中國寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景預(yù)測及行業(yè)分析

對比美國，我國寵物行業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期，未來市場空間較為廣闊。2017年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)已經(jīng)到1340億元，近六年年均復(fù)合增長率達(dá)到27%。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的過往經(jīng)驗(yàn)，寵物行業(yè)的滲透率與人均GDP成正比，目前我國有寵家庭的比例為6%，然而與美國(68%)、澳大利亞(57%)、加拿大(52%)等發(fā)達(dá)國家相去甚遠(yuǎn)，我國寵物滲透率提升空間廣闊。

寵物行業(yè)覆蓋寵物從生老病死、衣食住行到學(xué)習(xí)訓(xùn)練、休閑娛樂等一切生活行 為活動(dòng)，一般包括上游的寵物產(chǎn)品和下游的寵物服務(wù)。寵物產(chǎn)品涵蓋：寵物飼養(yǎng)、 寵物食品、寵物用品。寵物服務(wù)涵蓋: 寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物攝影、 寵物保險(xiǎn)、寵物婚介、寵物寄養(yǎng)、寵物托運(yùn)、寵物殯葬等。目前我國寵物行業(yè)市場規(guī)模約為1220億元。同時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國寵物食品、寵物醫(yī)療是寵物行業(yè)中最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，分別占 比達(dá)到34%、23%。

寵物食品是最大的細(xì)分子領(lǐng)域，滲透率提升空間廣闊

寵物食品是專門為寵物提供的介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的食品，其作用主要是為寵物提供所需的營養(yǎng)物質(zhì)，具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。寵物食品是我國寵物行業(yè)規(guī)模最大的細(xì)分市場，2016年約占整個(gè)行業(yè)的34%。按功能來看，寵物食品可分為寵物主食，寵物零食和寵物保健品。

1、寵物主食：主要指犬貓糧，提供寵物日常所需要的能量和營養(yǎng)，在寵物食品中占主導(dǎo)地位。按照產(chǎn)品的形態(tài)和加工方式不同，可以分為干糧和濕糧兩類。

2、寵物零食：是為了滿足寵物一定的需求或興趣而開發(fā)的副食。種類繁多且適口性奇特，具有特殊的訴求。包括肉質(zhì)零食、咬膠、消臭餅干等。隨著人們生活水平的提高，寵物零食需求量正逐漸增加。

3、寵物保健品：為了滿足寵物的特殊生理需求而開發(fā)出來的具有特定功能的食品，包括寵物維生素、寵物蛋白質(zhì)、各種微量元素等。

國際品牌占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)起步較晚。國際品牌通過代理商進(jìn)入中國市場，或者以技術(shù)、資金的形式進(jìn)行投資、生產(chǎn)、包裝并在國內(nèi)銷售，渠道運(yùn)營、品牌認(rèn)知具有先發(fā)優(yōu)勢。國產(chǎn)品牌因起步較晚，在融資、品牌等方面處于相對弱勢。從產(chǎn)品種類的分布來看，國際巨頭多圍繞寵物主食來進(jìn)行布局，對于寵物零食和寵物保健品的涉及相對較少。因此，對于國產(chǎn)品牌而言，寵物零食、保健品領(lǐng)域更具開拓空間。

寵物醫(yī)療發(fā)展動(dòng)力十足，連鎖醫(yī)院最具潛力

寵物醫(yī)療是繼寵物食品之后我國寵物行業(yè)的第二大細(xì)分市場，2016年占整個(gè)行業(yè)的23%左右。一般包括寵物醫(yī)院，藥品和疫苗。寵物藥品指專用于各種寵物的藥品。寵物疫苗是預(yù)防和控制寵物各種疾病的特殊生物制品。寵物醫(yī)院是專門為寵物提供醫(yī)療服務(wù)的場所。

寵物醫(yī)療的剛性需求是指滿足寵物基礎(chǔ)救治的醫(yī)療保障。隨著寵物數(shù)量的不斷增加，用于寵物醫(yī)療的支出也將增長。在美國這種發(fā)展成熟的寵物市場，寵物醫(yī)療的比重非常高，可以達(dá)到45%以上。隨著國內(nèi)寵物主人對于寵物健康問題的重視，未來行業(yè)將會快速發(fā)展。

隨著醫(yī)療技術(shù)陸續(xù)從人類行業(yè)轉(zhuǎn)移到獸醫(yī)實(shí)踐，寵物醫(yī)療的手段也更為先進(jìn)，寵物的壽命因此得到了延長。寵物的生命周期越長用于醫(yī)療的支出就越多，美國一條12歲的寵物狗在寵物醫(yī)療上累積花費(fèi)的平均值3600美元，而如果完全符合AAHA(美國動(dòng)物醫(yī)院協(xié)會)的標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)療支出將達(dá)到17700美元。老齡化寵物的數(shù)量增長將為寵物醫(yī)療創(chuàng)造額外市場空間。

目前國內(nèi)寵物藥品市場70%被國外產(chǎn)品壟斷，進(jìn)口藥品價(jià)格高昂、療效確切，國產(chǎn)寵物藥與之相比成分單一、療效差距顯著。2017年4月，農(nóng)業(yè)部公布了182個(gè)寵物可用的藥品品種。據(jù)漢維生物報(bào)道美國可用于犬、貓的藥物有400種，包括70種抗微生物藥物及約30種抗寄生蟲藥。中國農(nóng)業(yè)部于2010年批準(zhǔn)了第1個(gè)寵物新制劑，截至2017年6月，共批準(zhǔn)27個(gè)寵物類新藥。國家鼓勵(lì)新藥研發(fā)，給予企業(yè)3-5年的上市獨(dú)占權(quán)，并于2016年出臺了比對試驗(yàn)要求。國內(nèi)寵物數(shù)量越來越多，寵物藥的需求日益增加，隨著管理規(guī)范違法使用走私藥、假藥和人藥的情況將改善，未來國內(nèi)寵物藥品市場擁有巨大潛力。

寵物醫(yī)院連鎖經(jīng)營將成為我國寵物醫(yī)療行業(yè)主要發(fā)展趨勢。隨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展不符合規(guī)定的小型寵物醫(yī)院將被淘汰。大型連鎖寵物醫(yī)院管理規(guī)范，接診量大，醫(yī)生的臨床經(jīng)驗(yàn)豐富，設(shè)備精良，共享就診檔案，診斷及時(shí)，治愈率高，口碑好，容易形成客戶粘性。醫(yī)院則會借此機(jī)會建立品牌效應(yīng)，擴(kuò)大市場份額，利用規(guī)?；?jīng)營，有效發(fā)揮采購，營銷和行政成本優(yōu)勢。

服務(wù)精細(xì)化、立體化。未來的中國大型寵物醫(yī)院，分科更加細(xì)致，醫(yī)療設(shè)備和技術(shù)也將不斷更新、普及，緊隨發(fā)達(dá)國家腳步，在寵物的影像、康復(fù)、復(fù)雜疾病治療等領(lǐng)域也將有所收獲。未來寵物醫(yī)院將會形成寵物醫(yī)療服務(wù)平臺與門店相結(jié)合的線上+線下的模式。上線平臺可以為顧客提供更加便捷、及時(shí)的服務(wù)，根據(jù)需求選擇個(gè)性化的服務(wù)。企業(yè)還可以通過上線供貨平臺，來升級線下醫(yī)院的醫(yī)療設(shè)備。線上與線下數(shù)據(jù)共享，提高效率。同時(shí)將實(shí)現(xiàn)價(jià)格透明化，消除信息不對等帶給消費(fèi)者的憂慮。