湖州化妝品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-珀萊雅

一、國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，品牌效應(yīng)日漸擴(kuò)大

國(guó)外化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，伴隨著精準(zhǔn)的營(yíng)銷手段和品牌建設(shè)，在質(zhì)量、安全性和技術(shù)等方面樹立了良好的形象，在我國(guó)中高端化妝品市場(chǎng)中取得了領(lǐng)先地位；而本土品牌主要集中于大眾市場(chǎng)，近年來(lái)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌不斷提升營(yíng)銷能力，改善品牌形象，增強(qiáng)自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

眾多本土品牌在原有的差異化的渠道與定位的基礎(chǔ)上，適應(yīng)消費(fèi)者越來(lái)越多元化的消費(fèi)需求，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性化的特征，抓住新的品類與熱點(diǎn)，在營(yíng)銷手段上更加靈活、終端反應(yīng)更迅速、運(yùn)用社交媒體與消費(fèi)者互動(dòng)也更擅長(zhǎng)，同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的自信，也在助推本土化妝品品牌的成長(zhǎng)，我國(guó)化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)、品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。

二、我國(guó)化妝品企業(yè)越來(lái)越重視技術(shù)研發(fā)

在化妝品行業(yè)，由于消費(fèi)者總是在尋求體驗(yàn)更好、效果更顯著的化妝產(chǎn)品，化妝品企業(yè)越來(lái)越重視產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)研發(fā)。產(chǎn)品研發(fā)主要是指化妝品公司針對(duì)市場(chǎng)需求的快速變化，持續(xù)地推陳出新，讓新品成為收入增長(zhǎng)的重要來(lái)源，以滿足消費(fèi)者快速變化的需求。

技術(shù)研發(fā)則覆蓋更多范圍，包括基礎(chǔ)研究、配方研究、產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計(jì)等方面。其中，基礎(chǔ)研究主要是對(duì)各類原料和成分的作用研究，比如抗衰老產(chǎn)品的成分添加等；配方研究主要是確定各類原料和成分如何配比才能達(dá)到一定功效等?；A(chǔ)研究和配方研究均需大量人力物力投入，技術(shù)研發(fā)是打造經(jīng)典產(chǎn)品和迭代更新的強(qiáng)大推動(dòng)力。

三、我國(guó)化妝品企業(yè)越來(lái)越重視信息化建設(shè)

在信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已滲透人們生活的方方面面，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和行為方式。信息化建設(shè)更加關(guān)注企業(yè)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)，支持企業(yè)逐步建立數(shù)字化管理能力。化妝品企業(yè)可以通過(guò)規(guī)范各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程、優(yōu)化系統(tǒng)流程、把控業(yè)務(wù)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，提高組織溝通效率、加強(qiáng)內(nèi)部管理與執(zhí)行力、解決內(nèi)部信息不對(duì)稱問(wèn)題，同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、提高營(yíng)銷的有效轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步加強(qiáng)渠道管理、加強(qiáng)渠道端與產(chǎn)品端信息融合、實(shí)現(xiàn)效率最大化。在流量獲取成本高企的電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，我國(guó)化妝品企業(yè)也越來(lái)越重視數(shù)字化建設(shè)，通過(guò)信息互聯(lián)互通和智慧共享，整合資源優(yōu)勢(shì)、高效利用資源，形成線上線下相互促進(jìn)、融合發(fā)展的新局面。

五、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

本項(xiàng)目將通過(guò)購(gòu)置土地，建設(shè)新的化妝品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)自動(dòng)化、智能化產(chǎn)品生產(chǎn)線。項(xiàng)目將緊跟國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，擴(kuò)大公司化妝品的生產(chǎn)能力，以滿足國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)旺盛的市場(chǎng)需求，提高公司生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升公司行業(yè)地位和整體盈利能力。本項(xiàng)目預(yù)計(jì)建設(shè)期為2年，于建成投產(chǎn)后第3年達(dá)綱，達(dá)綱后預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.81億元。

六、項(xiàng)目投資概算和融資安排

項(xiàng)目擬投資48,687.11萬(wàn)元，包含土地投資2,074.21萬(wàn)元、建設(shè)投資11,095.00萬(wàn)元、設(shè)備投資20,768.00萬(wàn)元、預(yù)備費(fèi)1,593.15萬(wàn)元以及鋪底流動(dòng)資金13,156.75萬(wàn)元，其中資本性支出部分?jǐn)M投入募集資金33,850.00萬(wàn)元。

七、項(xiàng)目實(shí)施主體和建設(shè)地點(diǎn)

項(xiàng)目實(shí)施主體為珀萊雅化妝品股份有限公司湖州分公司，項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)位于浙江省湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)。

八、提高生產(chǎn)能力，滿足營(yíng)收增長(zhǎng)需求

伴隨著化妝品行業(yè)的增長(zhǎng)和消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大，公司近年來(lái)迅速成長(zhǎng)壯大，目前旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”、“貓語(yǔ)玫瑰”、“悅芙媞”、“INSBAHA”（印彩巴哈）、“YNM”（優(yōu)妮蜜）等品牌。公司憑借良好的品牌形象和優(yōu)秀的市場(chǎng)開拓能力，產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的歡迎，近年來(lái)銷售額迅速增長(zhǎng)，2018年、2019年收入增長(zhǎng)率分別為32.43%、32.28%。

目前，公司的現(xiàn)有生產(chǎn)基地的規(guī)模和機(jī)器設(shè)備的數(shù)量已經(jīng)無(wú)法較好地適應(yīng)公司市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的需要。為滿足旺盛的市場(chǎng)需求，近年來(lái)公司通過(guò)改進(jìn)工藝、多班生產(chǎn)等方式提高生產(chǎn)效率，但依然難以完全消化消費(fèi)者的訂單。未來(lái)，隨著化妝品品牌不斷差異化，中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張，預(yù)計(jì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，公司產(chǎn)品訂單數(shù)仍將保持快速增長(zhǎng)。若公司產(chǎn)能不能得到有效擴(kuò)張，產(chǎn)能不足將成為未來(lái)制約公司發(fā)展的瓶頸。隨著化妝品市場(chǎng)容量的不斷增長(zhǎng)，公司急需提高公司的產(chǎn)品生產(chǎn)能力，才能滿足公司的快速發(fā)展需求。

九、化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，化妝品已走入平常百姓家，對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、居民收入水平的不斷提高，我國(guó)化妝品消費(fèi)者的消費(fèi)檔次逐漸提升、消費(fèi)理念不斷增強(qiáng)、消費(fèi)習(xí)慣迎來(lái)轉(zhuǎn)變、核心消費(fèi)人群不斷增加，這也讓中國(guó)化妝品市場(chǎng)的容量和空間不斷發(fā)展壯大。據(jù)中金普華產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4777.2億元，2014-2019年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.9%。

十、降低成本費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)

目前，化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈?；瘖y品行業(yè)的生產(chǎn)以自主生產(chǎn)和代加工模式為主，在一定生產(chǎn)規(guī)模的基礎(chǔ)上，自主生產(chǎn)模式比代加工生產(chǎn)模式成本更低。通過(guò)建設(shè)本項(xiàng)目，公司將升級(jí)基礎(chǔ)生產(chǎn)設(shè)施、引用先進(jìn)生產(chǎn)工藝、擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，完善公司護(hù)膚、潔膚、彩妝等品類布局，從而降低公司產(chǎn)品的單位固定成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)，從而進(jìn)一步提高公司整體的利潤(rùn)率水平。