，增強抵御風險的能力和消費者粘性，豐富利潤源，在競爭中保持優(yōu)勢。

5、大唐芙蓉園夜游系列水舞光影秀

隨著文化+旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游與演藝成功結(jié)合的實例已屢見不鮮，一些優(yōu)秀的演出項目產(chǎn)生了巨大經(jīng)濟效益與社會效益，起到了強烈的示范作用。水舞光影秀項目充分挖掘大唐文化，順應曲江新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)升級的要求, 積極應對國內(nèi)外旅游業(yè)的激烈競爭，有助于加快曲江旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，有效延長游客平均停留時間，豐富曲江旅游的層次，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。