中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，面臨的是一個(gè)巨大的等待喚醒的市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。80年代初期，國(guó)內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬(wàn)件，而現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了6000萬(wàn)件。隨著羽絨市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和羽絨制品的普及，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來(lái)越高。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場(chǎng)運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的小品牌將陸續(xù)推出市場(chǎng)，知名品牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

中國(guó)擁有超過(guò)14億人口，組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，而且預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將逐年擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)成人服裝市場(chǎng)規(guī)模約11,444億元，同比增長(zhǎng)6.4%。預(yù)計(jì)到2019年，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到13,704億元。

中國(guó)目前羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨專業(yè)委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模是963億，2018年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1068億，增長(zhǎng)率是10.86%。到2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將達(dá)到1621億，平均增長(zhǎng)率在10%以上。

從品牌監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，2017年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)集中度較高，波司登、鴨鴨、雪中飛成為最熱銷的三大品牌。

羽絨服，作為服裝行業(yè)中較為特殊的品類，曾有人這樣說(shuō)道：“做羽絨服，90天決定勝負(fù)，三個(gè)月要搶出一年的收成”，顯示出羽絨服是一個(gè)具有強(qiáng)季節(jié)性的單季節(jié)服裝品類?？v觀中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展的歷史，可以說(shuō)，從80年代初到2007年迎來(lái)了第一個(gè)全盛時(shí)期，其中，涌現(xiàn)了波司登、雪中飛、雅鹿、冰潔、鴨鴨等羽絨服品牌，他們大多以百貨大樓為重要銷售渠道，并盡可能的保證店鋪在商場(chǎng)的面積占有率，最終實(shí)現(xiàn)銷售最大化。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如今80、90后甚至00后正逐漸成為新生代消費(fèi)主力軍，隨之而來(lái)的是一場(chǎng)消費(fèi)方式的重大變革，他們對(duì)服裝有了更進(jìn)一步的需求，不僅體現(xiàn)在工藝品質(zhì)上，而且更注重時(shí)尚化、個(gè)性化。年輕人是市場(chǎng)的未來(lái)，引領(lǐng)著時(shí)代的發(fā)展。我們想要與年輕人有共鳴就要從他們的內(nèi)心出發(fā)，抓住他們的價(jià)值主張，實(shí)行有效互動(dòng)，產(chǎn)生更好的品牌附加值，尊重他們的喜好，才能真正贏得年輕消費(fèi)者。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在出口額下降的情況下，可以轉(zhuǎn)變思路積極擴(kuò)大內(nèi)銷，目前中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大。日本、歐美等國(guó)家羽絨普及率為30%至70%，而我國(guó)不足10%，因此未來(lái)的中國(guó)羽絨行業(yè)，面臨的是一個(gè)巨大的等待喚醒的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)羽絨服普及率不高，和設(shè)計(jì)感欠佳有很大關(guān)系，因此將設(shè)計(jì)理念和流行趨勢(shì)融入羽絨服飾產(chǎn)業(yè)也有助打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

當(dāng)前時(shí)代是國(guó)內(nèi)羽絨行業(yè)打破陳舊思維之際，產(chǎn)品需要從技術(shù)進(jìn)行突破，整個(gè)行業(yè)生態(tài)模式也正待革新，才可能贏得最終時(shí)尚創(chuàng)新的新格局。