廣告投放違規(guī)被約談 抖音啟動專項(xiàng)整改

　　7月1日下午15時，北京互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室微信公眾號“網(wǎng)信北京”發(fā)布，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題，約談包括抖音、搜狗在內(nèi)的5家公司，要求公司即日起啟動專項(xiàng)整改。

　　抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)新京報記者稱，“我們嚴(yán)格按照監(jiān)管部門的要求進(jìn)行整改，并且自行暫停廣告業(yè)務(wù)，與同行一起，積極落實(shí)主體責(zé)任，學(xué)習(xí)貫徹英烈保護(hù)法”。搜狗公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也回應(yīng)稱，“我們會按照相關(guān)政府部門的公告要求嚴(yán)格執(zhí)行”。

　　此次約談，網(wǎng)信辦要求涉及該事件的抖音、搜狗以及廣告代理公司等5家公司全面自查清理涉侮辱調(diào)侃英雄烈士信息，對相關(guān)人員進(jìn)行政策法規(guī)等教育培訓(xùn)，完善審查機(jī)制，以及落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全主題責(zé)任制度。

　　網(wǎng)信北京稱，目前，國家市場監(jiān)督管理總局正在指導(dǎo)北京市工商局對五家公司依法查處，處罰結(jié)果將及時公布。

　　抖音是一款可以拍攝一條時長為15秒音樂創(chuàng)意短視頻的社交軟件，于2016年9月上線。其運(yùn)營方北京微播視界科技有限公司，為字節(jié)跳動有限公司100%持股，即抖音是今日頭條在短視頻領(lǐng)域布局的產(chǎn)品之一，此外還有西瓜視頻、火山小視頻。

　　6月6日，抖音在搜索引擎公司搜狗的廣告投放中出現(xiàn)了對英烈邱少云的不敬內(nèi)容。其廣告名稱為“邱少云被火燒的笑話”，搜索結(jié)果下面的鏈接為“douyin.com”，打開后跳轉(zhuǎn)至抖音應(yīng)用。與此同時，抖音頁面上方也有同名的廣告條幅。

　　當(dāng)日下午14時，今日頭條發(fā)布致歉聲明，對搜索引擎廣告中投放出現(xiàn)對英烈不敬的內(nèi)容，向公眾和英烈遺屬致歉。

　　- 延展

　　短視頻行業(yè)商業(yè)模式單一

　　2018年初，隨著今日頭條(即字節(jié)跳動)對公司內(nèi)部業(yè)務(wù)重心調(diào)整，抖音的月活用戶迅速增長。第三方移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile CEO陳超告訴記者，抖音2018年前兩個月環(huán)比增幅接近100%，其月活用戶量已超過1億，是去重后今日頭條用戶的四分之一。

　　從整個行業(yè)的發(fā)展過程來看，短視頻是必然出現(xiàn)的產(chǎn)物。陳超表示，無論P(yáng)C還是移動端，都經(jīng)歷了文字、圖片再到視頻的介質(zhì)承載信息量增大的過程，短視頻更適合移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化的特點(diǎn)。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，快手月活用戶數(shù)為1.47億，是抖音的12倍。憑借2018年春節(jié)返鄉(xiāng)潮，一二線年輕用戶將抖音帶入三四線市場，今年2月，抖音應(yīng)用月活用戶數(shù)增長至1.22億。

　　6月12日，抖音首次對外披露，其月活用戶已超過3億。

　　盡管短視頻的玩法已經(jīng)歷經(jīng)小咖秀的臺詞表演、美拍的社會搖，以及抖音的海草舞，但這個行業(yè)的商業(yè)模式仍然單一。見實(shí)科技CEO、《小群效應(yīng)》《社交紅利》作者徐志斌告訴記者，廣告仍是第一收入來源。也就是說，如果廣告業(yè)務(wù)暫停，將對抖音估值產(chǎn)生巨大影響。

　　隨著今日頭條內(nèi)部導(dǎo)流作用逐漸減緩，抖音月活用戶的增速將不斷放緩。業(yè)內(nèi)人士表示，今日頭條系用戶規(guī)模已與互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度相當(dāng)，除非有產(chǎn)業(yè)并購或者產(chǎn)品內(nèi)部重組，否則其天花板明顯。

　　抖音期望新的變現(xiàn)渠道提高其自身估值，企業(yè)品牌營銷是其中之一?？拼笥嶏w旗下“訊飛語記”曾在抖音上測試新品推廣?？拼笥嶏w相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以24小時為周期，下載量比平時多了十幾萬，效果超過了蘋果應(yīng)用商店的推薦。此外，海底撈也利用抖音通過“新吃法”視頻，吸引客戶。

　　受此次事件影響，業(yè)界預(yù)測，抖音扶持的大量MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)紅人，因其運(yùn)營風(fēng)險，這些資源也可能轉(zhuǎn)向其他平臺。今年5月后，騰訊、微博等平臺與今日頭條系摩擦不斷，前者們期望扶持自身短視頻產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展，為MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)紅人提供了一定的支持政策。

　　- 相關(guān)新聞

　　“暴走漫畫”侮辱英烈被多個平臺封禁

　　今年5月1日，《中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法》開始實(shí)施。這項(xiàng)法律在今年4月27日的十三屆全國人大常委會第二次會議上通過。

　　5月8日，擁有百萬級粉絲的“暴走漫畫”在今日頭條等自媒體平臺發(fā)表了一段長達(dá)58秒的含有侮辱、戲謔先烈董存瑞的視頻?！氨┳呗嫛辟~號隨后被多個平臺封禁?！氨┳呗嫛背蔀橛⒘冶Ｗo(hù)法實(shí)施后首個標(biāo)志性案例。

　　事實(shí)上，短視頻一直是監(jiān)管機(jī)構(gòu)重點(diǎn)嚴(yán)查的內(nèi)容之一。早在今年3月，廣電總局曾下發(fā)特急文件要求，一個月內(nèi)平臺自查自糾，向“低速、版權(quán)、導(dǎo)向”等問題開炮，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序。

　　5月，廣電總局披露，近一個月以來共計(jì)自査清理下線問題音視頻節(jié)目150余萬條，封禁違規(guī)賬戶4萬余個，關(guān)閉直播間4512個，封禁主播2083個，攔截問題信息1350多萬條。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著政府監(jiān)管不斷嚴(yán)格，“驅(qū)逐劣幣之后”，短視頻行業(yè)將朝著更加健康的方向發(fā)展。

　　2018年，短視頻行業(yè)繼續(xù)升溫，隨著頭部應(yīng)用的用戶體量不相上下，以及巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)入，競爭將不斷加劇。第三方分析機(jī)構(gòu)艾瑞曾發(fā)布報告稱，短視頻行業(yè)處于快速成長期，其低成本高回報的商業(yè)價值受到創(chuàng)業(yè)者和資方青睞，大量短視頻平臺和內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn)。

　　該機(jī)構(gòu)預(yù)測，視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機(jī)會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長。與此同時，隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模將超300億。