中國彩妝行業(yè)目前現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢淺析

我國彩妝業(yè)現(xiàn)狀

一是網(wǎng)點銷量無法突破。目前彩妝的銷售渠道主要還是通過專柜來銷售，而美寶蓮在這方面已經(jīng)成為化妝品終端店招攬人氣的法寶之一，因此，與美寶蓮同店，是一種很大的挑戰(zhàn)。另一方面，很多彩妝企業(yè)在招商上是取得了成功，把貨鋪到了終端上，但是，許多網(wǎng)點在鋪貨之后，一直處于凝滯狀態(tài)，一年下來，除了首批進貨之后，就是把產(chǎn)品調(diào)換來調(diào)換去。

二是產(chǎn)品線不夠完善。目前，國內(nèi)許多彩妝，其產(chǎn)品形式較為一置，大家都是相同的品類，甚至連包裝都差不多，不同的是公司的名稱。在這種情況下，一些品牌由于產(chǎn)品系統(tǒng)性不強，跟不上市場不斷升級的消費需求而被消費者淘汰，這也是必須的。

三是缺乏領(lǐng)袖品牌。彩妝作為消費者一種美麗的夢想，誰都渴望能擁有一份美麗的心緒，能從彩妝的消費中得到一種潮流、時尚甚至身份象征的滿足。但是，目前國內(nèi)彩妝基本不具備這個特性。卡姿蘭、色彩地帶、巧迪尚慧、丁家宜、鄭明明、毛戈平、EFU、深藍、佰草集、吉米、鉑金、珂珂等算是比較突出的品牌，也都很難喚醒消費者心底那種渴望。

第四，嚴重缺乏彩妝人才。彩妝的人才包括了營銷人才、開發(fā)人才以及造型師。彩妝的營銷，應該不同于護膚品的操作，但是，由于國內(nèi)彩妝發(fā)展時間較短，因此，在這方面，有專長的人并不是很多，更多的營銷人才都是從護膚品及洗發(fā)水中轉(zhuǎn)變而來。

彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)工序很繁瑣復雜，僅一盒單品的生產(chǎn)就要經(jīng)過包材檢驗、原料測試、外殼裝配、壓制等諸多環(huán)節(jié)，而生產(chǎn)中還存在色差、產(chǎn)品質(zhì)地變化、原料與容器之間排斥現(xiàn)象。雖然將近40%的本土企業(yè)推出了彩妝線產(chǎn)品，但多數(shù)企業(yè)是從給外資品牌OEM轉(zhuǎn)型而來，即使在技術(shù)和生產(chǎn)工藝上有效的補充了本土陣線，但原料、包裝等環(huán)節(jié)比較分散，重要的是對彩妝市場的了解十分匱乏，無法在信譽、服務甚至物流上于外資品牌進行全面對抗。

未來彩妝產(chǎn)品的發(fā)展預測

一、彩妝功效化。作為一個產(chǎn)品，當市場處于極度飽和的時候，開發(fā)出附加價值必定是產(chǎn)品進行市場突破的手段。近幾年，在彩妝中加入護膚成份已成為國內(nèi)彩妝的主旋律，像嘉魅兒把產(chǎn)品定位為"彩妝+護膚"模式的實踐者，讓它取得了一定程度的成功。產(chǎn)品的豐富，使得市場競爭的細分成為必然，那么，未來的日子里，彩妝企業(yè)要更好地拓展市場，相信彩妝肯定會賦予更多的功能，又或者，開發(fā)出更多的具有多重保養(yǎng)功能的產(chǎn)品來。

二、上妝簡單化。生活已進入快節(jié)奏的時代，人們的生活在追求美好的同時，也一直追求著簡約。為消費者創(chuàng)造便利，是每一件產(chǎn)品未來必須承擔的義務，彩妝也一樣。目前雖然很多消費者喜歡用彩妝，但是，用彩妝做一次妝容，至少需要花去一兩個小時的時間，才能比較完美的體現(xiàn)出妝容的特點?？梢韵胂?，未來的彩妝產(chǎn)品，肯定要向簡約化轉(zhuǎn)變，讓消費者化妝成為一種隨時隨地的便利。

三、產(chǎn)品個性化。彩妝和香水一樣，不同的消費者也需要不同的個性，香水以味道來區(qū)分，越獨的香味，越是高貴。那么彩妝的個性，也是相當重要的，相信未來的彩妝的需求，將會在個性方面顯出特色。即使產(chǎn)品的使用顯示不出特色，那么產(chǎn)品的包裝也應該顯出自己的特性，讓每一個消費者都覺得這是身份的象征。

四.彩妝高端化

消費升級與自我要求的提升，促使化妝步驟更加專業(yè)、精細;一部分消費者從中端、大眾品牌升級至高端、奢侈品牌，與此相反，中端、大眾品牌的銷量則停滯不前，這說明消費升級形式多樣，消費者更傾向于“越貴越好”的理念。對于大眾品牌而言，如何提升產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象，滿足消費者的需求將成為爭奪消費者的關(guān)鍵。