我國(guó)品牌童裝市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限，必須要?jiǎng)?chuàng)新思維

童裝按年齡段可以細(xì)分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。當(dāng)前，我國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次分明，細(xì)分行業(yè)擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，至2017年末，我國(guó)0-15歲人口為24719萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎?/span>17.8%，同比增長(zhǎng)1.15%.龐大的適齡消費(fèi)人群為童裝市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，顯而易見(jiàn)童裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間，童裝市場(chǎng)將成為最有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。

與成人類(lèi)服裝相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。隨著家庭消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)童裝起步于上世紀(jì)90年代中期，目前仍處于快速發(fā)展的成長(zhǎng)期。

與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)童裝人均消費(fèi)額仍落后較多。近年來(lái)，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費(fèi)水平也隨之提升。8090后占育兒群體的比例已超85.9%。該類(lèi)人群多為獨(dú)生子女，成長(zhǎng)于相對(duì)優(yōu)越和寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，對(duì)生活品質(zhì)有一定追求，并且保有優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。中國(guó)目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)為兒童消費(fèi)支出提供了兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ)，童裝作為兒童消費(fèi)中占比相對(duì)大的品類(lèi)，將受益于本次消費(fèi)升級(jí)。

受益于消費(fèi)升級(jí)與二胎政策紅利，我國(guó)童裝市場(chǎng)處于新增長(zhǎng)階段，規(guī)模增速連年攀升。 2017 年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1796 億元，同比增長(zhǎng) 14.3%， 2012-2017 年 CAGR 達(dá) 11.14%， 市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，未來(lái)前景可期。

我國(guó)童裝市場(chǎng)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。與此同時(shí)，消費(fèi)需求的變化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)成分日趨復(fù)雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加速了童裝市場(chǎng)的深度細(xì)分，也收窄了單個(gè)品牌的市場(chǎng)空間。在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新思維來(lái)迎接挑戰(zhàn)，深挖內(nèi)功。

1、時(shí)尚潮牌大受歡迎的同時(shí)注重童真性

時(shí)尚需要從小培養(yǎng)。這是很多商家提出的口號(hào)。80后、90后父母占市場(chǎng)消費(fèi)主體，其時(shí)尚化、個(gè)性化的需求，以及對(duì)健康舒適意識(shí)的增強(qiáng)對(duì)童裝提出了更高的要求，童裝中設(shè)計(jì)元素與時(shí)尚趨勢(shì)結(jié)合，各種時(shí)尚元素也將被拿來(lái)組合運(yùn)用。豹紋、高腰、蕾絲等大量運(yùn)用使孩子們失去了該有的童真感。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)童趣，考慮到孩子的生理、心理。重返童真、尋找童趣可能是設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

2、智能科技將大量運(yùn)用到童裝行業(yè)

近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等的影響下，智能可穿戴設(shè)備從手環(huán)、手表延伸到智能服裝。智能科技化將是童裝行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。另外，科技的發(fā)展，使許多高科技的綠色環(huán)保材料逐漸登陸市場(chǎng)，吸汗、透氣、無(wú)刺激性、甲醛含量少成為童裝市場(chǎng)主流。

3、童裝走向高級(jí)定制

童裝的消費(fèi)主體是父母，父母自己接受服裝定制，也會(huì)接受孩子的衣服定制。童裝定制較成衣更張揚(yáng)個(gè)性，獨(dú)一無(wú)二，也更能滿(mǎn)足對(duì)舒適、合體著裝的要求。

4、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合成必然趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已漸漸消失，電商運(yùn)營(yíng)成本增加，線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，單一網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展的增量空間有限，線(xiàn)上線(xiàn)下融合布局全渠道發(fā)展已是必然趨勢(shì)。線(xiàn)下消費(fèi)體驗(yàn)和線(xiàn)上購(gòu)物便利將成為童裝新零售方向。