什么是鄉(xiāng)村旅游？2023年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

鄉(xiāng)村旅游是一種以鄉(xiāng)村自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)耕文化、農(nóng)村牧漁業(yè)生產(chǎn)、民俗文化、古鎮(zhèn)村落、農(nóng)家生活為資源基礎，通過科學規(guī)劃、開發(fā)與設計，為城市人們提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身的一種新的旅游經(jīng)營活動，其內(nèi)容包括鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光旅游、鄉(xiāng)村民俗文化旅游、休閑度假旅游、自然生態(tài)旅游等多方面。

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游消費中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，近年來旅游人數(shù)和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉(xiāng)村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數(shù)還只占國內(nèi)旅游總人數(shù)30%，旅游消費還不到國內(nèi)旅游消費總額的20%，因此，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間和增長潛力還很大。

2023年中央一號文件提出要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設。當前和今后一個時期，中國鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的重點任務包括：一，加強鄉(xiāng)村旅游的市場培育、形象建構和宣傳推廣；二，完善鄉(xiāng)村旅游接待設施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務品質；三，吸引更優(yōu)質的旅游要素，特別是資本、技術和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

2022年，受疫情影響，國內(nèi)旅游市場遭受巨大沖擊。國內(nèi)旅游人次和收入同步減少，中國國內(nèi)旅游人次同比減少22.1%至25.3億，旅游總收入同比減少30.0%至20444.0億元。2023-2024年，隨著管控不斷優(yōu)化，居民外出旅游消費欲望增強，“低迷”的旅游市場逐步“回暖”，中國國內(nèi)旅游市場也將迎來復蘇期。

近些年，城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠離“城市喧囂，放松身心”的選擇，62.0%的旅游用戶去鄉(xiāng)村旅游3-4天，68.4%的旅游用戶選擇“和家人旅行”，鄉(xiāng)村旅游成為增進家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的選擇上，47.7%的游客選擇自駕去城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游玩。

在消費升級帶動下的城市微旅游市場迅速崛起等因素的驅動下，城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國國民旅游的常態(tài)。當下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質化嚴重，鄉(xiāng)愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉(xiāng)村特色旅游將成為發(fā)展趨勢。