二手奢侈品市場(chǎng):美國(guó)大爆發(fā) 中國(guó)正起步
逛一逛奢侈品“中古店”曾是赴日旅游的特色行程,“中古”即二手,二手奢侈品交易在日本有著相當(dāng)大的體量。隨著近幾年二手奢侈品電商的爆發(fā)式增長(zhǎng),美國(guó)市場(chǎng)也獲得了更多的關(guān)注,并且伴隨著用戶數(shù)量增長(zhǎng)、銷量翻倍,多樣的平臺(tái)模式也相繼出現(xiàn)。與此同時(shí),在中國(guó),二手奢侈品電商也進(jìn)行了諸多嘗試。
火熱的美國(guó)市場(chǎng)
7月底,美國(guó)最大的二手奢侈品在線銷售平臺(tái)The RealReal公布了2017年上半年的銷售數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示,Chanel、Hermès、Louis Vuitton是最受95后歡迎的奢侈品牌,而近兩年因換了設(shè)計(jì)總監(jiān)而頗受年輕人喜愛的Gucci則勢(shì)頭強(qiáng)勁,連續(xù)兩年位列第四的位置,甩開了Céline等其他大牌。
年輕人對(duì)于二手奢侈品的熱愛也成為行業(yè)的一大增長(zhǎng)點(diǎn),據(jù)了解,該網(wǎng)站用戶中95后比90后多出35%。而年輕群體的消費(fèi)偏好也在數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)。潮流品牌受關(guān)注上升,Supreme的銷量增加了1500%,Off-White增加730%,Vetements增加了548%;年輕設(shè)計(jì)師領(lǐng)導(dǎo)的女裝品牌也漲勢(shì)喜人,Self-Portrait的銷售額同比上漲636,J.W.Anderson同比上漲143%,Rosie Assoulin同比上漲137%。
此外,男士寄賣產(chǎn)品銷售額翻了一番多,同比增長(zhǎng)108%。奢侈品手表銷售額增長(zhǎng)了150%,主要品牌為勞力士、卡地亞、百達(dá)翡麗等。二手奢侈品的大熱加速了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
二手奢侈品市場(chǎng)正起步
在全球二手奢侈品交易市場(chǎng)中,美國(guó)和日本發(fā)展迅速且較為完善。近些年,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,國(guó)人對(duì)于奢侈品的需求與日俱增,從而催生了奢侈品品牌的不斷涌入,大量的奢侈品富余閑置。但總體來說,中國(guó)的二手奢侈品交易市場(chǎng)目前還處在起步階段。根據(jù)中國(guó)舊貨協(xié)會(huì)二手奢侈品工作委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,2016年我國(guó)奢侈品流通總量達(dá)到約500億美元,而二手奢侈品市場(chǎng)大約15億美元,鄰國(guó)日本二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模卻超過50億美元。
鑒定平臺(tái)真假難辨
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,奢侈品代購(gòu)售假并邀鑒定機(jī)構(gòu)出示“真品鑒定”結(jié)果,在代購(gòu)圈如今已成為一個(gè)潛規(guī)則。據(jù)悉,一些售假的不法代購(gòu)會(huì)與高仿奢侈品鑒定平臺(tái)聯(lián)手設(shè)套,售假后遇到質(zhì)疑就推薦消費(fèi)者去高仿鑒定平臺(tái)或網(wǎng)站進(jìn)行鑒定,得到“正品”結(jié)論,騙取消費(fèi)者貨款。
無論是奢侈品包或者珠寶,各品牌幾乎都沒有設(shè)置鑒定部門,一些海外代購(gòu)聲稱“接受驗(yàn)貨”,也是會(huì)推薦消費(fèi)者到二手交易商那里鑒定或寄賣。“去專柜燙印或者去二手商處寄賣一般都被消費(fèi)者視為鑒定的途徑之一。”據(jù)阿峰介紹,從業(yè)九年來,經(jīng)手的商品從愛馬仕到Coach,從名表到品牌戒指,數(shù)不勝數(shù),說明鑒定很有市場(chǎng)也很有前景,但不同于傳統(tǒng)的珠寶鑒定,目前奢侈品包類和首飾類沒有職業(yè)資格證件,“靠經(jīng)驗(yàn),還有對(duì)品牌的了解程度。”
隨著二手交易和閑置買賣的興起,二手奢侈品交易和鑒定行業(yè)逐漸滲入到消費(fèi)者的生活中。尤其是奢侈品鑒定的需求日漸增多,微博上或者貼吧里不斷有消費(fèi)者貼出購(gòu)買商品的細(xì)節(jié)圖“求鑒定”,奢侈品鑒定平臺(tái)和鑒定師培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也隨之興起。
事實(shí)上,各奢侈品牌幾乎都不設(shè)立鑒定部門,奢侈品鑒定行業(yè)目前也沒有具有正規(guī)資質(zhì)的執(zhí)業(yè)資格考核??梢哉f國(guó)內(nèi)目前尚無奢侈品鑒定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),監(jiān)管也處于真空狀態(tài),奢侈品鑒定領(lǐng)域缺乏權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)。值得關(guān)注的是,近來有消費(fèi)者反應(yīng),一些山寨的奢侈品鑒定平臺(tái)套路消費(fèi)者,侵害消費(fèi)者的權(quán)益。消費(fèi)者買到假貨后“鑒定無門、維權(quán)無力”,讓不法商家鉆了空子。
免責(zé)聲明:
1、本站部分文章為轉(zhuǎn)載,其目的在于傳遞更多信息,我們不對(duì)其準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性、有效性和適用性等作任何的陳述和保證。本文僅代表作者本人觀點(diǎn),并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
2、中金普華產(chǎn)業(yè)研究院一貫高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并遵守中國(guó)各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。如涉及文章內(nèi)容、版權(quán)等問題,我們將及時(shí)溝通與處理。