S級(jí)影視劇及綜藝節(jié)目項(xiàng)目-芒果超媒

項(xiàng)目基本情況 

本項(xiàng)目總投資金額為400,980.00萬(wàn)元，擬使用募集資金400,000.00萬(wàn)元，采取影視劇版權(quán)采購(gòu)及影視劇、綜藝自制及定制的策略，豐富版權(quán)庫(kù)內(nèi)容資源，以鞏固公司在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)一步提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容 

本項(xiàng)目擬采購(gòu)6部S級(jí)影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，并自制（含定制）11部A級(jí)影視劇版權(quán)、自制18部S級(jí)綜藝節(jié)目版權(quán)。項(xiàng)目建設(shè)期為24個(gè)月。

項(xiàng)目實(shí)施主體 

本項(xiàng)目實(shí)施主體為上市公司全資子公司湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司。

項(xiàng)目效益分析 

本項(xiàng)目收益期4年，項(xiàng)目收益期內(nèi)預(yù)期可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入合計(jì)514,569.77萬(wàn)元，凈利潤(rùn)合計(jì)28,573.06萬(wàn)元，項(xiàng)目預(yù)期效益良好。

公司具備較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作和傳播能力 

在制作技術(shù)方面，公司以湖南衛(wèi)視為依托并憑借多年的經(jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)培育出優(yōu)秀的自制內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。作為大芒果生態(tài)圈中的重要一環(huán)，依托湖南廣電生態(tài)系統(tǒng)支持，公司在內(nèi)容制作方面擁有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。節(jié)目制作方面，公司擁有多個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、影視制作團(tuán)隊(duì)、“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室等，可同時(shí)密集產(chǎn)出不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

憑借專業(yè)的內(nèi)容制作技術(shù)與優(yōu)秀的內(nèi)容制作能力，公司的多部自制節(jié)目取得良好的播放效果，如《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明星大偵探》《密室大逃脫》《妻子的浪漫旅行》等。同時(shí)，公司設(shè)有專門(mén)的品牌和廣告管理部門(mén)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)拓展與品牌推廣、整合營(yíng)銷(xiāo)、廣告運(yùn)營(yíng)等；公司產(chǎn)品技術(shù)部門(mén)為芒果TV各產(chǎn)品線提供全面技術(shù)服務(wù)。公司內(nèi)部多部門(mén)合作協(xié)同，對(duì)芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播起到重要的支持作用。

互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)需求廣闊，芒果TV具備一定的用戶基礎(chǔ) 

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到9.04億人次左右；2019年全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)30,733元，較上年增長(zhǎng)8.9%。同時(shí)，居民的文化娛樂(lè)消費(fèi)占比的提升驅(qū)動(dòng)著文化娛樂(lè)消費(fèi)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，為精神文化產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間，為視頻行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。受監(jiān)管政策趨嚴(yán)等因素影響，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象加劇，擁有良好的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、選品能力及政策研判能力的頭部公司將占據(jù)市場(chǎng)主要份額。集內(nèi)容創(chuàng)意、制作、分發(fā)與運(yùn)營(yíng)為一體的芒果TV綜合性新媒體平臺(tái)生態(tài)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)凸顯。近年來(lái)，公司互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，各項(xiàng)指標(biāo)均有明顯提升，活躍用戶不斷增長(zhǎng)。未來(lái)隨著三網(wǎng)融合的政策的普及與公司業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，存量市場(chǎng)將產(chǎn)生較大的挖掘空間。

版權(quán)采購(gòu)有利于公司豐富版權(quán)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性 

內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)系互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，獲取用戶系互聯(lián)網(wǎng)視頻商業(yè)模式的核心，從視頻成品內(nèi)容到原始的IP版權(quán)都將成為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)搶奪的重點(diǎn)。因此，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的購(gòu)買(mǎi)力度，強(qiáng)化精品內(nèi)容的制作、宣傳和發(fā)行，擴(kuò)大版權(quán)內(nèi)容庫(kù)，成為視頻平臺(tái)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障。目前，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等行業(yè)內(nèi)企業(yè)為保持平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)在內(nèi)容資源方面投入大量資金。

公司作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP資源平臺(tái)，雖內(nèi)容質(zhì)量較高，影視劇版權(quán)庫(kù)亦初具規(guī)模，但為滿足廣大終端用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)影視劇資源的需求，公司仍需利用多年以來(lái)在行業(yè)內(nèi)積累的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)完善內(nèi)容矩陣，提升公司的內(nèi)容服務(wù)能力，提高用戶吸引力，增強(qiáng)用戶粘性，聚集更多的用戶資源。

版權(quán)自制或定制有利于掌握行業(yè)核心生產(chǎn)要素，高效聚合行業(yè)資源 

影視、綜藝等視頻內(nèi)容的制作發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多且較為分散。版權(quán)自制或定制有利于公司打通產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容創(chuàng)意、后期制作、渠道分發(fā)、影視播放、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，串聯(lián)行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)要素并實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動(dòng)，一方面可加強(qiáng)公司和導(dǎo)演、編劇等的戰(zhàn)略合作關(guān)系，另一方面不斷強(qiáng)化公司的資源整合、調(diào)配能力，幫助公司提升流程把控和質(zhì)量控制經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)公司長(zhǎng)期、穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。通過(guò)內(nèi)容自制或定制，有利于公司掌握行業(yè)核心生產(chǎn)要素，進(jìn)一步深度參與影視綜藝制作產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升公司話語(yǔ)權(quán)，鞏固行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。