隨著我國正式實(shí)施二胎政策，將促進(jìn)各個(gè)業(yè)態(tài)的兒童類業(yè)務(wù)快速發(fā)展，兒童口腔護(hù)理為其一

2016年1月1日，我國正式實(shí)施二胎政策。國家衛(wèi)計(jì)委預(yù)測(cè)，未來每年將新增新生兒約 300~400 萬人，中國的第四波嬰兒潮已經(jīng)來臨。艾瑞咨詢認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2018年年末，母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。著名財(cái)經(jīng)評(píng)論專家水皮告訴記者，“各個(gè)業(yè)態(tài)的兒童類業(yè)務(wù)在飛速發(fā)展中，大部分商場(chǎng)中有三分之一到四分之一的部分均調(diào)整為兒童專用娛樂教育等消費(fèi)區(qū)。投資兒童市場(chǎng)，毫無疑問是明智的選擇。“

隨著人們生活水平的改善和生活條件的提高，由于飲食衛(wèi)生和飲食習(xí)慣等因素影響，我國人口口腔疾病的患病率都近年來呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。兒童是口腔疾病中較為特殊的一個(gè)群體，由于兒童年齡較小，在進(jìn)行口腔疾病治療的過程中出現(xiàn)較大難度。

在我國口腔治療行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)下，兒童口腔治療醫(yī)院在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下逐漸興起，一批綜合實(shí)力較強(qiáng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)紛紛開展專業(yè)兒童口腔治療服務(wù)，兒童口腔醫(yī)院正處于快速發(fā)展階段。

兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模正在以每年超過30%的增長率發(fā)展，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一市場(chǎng)有很大的增長潛力，未來起碼有120億元的規(guī)模。廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司旗下?lián)碛袃纱罂谇蛔o(hù)理品牌舒客(Saky)和舒客寶貝(Saky Kids)，分別針對(duì)成人和兒童市場(chǎng)。“目前來看，兒童產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長速度超過成人產(chǎn)品業(yè)務(wù)。2016年舒客的銷售增長率達(dá)到44%，舒客寶貝的銷售增長率達(dá)到60%，在兒童口腔行業(yè)里增速最快。” 薇美姿創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理曹瑞安告訴記者。

“通過大數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，母嬰消費(fèi)者的關(guān)鍵詞是品質(zhì)、潮流和科技。今后我們會(huì)把符合這三個(gè)趨勢(shì)的品牌和商品帶給更多的消費(fèi)者。”天貓母嬰總經(jīng)理錒度表示：“天貓倡導(dǎo)的是消費(fèi)升級(jí)，其本質(zhì)是讓消費(fèi)者買到更高品質(zhì)的產(chǎn)品并享受最好的服務(wù)和體驗(yàn)。”

“一、二線城市的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象十分明顯。”曹瑞安舉例道，2016年舒客寶貝推出的電動(dòng)牙刷新品，在不到一年的時(shí)間里就成為了家樂福等KA賣場(chǎng)渠道的爆品，單品銷量可媲美家樂福一個(gè)門店里整個(gè)兒童牙刷區(qū)其他品牌和產(chǎn)品加起來的銷量。

“成人口腔護(hù)理產(chǎn)品的凈利潤能達(dá)到8%-9%就不錯(cuò)了，比如我們賣出100萬，可能就是賺8萬塊錢。但是兒童這一塊呢，能達(dá)到20%左右。”石家莊當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商張保龍告訴記者。

他解釋道，這是因?yàn)槌扇丝谇划a(chǎn)品現(xiàn)在的競爭太激烈了，各品牌商都在主攻這一塊，但是兒童口腔產(chǎn)品卻很少會(huì)做特價(jià)或大力度促銷。

隨著消費(fèi)升級(jí)，加上終端賣場(chǎng)的各類費(fèi)用在上漲，不少經(jīng)銷商對(duì)于品牌和產(chǎn)品的選擇也在發(fā)生著變化。“前幾年做生意還比較好做，這兩年經(jīng)銷商生意就難做多了，不能再做低價(jià)產(chǎn)品了，根本沒有利潤，我們必須跟得上消費(fèi)升級(jí)。”張保龍告訴記者，從消費(fèi)趨勢(shì)和利潤率出發(fā)考慮選品，接下來他會(huì)更側(cè)重選擇代理兒童口腔產(chǎn)品。