奢侈品牌接連宣布棄用皮草 皮草行業(yè)就此沒落?

這兩天，又有一個(gè)奢侈品頭部品牌宣布站隊(duì)“棄用”皮草大軍，這一次是Maison Margiela的創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano，他在和PETA(善待動(dòng)物組織)副總裁Dan Mathews交流之后做出了決定。時(shí)尚界反皮草隊(duì)伍還在壯大中，細(xì)數(shù)近兩年為此發(fā)聲的品牌，從Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo到Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、零售商Selfridges和電商Net-a-Porter等，已經(jīng)多達(dá)幾十個(gè)。

“不穿真皮草”似乎成了時(shí)尚界的政治正確，和支持LGBT、抵制零碼模特、反性侵、撐女權(quán)一道成為了品牌彰顯對社會(huì)負(fù)責(zé)態(tài)度的主要代表。加之動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的呼吁，在政策層面，一些國家也開始頒布了皮草銷售禁令和關(guān)閉水貂農(nóng)場。比如美國的西好萊塢、伯克利和舊金山都禁止了皮草買賣;阿姆斯特丹也準(zhǔn)備出臺相關(guān)禁令;英國、澳大利亞、挪威和歐洲最大皮草產(chǎn)地荷蘭也在逐步關(guān)閉皮草農(nóng)場。

而隨著反天然皮草意見的擴(kuò)張，西方皮草市場從2012年開始有所下滑。國際毛皮協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年時(shí)，德國、俄羅斯和美國幾大皮草市場的銷售額都沒有突破15億美元?？礃幼樱げ菪袠I(yè)在西方已經(jīng)被唱衰了。

但這真的意味著皮草行業(yè)會(huì)就此沒落嗎?

設(shè)計(jì)師可能是對此擁有最切身感受的一群人。在過去，使用皮草雖更多依賴于品牌的定位，但也受制于時(shí)裝屋創(chuàng)意總監(jiān)的個(gè)人喜好，因此，皮草的供應(yīng)一直是不穩(wěn)固的，而隨著時(shí)尚流行風(fēng)潮的改變，對皮草的選用也受年份和季節(jié)的影響。

這是因?yàn)橹灰c動(dòng)物相關(guān)，輿論的聲音就可能存在極大爭議，獲取“皮毛的方式是否人道”一直是反對皮草的輿論重點(diǎn)。雖然歐洲毛皮養(yǎng)殖協(xié)會(huì)在2009年發(fā)起了“Welfur”這一動(dòng)物福利項(xiàng)目，對養(yǎng)殖水貂中的住房、喂養(yǎng)、行為和健康四個(gè)方面進(jìn)行了規(guī)范。哥本哈根皮草公司的養(yǎng)殖基地也選在了全球最大的水貂生產(chǎn)國丹麥，事實(shí)上這家公司是由1600個(gè)當(dāng)?shù)厮躔B(yǎng)殖者共同擁有。但皮草目前在歐洲之外的產(chǎn)地還是無法保證獲取皮毛的人道性。

事實(shí)上，皮草市場的發(fā)展態(tài)勢仍然蓬勃，而且消費(fèi)群體的年齡有下移的趨勢。為楊俊杰提供原材料支持的哥本哈根皮草公司同時(shí)也是全世界最大的皮草拍賣行，其中國區(qū)總裁崔溢云在接受界面采訪時(shí)表示，奢侈品集體抵制皮草還未對業(yè)內(nèi)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。相反，由于自帶話題性，抵制皮草極其容易被當(dāng)作時(shí)尚品牌的營銷工具。不然，這種只反皮草不反皮革的做法尚不能稱之為真正的善意。

目前來看，聲勢浩大的棄用皮草的確未動(dòng)搖這一行業(yè)的根本。根據(jù)國際毛皮協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2018秋冬季國際時(shí)裝周上，使用皮草的品牌占比還是高達(dá)64%。“大家有時(shí)候很容易把小概率事件擴(kuò)大到大概率事件，連續(xù)幾個(gè)品牌說棄用皮草后，大家就預(yù)言皮草要退出歷史舞臺了，其實(shí)沒有。”崔溢云說。

動(dòng)物毛皮作為一種天然材料一直受到設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的喜愛，其溫暖、高級的質(zhì)感深受富裕消費(fèi)者歡迎。此前，為滿足部分高端消費(fèi)者對毛皮產(chǎn)品的需求，許多時(shí)尚奢侈品牌每年都會(huì)推出皮草系列，不過，總會(huì)遭到眾多善待動(dòng)物保護(hù)組織人士抗議。

據(jù)了解，國際反皮草聯(lián)盟是一個(gè)由超過40個(gè)動(dòng)物保護(hù)組織所組成的國際聯(lián)盟，在全世界擁有數(shù)以百萬的支持者，它致力于在世界各地終止皮草產(chǎn)業(yè)以及為取得動(dòng)物皮草而進(jìn)行的屠殺行為。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，國際零皮草聯(lián)盟致力于包括告知公眾皮草產(chǎn)業(yè)給動(dòng)物造成的傷害，推進(jìn)立法行動(dòng)并根據(jù)需要進(jìn)行深入調(diào)查，呼吁目標(biāo)消費(fèi)者和時(shí)尚行業(yè)選擇皮草替代品等行動(dòng)。

值得一提的是，在動(dòng)物保護(hù)組織長時(shí)間的介入以及多個(gè)品牌的反皮草行動(dòng)，西方皮草市場近期確有下滑，然而反觀中國市場，這卻仍是一個(gè)正在成長的市場。據(jù)國際皮毛協(xié)會(huì)(IFF)可以提供的最新且最完整數(shù)據(jù)顯示，2015年中國皮草零售總額為169億美元，相比之下，德國、俄羅斯或美國的銷售額都沒有超過15億美元，盡管這幾個(gè)都是主要的皮草市場。

“在過去的十年里，中國皮草的數(shù)量一直在大幅度增長。”IFF首席執(zhí)行官Mark Oaten在接受Quartz采訪時(shí)表示。雖然在過去的兩年里，中國皮草銷量稍有下降，但主要原因是中國政府的反腐政策叫停了官員奢侈品送禮的行為。

雖然中國年輕人比老一輩更關(guān)心可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境問題，并且也正在逐漸遠(yuǎn)離皮草，但IFF的長期預(yù)期是，皮草將繼續(xù)在中國和亞洲其他地區(qū)保持增長。