我國線上健身服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著社會的發(fā)展和人們健康意識的提高，健身已成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式。尤其是2020年疫情影響下，全面健身持續(xù)火熱，線上健身迎來爆發(fā)式增長，用戶規(guī)模猛增。

商業(yè)模式

相較于傳統(tǒng)線下健身房，線上健身服務平臺變現(xiàn)模式更加多元。傳統(tǒng)健身房過度依賴預售年卡與私教課程業(yè)務，這種模式的盈利關鍵在于盡可能多的獲客(辦理年卡)，而一旦用戶成為會員后，后續(xù)服務則幾乎沒有增值性，服務質(zhì)量和用戶留存率自然難以保證。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)健身的盈利模式則更為靈活多元，可以提供付費課程、智能設備、會員服務以及健身產(chǎn)品銷售等。

行業(yè)政治環(huán)境分析

國務院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》:到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。

中共中央、國務院印發(fā)《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》:將全民健身公共服務納入社區(qū)服務體系，培育一批融入社區(qū)的基層體育俱樂部和運動協(xié)會。

行業(yè)社會環(huán)境分析

當前生活節(jié)奏快、壓力大、肥胖、亞健康等問題日益突出，截止2021年，中國18歲以上居民超重肥胖及肥胖率達50.7%，而肥胖更容易引發(fā)高血壓、高血脂、動脈硬化和心臟病等等一系列疾病。近年來“健康意識的崛起”、“身材焦慮”促使更多人投入到健身行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示:我國居民健身目的最主要的為減肥塑身，而在減肥的人群中，通過運動減肥的占比最大。

產(chǎn)業(yè)鏈結構

行業(yè)上游主要包括健身器材、教練培訓與課程研發(fā)，主要是為線上健身行業(yè)提供硬件設備、人員和內(nèi)容等資源，中游主要包括新模式健身服務平臺、線上健身平臺、綜合內(nèi)容平臺，為健身群體提供多元化服務，下游主要包括健身食品補給、運動鞋服、智能可穿戴設備等運動周邊服務，信息查找等。

需求端及市場規(guī)模分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國健身愛好者數(shù)量達7.1億人，健身人群滲透率為26.5%，而美國為47.8%，歐洲為42.5%，提升空間大。同時，2022年，中國健身人群的年均開支為人民幣2518元/人，遠低于美國的年均開支人民幣16425元。

在國家對健身產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加快、短視頻平臺內(nèi)容宣傳覆蓋面擴大等因素影響下，我國線上健身及其相關產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大，并且伴隨著健身人群對健身效果重視程度加深，個性化健身課程的增加，需求有望持續(xù)高速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022-2027年，我國在線健身會員及健身內(nèi)容市場規(guī)模將從29.85億元增加至104.75億元，復合增長率達28.5%；智能健身設備2022年線上銷售額為211.62億元；配套運動產(chǎn)品的線上銷售額2022年為4314億元，到2027年將達到12288億元。

此外，越來越多互聯(lián)網(wǎng)健身房積極布局線上健身領域，如超級猩猩推出線上愈加訓練營；樂刻運動以自研團課、燃脂HIIT為主并嘗試布局線上私教課程。而NTC作為傳統(tǒng)線上健身企業(yè)也不斷擴大自身業(yè)務，尤其是Keep憑借其平臺豐富多樣的健身內(nèi)容在線上健身平臺中占據(jù)絕對優(yōu)勢。

行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。?

未來，線上健身行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，并且將進一步融合線上線下體驗。通過引入智能設備、健康管理平臺等技術手段，提升用戶體驗和服務質(zhì)量。此外，創(chuàng)新商業(yè)模式如按次付費、智能健身房等也將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向?。