戶外廣告行業(yè)需求長期存在，產(chǎn)業(yè)升級和低價競爭同期存在

戶外廣告行業(yè)，指的是以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外(室內(nèi))燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標識標牌、指示導(dǎo)向等廣告內(nèi)容。

與新媒體廣告相比，戶外廣告作為傳統(tǒng)廣告的代表，在普遍性、廣泛性、價格方面具有天然優(yōu)勢。隨著城市化進程不斷呈現(xiàn)增長態(tài)勢，核心利好因素來自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。大部分四五線城鎮(zhèn)的崛起，商業(yè)街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標牌展示的基本需求，而戶外廣告擁有的天然優(yōu)勢，成為基礎(chǔ)的、重要的廣告配置。

受益于城市化進程不斷加快，我國戶外廣告業(yè)在過去幾十年得以迅猛發(fā)展。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，傳統(tǒng)行業(yè)正不斷遭受沖擊，大眾熟知的戶外廣告業(yè)也未能幸免，開始出現(xiàn)明顯的變化，并朝著全新的方向發(fā)展。

未來戶外廣告的需求長期存在，產(chǎn)業(yè)升級和低價競爭同期存在，暫時無法規(guī)避這個問題，戶外廣告的增長缺乏動力，要開始思考未來的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求，專業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會成為重要推力。

戶外廣告在接觸量和時間方面仍然保持著巨大的優(yōu)勢，戶外廣告可接觸到90%的成年人，每天接觸時間超過3小時。原因在于人們?nèi)粘５膽敉饣顒訒絹碓蕉啵热粦敉獾幕顒釉絹碓蕉?，那么戶外廣告就越值錢。另外，很多新經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)公司都樂于在戶外投放廣告，戶外廣告最大的客戶，其實就是新經(jīng)濟企業(yè)。

戶外媒體一直是品牌營銷的必爭之地，其持久的的品牌展現(xiàn)、龐大的用戶接觸量和創(chuàng)意的表達手法，為品牌的營銷活動提供了充分的空間，助力品牌不斷釋放營銷影響力。

2017年，國內(nèi)多地出臺了相關(guān)法規(guī)對戶外廣告牌進行集中整治。西安市“四改兩拆”、南昌戶外廣告專項集中整治、北京集中清理建筑物天際線、青島拆除各類違法戶外廣告設(shè)施......

這些專項活動的開展，不僅給媒體主帶來了較大的損失，同時也損害了廣告主的利益，增加了戶外廣告投放風(fēng)險。

而今年各市出臺的戶外廣告管理新機制將戶外廣告管理投放納入了規(guī)范化、制度化、法治化軌道，不僅促進了戶外廣告與城市的和諧共存，同時也在一定程度上保障了媒體主與廣告主的利益，為戶外廣告行業(yè)的長足發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

當然，戶外廣告的缺陷同樣存在，那就是沒有人會真的站在戶外長時間看廣告。公眾接收一條廣告所傳遞的資訊，大約只有兩秒鐘時間，因此戶外廣告無法傳遞很詳細的內(nèi)容。但是透過現(xiàn)代技術(shù)，就可以把篇幅較長且復(fù)雜的信息，以掃二維碼、“搖一搖”等方式傳輸?shù)绞謾C上供仔細及反復(fù)閱讀。戶外廣告的作用就是在當下讓受眾接納并產(chǎn)生認同，這就足夠了。我認為未來O2O的形式將會成為主流，任何行業(yè)都不能獨善其身。