我國會展業(yè)發(fā)展迅速，但諸多不足導(dǎo)致行業(yè)難以做大做強

當(dāng)前，我國會展業(yè)正呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。有公開資料顯示，截至2017年底，中國會展業(yè)直接經(jīng)濟產(chǎn)值突破6000億元，比2011年大約翻了一番，展覽項目達到10358個，展覽面積突破1.4億平方米;總計展覽機構(gòu)182個，展覽主體2988家，其中，A股上市2家公司，新三板掛牌27家公司。

會展業(yè)中的展覽業(yè)是一個比較明顯的生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)，這個行業(yè)發(fā)展起來以后，對城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化有方方面面的提升。

會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型

會議產(chǎn)業(yè)和城市整體規(guī)劃是十分接近的，在過去和未來相當(dāng)長一段時間，中國的城市一直在爭排名和座次，互相比較綜合實力，這其中不光要看硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，國際會議和承接主場外交活動的數(shù)量成為一個重要指標(biāo)。

但就城市會展的行業(yè)集中度來看，目前國內(nèi)行業(yè)集中度較低，一般以黨政機關(guān)、行業(yè)協(xié)會、外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)為主導(dǎo)。公開資料顯示，2016年，國內(nèi)會展行業(yè)辦展主體中黨政機關(guān)共有151個，比2015年增加9個，增長幅度較小，而行業(yè)協(xié)會有863個，比2015年增加424個，增長幅度較大。

這意味著，近幾年來，政府影響力對會展業(yè)的主導(dǎo)作用將逐漸放緩，相關(guān)行業(yè)協(xié)會越來越重視行業(yè)會展的作用。

需要成熟的商業(yè)化運作

經(jīng)過數(shù)十年的迅猛發(fā)展，中國會議產(chǎn)業(yè)得到了充分成長，2011年，國內(nèi)會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值僅為3016億元，到了2017年，這一數(shù)字已經(jīng)突破6000億元，年平均增長率超過12%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，目前在發(fā)達國家的會展行業(yè)中，會展集團實力非常強大，德國法蘭克福會展集團、慕尼黑展覽集團以及英國英富曼會展集團等世界級會展集團的年收入均有數(shù)十億歐元。中國的會展集團在世界前十大會展集團中僅占據(jù)了一至兩個席位。

而在中國，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史比較短暫。據(jù)王青道介紹，歐美、亞太等發(fā)達國家的會展體系是從二戰(zhàn)以后發(fā)展起來的，經(jīng)歷了數(shù)十年的時間，而中國會展產(chǎn)業(yè)真正意義上的發(fā)展只有短短十幾年，所以與發(fā)達國家的發(fā)展程度是不同的。

“任何產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的會議如果要可持續(xù)發(fā)展、擴大規(guī)模，并創(chuàng)建相應(yīng)品牌，那和成熟的商業(yè)運作是密切相關(guān)的。”高峰說，二線城市會展業(yè)都是處于同一起跑線，政府扮演的角色至關(guān)重要，且政府的支持具有全方位和高效性兩個特點。但政府的資金支持需要考慮兩個方面。一是明確為了扶植、引進使用會議的行業(yè)才動用政府資金;二是明確為了增強會議產(chǎn)業(yè)對城市的影響才動用政府資金。

而從參與會展的采購商、參展商、與會人員等角度來看，會展產(chǎn)業(yè)的成熟商業(yè)化運營可以通過市場自由匹配，使各方獲取最好的信息、最優(yōu)質(zhì)的人脈資源和最好的產(chǎn)品。儲祥銀表示，目前，會展業(yè)的經(jīng)濟功能不再是單純的“1:9”拉動效應(yīng)，而是通過平臺效應(yīng)建設(shè)新的經(jīng)濟體系。

行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、國家政策鼓勵展覽業(yè)加速發(fā)展，行業(yè)向市場化方向改革

會展業(yè)具有影響面廣、關(guān)聯(lián)度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮忍攸c，對于推動國民經(jīng)濟和社會發(fā)展具有重要意義，在帶動經(jīng)濟增長、擴大市場消費、促進經(jīng)貿(mào)合作、增加社會就業(yè)、推動城市建設(shè)等方面發(fā)揮著積極作用。

2、展會行業(yè)分布逐步拓展，創(chuàng)新會展項目存在增長空間

我國會展行業(yè)正在完成專業(yè)化和市場化轉(zhuǎn)型， 展會的選題逐步受到行業(yè)發(fā)展?jié)摿蜁狗?wù)需求的影響。

3、現(xiàn)代信息技術(shù)在展會中的滲透程度加深，會展運營效率有效提升

移動互聯(lián)網(wǎng)及云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)不斷與國民經(jīng)濟各個行業(yè)融合發(fā)展， 也將成為推動展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力。

4、會展業(yè)趨向品牌化發(fā)展，服務(wù)范圍呈現(xiàn)多元化

品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂， 實現(xiàn)品牌化發(fā)展是國內(nèi)會展企業(yè)競爭力得以提高的必由之路。