嬰童床墊市場(chǎng)，前景十分廣闊，品牌化將是趨勢(shì)??

床墊是為了保證消費(fèi)者獲得健康而又舒適的睡眠而使用的一種介于人體和床之間的物品，材質(zhì)繁多。

我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1200億元，并且持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。睡眠產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成一個(gè)覆蓋全民的新興產(chǎn)業(yè)，成為中國(guó)健康消費(fèi)領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)已成為全球第二大床墊市場(chǎng)，年消費(fèi)增長(zhǎng)率達(dá)15%。2016年我國(guó)床墊產(chǎn)量約13550萬個(gè)，同比2015年的12250萬個(gè)增長(zhǎng)了10.61%。

目前我國(guó)共有家庭40000多萬戶，如果按每十年更換一次床墊計(jì)算，等于每年有4000多萬戶更新床墊，按每張床墊平均價(jià)格1500元計(jì)算，每年新床墊的需求為600億元;按發(fā)達(dá)國(guó)家平均每六年更換一次床墊、床墊均價(jià)2000元計(jì)算，更新需求高達(dá)1338億元，嬰童床墊的增幅更加迅猛有望達(dá)到200億市場(chǎng)規(guī)模，未來不管是床墊市場(chǎng)還是嬰童床墊市場(chǎng)，前景十分廣闊。

隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，要新增1億農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶。生活水平提高，床墊普及率2020年達(dá)到73%，城鎮(zhèn)家庭床墊保有量從2016年3.4億增長(zhǎng)至2020年4.5億張。物價(jià)及品牌化等因素也會(huì)刺激床墊平均價(jià)格增長(zhǎng)，我們假設(shè)床墊價(jià)格年均增長(zhǎng)10%，得到2016-2021年國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速為17.05%。

2010-2016年我國(guó)每年出生人口從1592 萬增長(zhǎng)到1786 萬，特別是受2013 年11 月起實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策的影響，2014 年出生人口數(shù)量較2013 年增長(zhǎng)47 萬人，人口出生率提高2.87 個(gè)百分點(diǎn)，2016年全面二胎放開以來，國(guó)內(nèi)新生人口數(shù)激增，較2015年度增加131萬人，政策效果逐漸顯現(xiàn)。隨著“全面二孩”政策的正式實(shí)施，我國(guó)每年的出生人口數(shù)量將穩(wěn)定增長(zhǎng)，新生人口數(shù)量的增長(zhǎng)將是我國(guó)幼教產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要保障。

目前中國(guó)有2.97億青少年兒童，未來兒童數(shù)量有可能達(dá)到4億，兒童床墊的市場(chǎng)空間是非常大的。通過比較我國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家床墊行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，可以看到我國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)特別是兒童床墊市場(chǎng)還處于起步期，按照30%的增速，到2021年，嬰童床墊市場(chǎng)有望達(dá)到1700萬張需求量，總市值可達(dá)225億元。

隨著消費(fèi)需求的日益蘇醒，近兩年，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛涉水兒童床墊產(chǎn)品，兒童床墊也成為企業(yè)搶占市場(chǎng)、拓展渠道的另一途徑。

隨著居民收入的提高，“品牌消費(fèi)理念”將逐漸深入人心，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，市場(chǎng)份額將逐步向品牌優(yōu)勢(shì)類集中，而現(xiàn)階段兒童床墊和嬰兒床墊基本沒有獨(dú)立品牌，大部分是成人品牌床墊兼做，從研發(fā)到銷售都是摸索階段。更多的是形象差、技術(shù)及資金實(shí)力有限的小企業(yè)，像芬可這樣專注嬰童床墊研發(fā)，專業(yè)做嬰童床墊產(chǎn)品的企業(yè)在國(guó)內(nèi)鳳毛麟角，在嬰童床墊領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。

長(zhǎng)期以來，床墊企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者選購(gòu)床墊多以價(jià)格為導(dǎo)向，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往往以價(jià)格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節(jié)奏的加快，越來越多的人把品牌作為購(gòu)買選擇的第一決策因素。