空氣加濕器行業(yè)發(fā)展存在諸多瓶頸，轉(zhuǎn)型成為必然之選

空氣加濕器是一種可以增加房間濕度的家用電器，在季節(jié)干燥時(shí)，屋內(nèi)濕潤(rùn)度不夠會(huì)影響人們健康，為營(yíng)造更舒適的居住環(huán)境，空氣加濕器就可以給指定房間加濕，并產(chǎn)生負(fù)離子、加香空氣、自動(dòng)探測(cè)并調(diào)節(jié)空氣濕度等，為人們制造最健康舒適的生活環(huán)境。

在北方,無(wú)論是冬季還是夏季，最讓人受不了的就是過(guò)分的干燥問(wèn)題，長(zhǎng)期生長(zhǎng)在這樣的環(huán)境下，皮膚很容易缺水，然后就會(huì)失去光澤，甚至可回事老化，另外，干燥的空氣，還可讓更多的疾病發(fā)生，所以，很多家庭會(huì)選擇一臺(tái)好的空氣加濕器來(lái)濕潤(rùn)室內(nèi)的空氣。近年來(lái)，隨著霧霾天氣的爆發(fā)，特別是北方地區(qū)霧霾頻發(fā)。因此加濕器恐慌性購(gòu)買隨之快速蔓延。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京津冀加濕器零售量超過(guò)全國(guó)總零售量的23%，南京、寧波等多個(gè)非“重度霧霾城市”加濕器零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)353%和217%。

業(yè)內(nèi)人士表示，2016年國(guó)內(nèi)加濕器市場(chǎng)已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)141億元。加濕器市場(chǎng)面臨新一輪洗牌勢(shì)在必行，不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局。

市場(chǎng)分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量和健康的要求愈來(lái)愈高。空氣加濕器就是這樣慢慢的走進(jìn)全球的很多家庭當(dāng)中，成為干燥地區(qū)家庭不可缺少的一種小型家電產(chǎn)品?？諝饧訚衿髟谖覈?guó)仍屬于新興產(chǎn)物，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)加濕器產(chǎn)品的人均占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。加大對(duì)空氣加濕器的研究與開發(fā)的力度，將有利于國(guó)內(nèi)空氣加濕器行業(yè)的發(fā)展，有利于國(guó)民生活品質(zhì)的提高和國(guó)民健康水平的提升。為了滿足人們對(duì)其使用功能和審美功能的需要，空氣加濕器產(chǎn)品類型更加細(xì)化、造型更加豐富、材質(zhì)也更為細(xì)膩、顏色更為奪目。

數(shù)據(jù)顯示，加濕器在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中普及率較高，如美國(guó)家庭的普及率達(dá)到27%，加拿大、英國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)等國(guó)家在公共場(chǎng)所、家庭居室等地點(diǎn)，室內(nèi)空氣改善設(shè)備配置擁有率也均超過(guò)20%。與之對(duì)比，在中國(guó)，加濕器市場(chǎng)滲透率不足1%。

行業(yè)存在問(wèn)題

1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有特色

目前加濕器市場(chǎng)魚目混雜，由于技術(shù)門檻較低，多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力;另外，我國(guó)加濕器行業(yè)的產(chǎn)品研究與開發(fā)程度與美國(guó)、韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平仍有較大差距。

2.市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力不足

加濕器產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)、更新速度快，因此賣場(chǎng)慣用的節(jié)能補(bǔ)貼或降價(jià)促銷等手段對(duì)這一市場(chǎng)的拉動(dòng)效果非常有限;另外，《中國(guó)家用電器工業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃的建議》中明確指出了要扶持健康家電和凈化類產(chǎn)品，再加上空凈產(chǎn)品日漸受市場(chǎng)熱捧，將會(huì)對(duì)加濕器行業(yè)的產(chǎn)生劇烈的沖擊;尤其是對(duì)于中高端空氣加濕器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，企業(yè)可能會(huì)選擇放棄做幾千元一臺(tái)的中高端空氣加濕器，轉(zhuǎn)而去生產(chǎn)有政策支持、也更有市場(chǎng)空間的空氣凈化器。因此，未來(lái)加濕器行業(yè)將遭遇增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力不足、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)洗牌的發(fā)展瓶頸。

面對(duì)諸多發(fā)展瓶頸，預(yù)計(jì)加濕器市場(chǎng)上將有很多企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰;如想讓自己在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，轉(zhuǎn)型成為必然之選。

挖掘細(xì)分市場(chǎng)：如要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，則需要企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)力度，推出差異化產(chǎn)品，從而占據(jù)市場(chǎng)份額。充分挖掘細(xì)分市場(chǎng)：例如，可以針對(duì)不同地域、以及不同的消費(fèi)人群，推出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，從而提升差異化競(jìng)爭(zhēng)水平。

增加創(chuàng)意市場(chǎng)：在功能應(yīng)用的基礎(chǔ)上，加濕器可以在外觀設(shè)計(jì)等方面增加創(chuàng)意元素。例如，輕便靈巧的“吸管”加濕器、綠植加濕器等，不僅能為消費(fèi)者提供濕潤(rùn)空氣的功能，同時(shí)也可節(jié)省了空間，又能裝飾房屋或桌面環(huán)境，將在80、90后消費(fèi)人群當(dāng)中受到熱捧。