隨著國(guó)內(nèi)二胎政策的開放，母嬰消費(fèi)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段

中國(guó)2.28億的80后，以及1.47億的90后群體，將在未來十年內(nèi)迎來生育潮，加上二胎政策的開放，據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年約有2000萬(wàn)新生兒誕生，每年在原有基礎(chǔ)上新增約400萬(wàn)，未來5年嬰幼兒總量將突破億級(jí)大關(guān)。

母嬰醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將超過3000億。 中國(guó)母嬰市場(chǎng)上，尤其是剛需產(chǎn)品，如紙尿褲、嬰兒食品等領(lǐng)域。母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游為母嬰產(chǎn)品，中游分為母嬰服務(wù)與母嬰渠道，下游為消費(fèi)者。預(yù)測(cè)2018年整個(gè)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將超過3萬(wàn)億。母嬰服務(wù)市場(chǎng)約1.4萬(wàn)億，主要以嬰童服務(wù)為主。母嬰渠道整體交易額約3萬(wàn)億，其中線上渠道占比23%，約7600萬(wàn)元，線下渠道占比77%，約2.4萬(wàn)億。

過去5年母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率高于線下母嬰渠道的增長(zhǎng)率;然而母嬰線上滲透率雖然在不斷提高，卻仍然低于化妝品、3C等其他產(chǎn)品。我國(guó)2015年底線上滲透率為15.5%，而同期美國(guó)已經(jīng)超過20%，因此我國(guó)母嬰線上渠道的發(fā)展程度還有進(jìn)一步拓展的空間。

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)母嬰消費(fèi)品各細(xì)分行業(yè)均呈現(xiàn)“高端化趨勢(shì)”。僅今年產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)口、高端品牌增備受歡迎，嬰兒食品中頭部品牌市占率有所提升，此外發(fā)展最好的包括主打“高級(jí)配方奶粉”“有機(jī)天然”等海外進(jìn)口高端奶粉，以 A2、貝拉米為代表;紙尿褲、奶嘴等非耐用品中，日系高端品牌憑借優(yōu)良的品質(zhì)，錄的高于行業(yè)平均的增長(zhǎng)。品牌商均加大新品開發(fā)力度，不斷推出高端產(chǎn)品系列適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)品牌不斷升級(jí)的需求。

在嬰童耐用品領(lǐng)域，手推車、兒童汽車安全座椅也呈現(xiàn)出品牌高端化趨勢(shì)，此外使用人群亦將滲透二三線城市。此外隨著汽車安全座椅的安全規(guī)范推出，嬰童安全座椅市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。

社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)民收入持續(xù)攀升，國(guó)民消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)， 這些都為母嬰商品消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而國(guó)民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變也進(jìn)一步增加了母嬰商品消費(fèi)的剛性。

中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)中吃、穿、用類消費(fèi)約占90%，娛教類消費(fèi)約占10%，而發(fā)達(dá)國(guó)家娛教類消費(fèi)占比較高。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看中國(guó)的母嬰市場(chǎng)尚屬于早期發(fā)展階段，有較大升級(jí)空間。隨著育兒觀念升級(jí)，家長(zhǎng)越來越重視育兒過程中的科學(xué)性和教育功能，隔代養(yǎng)育的現(xiàn)實(shí)也促進(jìn)了對(duì)于育兒指導(dǎo)和教育服務(wù)的需求。我們認(rèn)為母嬰服務(wù)消費(fèi)的比重在未來有望持續(xù)提升。