隨著智能電視行業(yè)的興起，電視盒子市場逐漸萎縮

電視盒子是一個小型的計算終端設(shè)備，能在傳統(tǒng)電視上實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝，甚至能將你手機(jī)、平板中的照片和視頻投射到家中的大屏幕電視當(dāng)中。

目前電視盒子可分三大類，一類是以購物為重的電視盒子，一類是以年輕人為目標(biāo)群體的電視盒子。還有是一類只為父母設(shè)計的電視盒子。它可以將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過其在電視機(jī)上進(jìn)行播放，此前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域被稱之為網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)，后被廣電總局定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。它與可接入互聯(lián)網(wǎng)的智能電視一起，統(tǒng)稱為“互聯(lián)網(wǎng)電視”。

在傳統(tǒng)電視與加載了安卓操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視之間，有一個過渡性的關(guān)鍵產(chǎn)品--小小的電視盒子?？梢哉f，正是盒子這種廉價實用的外接設(shè)備，讓中國用戶第一次體會到互聯(lián)網(wǎng)電視的便捷，也助推了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的第一輪普及。

通過對電視盒子市場前景分析，曾經(jīng)，山寨電視盒子占據(jù)超一半以上的市場份額;也因為這些山寨盒子暴擊亂入，攪亂了市場，才會出現(xiàn)了品質(zhì)差，以及監(jiān)管更嚴(yán)等問題。經(jīng)過各種風(fēng)波之后，目前的盒子市場，屬于精分的情況，用戶多會選擇正規(guī)的品牌、主流的配置(專業(yè)品牌芯片、2G內(nèi)存+8G閃存、支持HDR/H.265、人工智能等)、合理的價格等產(chǎn)品，不會再因為價格低廉和虛大的功能而購買電視盒子，較為理智。

近年來，電視盒子經(jīng)歷了過山車式的發(fā)展過程，從樂視、小米發(fā)布了各自的新品之后，到盒子銷量超過1600萬臺，作為互聯(lián)網(wǎng)電視的有效補(bǔ)充，電視盒子帶來了互聯(lián)網(wǎng)電視第一階段的“野蠻生長期”。然而就在風(fēng)頭正盛時，廣電總局從2014年6月開始，先后幾次發(fā)布了規(guī)范電視盒子的各種規(guī)定，給了當(dāng)時眾多盒子廠商當(dāng)頭一棒。

數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，而智能電視的滲透率高達(dá)83%。也意味著去年近乎4000萬戶家庭是緊隨著智能化步伐的，而這一數(shù)據(jù)，一線城市和二線城市家庭用戶則占去了接近八成。也就是說，三、四線城市只有幾百萬戶家庭愿意去購買價格較高的智能電視。

此外，隨著智能電視的普及，價格上會越來越低的，就像現(xiàn)在的智能手機(jī)，很多都是白菜價。但和市面上的電視盒子相比，就完全是“巨資”了。買一個市面上軟硬件方面都做到一流水平的電視盒子，可能只需要300多的投入，而在200元的價位段，也有很多各方面體驗都不差的電視盒子可以選擇，這些投入相比直接換掉一臺電視，簡直就是太低了。

電視盒子市場空間萎縮

1、政策影響

從2014年6月開始，廣電就先后幾次發(fā)布了規(guī)范電視盒子市場的各種規(guī)定，我國網(wǎng)絡(luò)電視盒子監(jiān)管力度不斷加大，由于廣電政策的持續(xù)影響和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)信心值的降低，OTT盒子在售品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢，市場集中度不斷提升。

2、產(chǎn)品體驗差

價格雖然親民，但在用戶體驗上卻難以保證。相比電視而言，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的好評度要差上不少，好評度普遍在95%以下，而電視的好評度則在98%左右?；ヂ?lián)網(wǎng)電視盒子好評不高，主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、卡頓、速度慢等。盒子的生命周期很短，很多用戶半年就扔了。

3、過渡性產(chǎn)品的命運

單價在百十元左右的外接盒子，終究只是一個過渡與補(bǔ)充產(chǎn)品，它教育了市場，拓展了用戶規(guī)模，但最終能夠延伸出的商業(yè)價值，對廠商而言并不高。數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，而智能電視的滲透率高達(dá)83%。按照這一比例，意味著去年超過4000萬戶家庭不再需要互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。而這種趨勢將愈演愈烈。

按照電視7、8年壽命來看，當(dāng)未來幾年傳統(tǒng)電視完成智能電視的更新之后，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子將和BP機(jī)一樣慢慢淡出市場。

電視盒子短時間內(nèi)是不會消亡，因為它的存在還是有必要。老電視的占有量也存在、以及智能電視硬件老化和系統(tǒng)問題等的備選方案、忠實粉絲的支持等等，電視盒子五六年內(nèi)，不會完全消亡，如果那樣，估計智能電視也差不多提上日程了。但新品一定不會太多，畢竟現(xiàn)實中電視盒子市場份額已經(jīng)很少，新品牌沒有足夠的信心不會冒冒然的推出市場。