我國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)需求巨大，品牌化才是關(guān)鍵

床墊就是指為了保證消費(fèi)者獲得健康而又舒適的睡眠而使用的一種介于人體和床之間的一種物品，是現(xiàn)代家居家紡中必不可少的一類(lèi)床上用品。睡眠是健康之本，怎樣才能擁有健康的睡眠呢?除了工作、生活、身體、心理等方面的原因外，擁有“衛(wèi)生、舒適、美觀、耐用”的健康寢具是獲得高質(zhì)量睡眠的關(guān)鍵所在。

床墊行業(yè)現(xiàn)狀分析

(1)在制造領(lǐng)域，行業(yè)集中度較低，企業(yè)之間差距明顯。據(jù)粗略估計(jì)，我國(guó)床墊企業(yè)有上千家左右，其中年產(chǎn)能力在20萬(wàn)張以上的專(zhuān)業(yè)床墊制造商大概在20家左右。我國(guó)床墊企業(yè)大部分是中小企業(yè)，總數(shù)雖多，但專(zhuān)業(yè)程度層次不齊。

(2)在消費(fèi)領(lǐng)域，居民的床墊消費(fèi)水平層次明顯。目前，我國(guó)床墊消費(fèi)市場(chǎng)基本分為三類(lèi)：在珠三角、長(zhǎng)三角及東部沿海發(fā)達(dá)城市的床墊市場(chǎng)，形成了較為固定的中高端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及消費(fèi)群，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng);其他各地中心城市的消費(fèi)主體以中等產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品的潛在客戶(hù)群體占有率較低;各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)主體以中低端產(chǎn)品為主，大部分消費(fèi)者主要是解決基本睡眠需求，且對(duì)床墊產(chǎn)品的價(jià)格、耐用性要求較高。

(3)家具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，改革開(kāi)放之初，我國(guó)吸引了大批歐美廠商在內(nèi)地投資建廠，主要是看中了國(guó)內(nèi)巨大的勞動(dòng)力市場(chǎng)和相對(duì)低廉的勞動(dòng)力價(jià)格。長(zhǎng)期的代工經(jīng)驗(yàn)，使得我國(guó)家具行業(yè)形成大批具備優(yōu)秀加工能力的廠商和技工，但是設(shè)計(jì)人才方面卻極度缺乏。

中國(guó)床墊行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)逐漸步入正軌，國(guó)際知名床墊品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度也越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪趨向激烈。如今，設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)床墊企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的三駕馬車(chē)。在設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)三大要素上實(shí)現(xiàn)差異化和專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)將能夠迅速獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)地位。

發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1)消費(fèi)習(xí)慣和偏好變化引領(lǐng)消費(fèi)潮流

隨著我國(guó)國(guó)民收入的提高和消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)床墊的偏好需求也在不斷變化。我國(guó)床墊企業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶(hù)本位的轉(zhuǎn)變，在這一過(guò)程中，能夠以市場(chǎng)為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握客戶(hù)需求的企業(yè)勢(shì)必將引領(lǐng)床墊市場(chǎng)的消費(fèi)潮流。

2)渠道建設(shè)逐漸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素

未來(lái)床墊企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上取決于渠道建設(shè)能力，擁有高效、優(yōu)質(zhì)的銷(xiāo)售渠道的床墊企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中將獲得先機(jī)。

3)購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步向名優(yōu)品牌傾斜

長(zhǎng)期以來(lái)，床墊企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者選購(gòu)床墊多以?xún)r(jià)格為導(dǎo)向，企競(jìng)爭(zhēng)往往以?xún)r(jià)格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節(jié)奏的加快，“品牌消費(fèi)理念”逐漸深入人心，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步向名優(yōu)品牌集中。

農(nóng)村城鎮(zhèn)化、家具下鄉(xiāng)等政策的出臺(tái)會(huì)直接和間接的促進(jìn)人們對(duì)床墊消費(fèi)，床墊企業(yè)將是大有可為的!